В края на миналата година, Adidas Той взе драстично (но правилно) решение: скъса връзката си с противоречивата певица Кание Уест след 9 години договор. Причината? Последната изява на музиканта с явни расистки конотации. Още тогава германската фирма обяви, че това ще доведе до сериозни икономически загуби, но да кажем, че сега трябва да се изправи пред реалността и всички тези милиони, които отиват в тоалетната. Да не говорим, разбира се, за огромното количество наличност който се натрупва от маратонки yeezy.
необходим развод
Въпреки дългогодишните работни отношения, немската компания Обувки Adidas реши през ноември 2022 г. да обяви, че договорът му с певицата Kanye West беше към своя край. Художникът беше прекрачил границата - е, всъщност той вече го беше правил няколко пъти с антисемитските си коментари - като се появи на събитие, облечен с тениска с надпис „Животът на белите има значение“. Това послание беше ясна подигравка с лозунга „Животът на чернокожите има значение“, който стана толкова популярен през последните години поради скандалната дискриминация, от която чернокожото население продължава да страда в САЩ.
Най-лошото от всичко е, че самото събитие беше изненадващ парад на Adidas, за да промотира гамата си от маратонки Yeezy, която беше организирана по време на голямата седмица на модата в Париж, така че абсолютно цялата преса беше там, за да улови този момент. Това беше капката, която преля чашата за фирмата за спортно облекло да реши да се раздели с Уест, нещо, което според изчисленията ще доведе до загуби от над 250 милиона за следващото тримесечие.
Нищо общо със сумите, които сега са подчертани в червено в офисите на марката. В момента компанията притежава a Спад на годишна база от $441 милиона и се опасява, че може да достигне 635 милиона долара. И това не включва 500-те милиона акции на Yeezy, които са непродадени.
И планина от маратонки в склада
В допълнение към скандалните цифри на компанията - те не са виждали нещо подобно за повече от 30 години бизнес - Adidas е изправена пред друг проблем: не знае какво, по дяволите, да прави с голямо количество запаси който се натрупва от семейство Yeezy. Стойността на комплекта се оценява на 500 милиона долара и все още се търси каква дестинация да бъде дадена:
«Можем да продадем продукта на себестойност... Можем да го продадем на малък марж и да дадем маржа за различни дарения... Целта, която имаме, е да направим това, което е вероятно да ни навреди най-малко, и да направим нещо добро", прицелвам се Бьорн Гулден, бивш главен изпълнителен директор на Puma и в момента главен изпълнителен директор на Adidas.
дарете на Каридад Това също не е опция, тъй като съществува риск да попадне в неподходящи ръце и да бъде препродаден на пазара втора употреба, за да спечели. Да, той е обмислял да "обезобрази" обувките, преди да ги дари, за да избегне лоши практики, но разбира се, това би довело до допълнителни разходи и Adidas не е в състояние да добавя допълнителни разходи...
Каква бюлетина.