هناك القليل شنت على نايكي الآن. ربما تكون قد اكتشفت بالفعل أو ربما تكون عالقًا في الأخبار ، ولكن فقط في حالة ، وضعناك بسرعة في الموقف: ابن نائب رئيس شباشب تم القبض عليه وهو يعيد بيع نسخ (إصدار محدود في بعض الحالات) على نطاق واسع ، باستخدام شبكة منظمة من الأشخاص وتطبيقات شائعة متنوعة وبطاقة ائتمان والدته في هذه العملية. أوه المعرض.
إعادة بيع الأحذية الرياضية ، عمل مزدهر
وسائل الإعلام الأمريكية الشهيرة بلومبرغ قد نشر مقالًا مثيرًا للاهتمام حيث طريقة عملها de جو هيبرت. هذا المراهق البالغ من العمر 19 عامًا ، والمعروف في الشبكات باسم West Coast Joe ونجل نائب رئيس Nike في الولايات المتحدة ، كان لديه شبكة قوية من إعادة بيع الأحذية التي ، بعد فترة طويلة من تحقيق دخل مرتفع ، انفجرت في وجهه .
تشير الرسالة أيضًا إلى كيفية بدء هذا الهراء بالنسبة للأحذية الرياضية ، والتي يمكن أن توجد جرثومة في عام 1985 ، عندما قررت شركة Nike إطلاق هذا الحذاء الشهير جدًا طيران الأردن 1. هذا النموذج ، تكريما للاعب كرة السلة مايكل جوردان (والذي سينتهي به الأمر بتوليد امتياز خاص به داخل الشركة) ، "كان يبيع بشكل أسرع مما يمكن تصنيعه." دخل تجار التجزئة حيز التنفيذ وقاموا ببيع الوحدات القليلة التي يمكنهم الحصول عليها مقابل شيء أكثر تكلفة ، مستفيدين من رغبة الناس. كانت العلامة التجارية للأحذية تراقب عن كثب رد فعل السوق هذا وأصبحت أكثر روعة بالنسبة إلى Air Jordan 2: لقد حدت من توزيعها ورفعت السعر الرسمي. ثم جاء موقع eBay ودخل الأفراد في "الأعمال" أيضًا. الباقي ، كما يمكنك أن تتخيل ، هو بالفعل تاريخ عالم الأحذية الرياضية.
اليوم ، تأتي الإصدارات الخاصة والأكثر طلبًا بأسعار عالية جدًا ، والتي يتحمل العديد من تجار التجزئة مسؤولية استغلالها والتي يحقق المستخدمون بها أحيانًا "ثروات" حقيقية. ليس من غير المألوف أن ينتظر الكثير من الناس إطلاق طرز معينة ، مع العلم مسبقًا بمدى رغبتها ، لشرائها وإعادة بيعها ، وتحقيق قدر كبير من المال في هذه العملية. إنها ممارسة شائعة إلى حد ما في الولايات المتحدة ، مع وجود منصات مثل StockX ، حيث إعادة البيع هي طلب اليوم - فهي حاليًا إحدى الخدمات بامتياز لإعادة شراء الأحذية.
وفقط في هذا العمل الذي شارك فيه جو هيبرت ، فقط في قضيته بطريقة منظمة إلى حد ما ، باستخدام الروبوتات والتطبيقات الأخرى للشراء بكميات كبيرة واستخدام بطاقة ائتمان والدته للمدفوعات ، والتي لم تكن سوى نائب رئيس نايك.
مجموعة كوك ، ديسكورد ومفاهيم أخرى
كانت مغازلة هيبرت الأولى لمشهد الشراء وإعادة البيع عند عودته إلى بورتلاند (كان قد انسحب لتوه من جامعة أوريغون) ، عندما سمع أن رجلاً وجد أربعة أزواج من الأحذية في مستودع مهجور. حذاء رياضي نايك ماج (نعم ، الأحذية الرياضية المرغوبة من العودة إلى المستقبل II). اتصل به هيبرت ، ودفع له 22.000 دولار ، ثم أعاد بيعها ، وحصل على 42.000 دولار (ضعف المبلغ تقريبًا).
ثم لاحظ الألقاب النعال الطوب (ستكون الترجمة باللغة الإسبانية) ، أي وسائط أقل ونماذج شائعة يمكن شراؤها بسهولة أكبر. في بعض الأحيان يكون ذلك بسبب الدعاية السيئة ، والبعض الآخر بسبب سوء استقبال المستخدمين ، ولكن مهما كان الأمر ، فإنه يؤدي دائمًا إلى نفس المكان: تخفيض السعر الأولي للحذاء. وذلك عندما يلتصق الموزعون وتجار التجزئة بأعناقهم ويشترون "بكميات كبيرة" ، ويستفيدون أيضًا من الخصومات والقسائم. بعد ذلك ، عندما يتمكنون من نفادها ، سيبدأون في إعادة بيعها بسعر أعلى.
حصل هيبرت على الكثير من المال وشارك إنجازاته على الشبكات الاجتماعية ، حيث كان لديه المزيد والمزيد من المتابعين ، لذلك قرر فتح مجموعة على خلاف (خدمة مراسلة فورية للمحادثات الصوتية والمرئية والنصية عبر VoP - التقاط واجهة أسفل هذه الأسطر-) وفرض رسومًا شهرية على أولئك الذين كانوا مهتمين بمعرفة كيفية شرائه وبيعه واستراتيجيات إعادة البيع التي استخدمها لصنع الذهب ، بما في ذلك استخدام الروبوتات للشراء بوحدات كبيرة. ما لم يخبره بطل الرواية أبدًا هو كيف عرف ما هي اللحظة المثالية لإعادة البيع ، في إشارة إلى مجرد امتلاك اتصالات مناسبة.
ثم جاءت رحلات الشاحنات لشراء أحذية رياضية من التجار في جميع أنحاء البلاد. كانت الشحنة التي عاد بها إلى بورتلاند ضخمة ، حيث شارك بشكل كامل في مبيعات الجملة والتجزئة للنسخ التي حصل عليها بشكل مباشر ومن خلال عمليات الشراء عبر الإنترنت ، باستخدام الروبوتات (المسؤولة عن الشراء التلقائي للوحدات في أمر ما من الثواني) من خلال برامج مثل سايبرول -التقاط تحت هذه الأسطر- ، كوداي y غانيش بوت. هؤلاء مسؤولون عن تتبع المتاجر عبر الإنترنت في وقت قياسي ، والإبلاغ عن الأسعار والزيادات والانخفاضات في المنتجات ، فضلاً عن عمليات الإطلاق الفورية ، والقدرة على أتمتة عمليات الشراء وملء النماذج في أي وقت من الأوقات. وكل هذا دون أن تدرك أنظمة مبيعات الويب ذلك لتجنب تصرفاتهم.
مع البوتات يمكن أيضًا التحايل على قيود الشراء الخاصة بالمتاجر الرسمية بإصدارات معينة (عند الحصول على زوجين فقط من الأحذية كحد أقصى لكل عميل) ، وهو أمر قام به Heber دائمًا باستخدام نفس بطاقة American Express. في هذه العملية ، بالطبع ، لم يكن رائد الأعمال لدينا وحيدًا: من خلال Discord ، قاد مجموعة من 15 شخصًا أو "مجموعة الطبخ»(مجموعة من الطهاة) ، وهو مصطلح يستخدمه بائعي الأحذية الرياضية لوصف مساعديهم ، لذلك في غضون دقائق ، وبفضل التنبيهات والشراء المحوسب الذي لا هوادة فيه ، نفد مخزونهم ، تاركين المشترين الفعليين بدون خيارات.
من هي آن هيبرت وماذا تفعل في كل هذا؟
الموضوع في هذه القصة بأكملها ، بالطبع ، هو أن بطاقة الائتمان المذكورة من قبل لم تكن باسم جو ولكن في آن هيبرت. ومن هي؟ حسنًا ، لا شيء أكثر ولا أقل من الخاص بك والدة وأحد موظفي Nike الذي عمل مع الشركة لأكثر من 25 عامًا ، إلى حد ترقيته مؤخرًا إلى نائب رئيس القسم من أمريكا الشمالية - لا يوجد شيء. سياسة الشركة بشأن شراء النسخ ، والخصومات ، وإعادة البيع ، وما شابه ذلك صارمة للغاية: لا يمكن للموظفين الاستفادة من هذه الممارسات ، لذا فإن اكتشاف أن آن هيبرت "متأخرة" ، على الأقل على الورق ، تسبب في رحيله الفوري و فتح تحقيق.
يدعي Joe أن والدته لم تزوده أبدًا بمعلومات داخلية (على الرغم من التفاخر في الماضي بوجود "الاتصالات الصحيحة") أو رموز الخصم. نايكي يبدو أيضًا أنه يتماشى مع هذه البيانات ، على الأقل في الوقت الحالي ، مما يشير إلى أنه ليس لديهم ما يشير إلى سوء الممارسة بواسطة آن ، لكن الضرر قد حدث بالفعل واضطر نائب الرئيس إلى مغادرة مكتبها.
سنرى كيف ينتهي هذا.