في نهاية العام الماضي ، اديداس لقد اتخذ قرارًا جذريًا (لكنه صحيح): قطع علاقته بالمغني المثير للجدل كاني ويست بعد 9 سنوات من العقد. السبب؟ آخر نزهة للموسيقي بدلالات عنصرية واضحة. أعلنت الشركة الألمانية بالفعل في ذلك الوقت أن هذا سيؤدي إلى خسائر اقتصادية جسيمة ، ولكن دعنا نقول أنه يتعين عليها الآن مواجهة الواقع وكل هؤلاء الملايين الذين يذهبون إلى المرحاض. ناهيك ، بالطبع ، عن الكمية الهائلة من مخزون التي تتراكم من أحذية رياضية yeezy.
طلاق لازم
على الرغم من سنوات علاقة العمل بالشركة الألمانية أحذية أديداس قررت ، في نوفمبر 2022 ، الإعلان عن تعاقده مع المغنية كاني ويست كان على وشك الانتهاء. تجاوز الفنان الخط - حسنًا ، في الواقع ، لقد فعل ذلك بالفعل عدة مرات بتعليقاته المعادية للسامية - من خلال الظهور في حدث مرتديًا قميصًا مكتوب عليه "حياة البيض مهمة". كانت هذه الرسالة استهزاءً واضحًا بشعار "حياة السود مهمة" الذي أصبح شائعًا جدًا في السنوات الأخيرة بسبب التمييز الفاضح الذي لا يزال السكان السود يعانون منه في الولايات المتحدة.
الأسوأ من ذلك كله ، أن الحدث نفسه كان عرضًا مفاجئًا أديداس، للترويج لمجموعته من أحذية Yeezy الرياضية ، والتي تم تنظيمها خلال أسبوع الموضة الرائع في باريس ، لذلك كانت كل الصحافة موجودة لالتقاط مثل هذه اللحظة. كانت هذه هي القشة التي قصمت ظهر البعير لكي تقرر شركة الملابس الرياضية الانفصال عن الغرب ، وهو الأمر الذي قدر أنه سيؤدي إلى خسائر تزيد عن 250 مليون في الربع التالي.
لا علاقة للمبالغ الموضحة الآن باللون الأحمر في مكاتب العلامة التجارية. تمتلك الشركة حاليا انخفاض سنوي قدره 441 مليون دولار ومخاوف من أن تصل إلى 635 مليون دولار. وهذا لا يشمل 500 مليون سهم غير مباعة في Yeezy.
وجبل من الأحذية الرياضية في المستودع
بالإضافة إلى أرقام الشركة الفاحشة - لم يروا شيئًا كهذا منذ أكثر من 30 عامًا من العمل - تواجه Adidas مشكلة أخرى: إنها لا تعرف ماذا تفعل بحق الجحيم مع كمية كبيرة من المخزون التي تتراكم من عائلة Yeezy. تقدر قيمة المجموعة بـ 500 مليون دولار ولا تزال تبحث عن الوجهة التي ستعطيها:
«يمكننا بيع المنتج بسعر التكلفة ... يمكننا بيعه بهامش صغير وإعطاء هامش للتبرعات المختلفة ... والهدف الذي لدينا هو أن نفعل ما يرجح أن يلحق بنا أقل ضرر ، ونفعل بعض الخير" نقاط بيورن غولدن، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Puma والرئيس التنفيذي الحالي لشركة Adidas.
التبرع ل كاريداد إنه ليس خيارًا أيضًا ، نظرًا لوجود خطر في أن ينتهي به الأمر في الأيدي الخطأ وإعادة بيعه في سوق السلع المستعملة لتحقيق ربح. نعم ، لقد فكر في "تشويه" الأحذية قبل التبرع بها لتجنب الممارسات السيئة ، لكن بالطبع هذا سيترتب عليه تكلفة إضافية وأديداس ليست في وضع يمكنها من إضافة مصاريف إضافية ...
يا له من بطاقة اقتراع.