Всичко в Интернет изглежда изпитва правен вакуум, докато не бъдат създадени съответните закони. Много youtubers и инфлуенсъри се възползваха от тези пропуски, за да печелят пари чрез спонсорства, без да уведомяват надлежно аудиторията си, и това ще приключи с Директива за автобусите. Тази нова директива на Европейския съюз ще задължи влиятелните a идентифицира всяка комуникация, която има търговски произход, съобщавайки този феномен на публиката. Тези нови директиви влизат в сила след няколко дни. Неспазването на новите му правила означава получаване на доста високи санкции. Така че, ако получите всякакъв вид възнаграждение в замяна de рекламирайте в социалните медииОбърнете внимание, защото Директивата Омнибус е много сериозна.
Скрита реклама: незаконна практика от десетилетия
Лос влиятелните Те се възползваха от „правен вакуум“ в продължение на десетилетие, който всъщност не съществуваше като такъв. Както е установено от испанското законодателство, всяка комуникация с рекламен характер трябва да бъде ясно информирана за получателя. Всички тези мерки са включени в Закон 3/1991 от 10 януари относно нелоялната конкуренция. И въпреки че социалните мрежи не съществуваха преди 30 години, текстът вече беше достатъчно ясен, за да уточни, че една реклама не може да бъде маскирана като легитимна комуникация, ако е имало съображение.
В момента YouTube и Instagram са пълни с фалшиви ревюта на продукти, чиито марки са платили на създателя на съдържание, за да ги направи скрита реклама. Това се превърна в бич в множество сектори, особено в технология и грим, което е най-фрапантният случай на употребата на влиятелните за привличане на обществеността да участва в пирамидни схеми, измамни магазини и измами от всякакъв вид. От последното, youtuber Lord Draugr е разкрил много случаи на мрежи, които са платили влиятелните на телевизионния свят за този вид незаконна дейност.
Какво трябва да направиш Потребители на YouTube e влиятелните по-нататък?
По този начин Директива за автобусите очертава по-подробно какво може и какво не може да се прави в Интернет по отношение на спонсорството и рекламната комуникация като цяло.
След като тази европейска директива влезе в сила, ще се счита за нелоялна практика да не се съобщава дали дадена комуникация е с рекламна цел. Освен това въпросният творец Трябва да информирате аудиторията си дали сте получили или не компенсация в замяна на съобщението. Това не са само пари. Плащане в продукти, пътувания, покани за събития или всякакви подаръци, които не са поискани от създателя на съдържанието, също ще се считат за възнаграждение.
Неспазването на тази директива ще има доста сериозни санкции
Омнибусната директива ще влезе в сила от следващия 28 май 2022 г.. Неспазването на тези нови правила води до нарушения на три различни нива:
- нарушения лек ще имат глоби между 150 и 10.000 евро.
- нарушения гробове ще имат по-тежки глоби, влизайте 10.001 и 100.000 евро, въпреки че текстът запазва възможността за санкциониране с глоба между 4 и 6 пъти стойността на облагата получени незаконно.
- нарушения по-сериозен ще получи глоби между 100.001 1.000.000 и XNUMX XNUMX XNUMX евро, или между 6 и 8 пъти получената печалба незаконно.