Има малко монтирано Nike точно сега. Може би вече сте разбрали или може би сте попаднали в новините, но за всеки случай бързо ви поставяме в ситуацията: синът на вицепрезидента на чехли той е хванат да препродава (в някои случаи ограничено издание) копия в огромен мащаб, използвайки организирана мрежа от хора, различни популярни приложения и кредитната карта на майка си в процеса. о шоу.
Препродажба на маратонки, процъфтяващ бизнес
Известните американски медии Bloomberg публикува интересна статия, в която начина на действие de Джо Хебърт. Този 19-годишен тийнейджър, по-известен в мрежите като Джо от Уест Коуст и син на вицепрезидента на Nike в САЩ, имаше солидна мрежа от препродавачи на обувки, която след дълго време, генерираща високи приходи, избухна в лицето му .
Писмото също така прави фантастична препратка към това как започна тази глупост за маратонките, чийто зародиш може да се открие през 1985 г., когато Nike реши да пусне много известния Йордания 1. Този модел, в чест на баскетболиста Майкъл Джордан (и който в крайна сметка ще създаде свой собствен франчайз във фирмата), „се продаваше по-бързо, отколкото можеше да бъде произведен“. Търговците на дребно влязоха в игра и продадоха малкото единици, които можеха да получат за нещо по-скъпо, възползвайки се от желанието на хората. Марката обувки внимателно наблюдаваше тази пазарна реакция и за Air Jordan 2 тя стана по-изящна: допълнително ограничи разпространението си и повиши официалната цена. След това се появи eBay и хората също навлязоха в „бизнеса“. Останалото, както можете да си представите, вече е история на света на маратонките.
Днес най-специалните и желани издания излизат на много високи цени, които много търговци на дребно са натоварени да експлоатират и с които потребителите понякога правят истински "състояние". Не е необичайно много хора да изчакат пускането на пазара на определени модели, знаейки предварително колко желани ще бъдат те, за да ги купуват и препродават, като правят добра сума пари в процеса. В САЩ това е доста често срещана практика, като съществуват платформи като напр StockX, където препродажбата е в реда на деня - в момента това е една от услугите par excellence за обратно изкупуване на обувки.
И точно в този бизнес, в който участваше Джо Хебърт, само че в неговия случай по доста организиран начин, използвайки ботове и други приложения за закупуване на големи количества и използвайки кредитната карта на майка си за плащания, което не беше друго освен вицепрезидентът на Nike.
Cook group, Discord и други концепции
Първият флирт на Хебърт със сцената на купуване и препродаване беше при завръщането му в Портланд (току-що беше напуснал университета в Орегон), когато чу, че мъж е намерил четири чифта обувки в изоставен склад. Маратонки Nike Mag (да, желаните маратонки от Обратно в бъдещето II). Хебърт се свърза с него, плати му 22.000 42.000 долара и след това ги препродаде, като получи XNUMX XNUMX долара (почти двойно).
Тогава той забеляза прякорите тухлени чехли (преводът би бил тухла на испански), тоест по-малко медии и популярни модели, които могат да бъдат закупени по-лесно. Понякога се дължи на лоша реклама, други на лош прием от потребителите, но каквото и да е, винаги води до едно и също: намаление на първоначалната цена на обувката. Това е моментът, когато дистрибуторите и търговците на дребно се намесват и купуват „на едро“, като също се възползват от отстъпки и купони. След това, когато успеят да ги свършат, ще започнат да ги препродават на по-висока цена.
Хеберт получи много пари и сподели постиженията си в социалните мрежи, където имаше все повече последователи, затова реши да отвори група на раздор (услуга за незабавни съобщения за VoP гласов, видео и текстов чат -улавяне на интерфейс под тези редове-) и начислява месечна такса на онези, които се интересуват да знаят как е купувал, продавал и какви стратегии за препродажба е използвал, за да направи злато, включително използването на ботове за покупка в големи единици. Това, което нашият герой никога не каза, е как е разбрал кой е идеалният момент за препродажба, намеквайки, че просто има подходящи контакти.
След това дойдоха пътувания с ван за закупуване на маратонки от дилъри в цялата страна. Пратката, с която се върна в Портланд, беше огромна, като се включи по-пълно в продажбите на едро и дребно на копия, които беше получил както директно, така и чрез онлайн покупки, с помощта на ботове (отговорни за автоматичното закупуване на единици в въпрос секунди) чрез програми като кибер подметка -заснемане под тези редове-, Кодай y GaneshBot. Те отговарят за проследяването на онлайн магазините за рекордно кратко време, отчитането на цените, повишенията и спадовете на продуктите, както и незабавното стартиране, като могат да автоматизират покупките и да попълват формуляри за нула време. И всичко това без системите за уеб продажби да го осъзнават, за да избегнат тяхното действие.
С ботове Ограниченията за покупки в официалните магазини дори могат да бъдат заобиколени с определени освобождавания (когато е установено придобиването на максимум два чифта обувки на клиент), нещо, което Хебър направи, използвайки винаги една и съща карта American Express. В този процес, разбира се, нашият предприемач не беше сам: чрез Discord той ръководи група от 15 души или "готварска група» (група готвачи), термин, използван от търговците на маратонки, за да опишат техните помощници, така че след минути, благодарение на предупрежденията и безмилостното компютъризирано купуване, те бяха изчерпани, оставяйки действителните купувачи без опции.
Коя е Ан Хебърт и какво прави тя във всичко това?
Темата в цялата тази история, разбира се, е, че точно кредитната карта, спомената преди, не е на името на Джо, а на Ан Хебърт. И коя е тя? Е, нищо повече и нищо по-малко от твоето Мадре и служител на Nike, който работи в компанията повече от 25 години, до момента, в който наскоро беше повишен като вицепрезидент на отдела от Северна Америка -няма нищо. Политиката на фирмата за закупуване на копия, отстъпки, препродажба и други подобни е много строга: служителите не могат да печелят от тези практики, така че откривайки, че Ан Хебърт е „изостанала“, поне на хартия, този бизнес е причинил незабавното му напускане и откриване на разследване.
Джо твърди, че майка му никога не му е предоставяла вътрешна информация (въпреки че в миналото се хвалеше, че има „правилните връзки“) или кодове за отстъпка. Nike също изглежда в съответствие с тези твърдения, поне засега, което показва, че те нямат индикация за лоша практика от Ан, но щетите вече са нанесени и вицепрезидентът трябваше да напусне кабинета си.
Ще видим как ще свърши това.