E3 (Electronic Entertainment Expo) е най-важният панаир за видеоигри в света, който до 2019 г. (с изключение на две издания) се провеждаше без прекъсване от втората половина на 90-те години. Първо в Атланта, а след това в Лос Анджелис. Именно на тези срещи през всеки ден, когато отвори вратите си, геймърите научаваха важни новини за онези видеоигри, на които ще се наслаждават през следващите години, с презентации и демонстрации, които вече са влезли в историята.
Залезът на митичен панаир
Последното E3, което имаме в паметта, е 2019 г., защото през 2020 г., поради причини, които всички със сигурност помните, свързани с пандемията, организаторите решиха да го отменят, но не и преди да направим финт да го адаптираме към новите времена с онлайн формат, който, за съжаление, нямаше почти същото въздействие като това, което преживяхме през последните 20 години. Но не мислете, че само коронавирусът и тази дигитална трансформация са основната причина за тази отмяна, има много други причини зад това. Ето.
намаляваща релевантност
През последните години някои ключови компании промениха своята комуникационна стратегия, когато искат да се свържат директно със своите фенове. Nintendo беше първият, с тези Direct че сега всички се свързват с момента, в който японците ни съобщават новини, въпреки че през годините други се присъединиха към същата стратегия. СЗО? Наистина! Sony.
От няколко години, Sony не чака E3, за да покаже новини и прибягва до неговия Състояние на играта където той ни информира за важните събития, които се случват в екосистемата на PlayStation. Защо да показвате дизайна на новия PS3 на E5 (както направихте с PS3, например), ако можете да го направите на собственото си цифрово събитие? Освен това вече в едно от последните издания на панаира в Лос Анджелис обявиха, че няма да бъдат лично и това беше, как да го кажа, на практика подписване на смъртния акт на събитието, защото без първо парти… нещата се усложняват.
шоу срещу бизнес
През 2021 г. стана ясно, че цифров E3 няма нищо общо с лице в лице. Консервираните конференции, които се пускат в YouTube всеки ден за един час, са много добри за широката публика, за геймъри от цял свят, но не и за професионалисти в сектора. Нека не забравяме, че панаирът първоначално не е създаден за играчи, които да присъстват лично или от дома си с онлайн излъчвания, а по-скоро е чисто бизнес среща, на която присъстват стотици работници от разработчици и дистрибуторски компании от цял свят. време, когато са сключени много споразумения, които по-късно ще обуславят много от продуктите, които купуваме в магазините.
Без тази област на бизнеса съществуването на E3 престава да има смисъл, за голямо огорчение на геймърите, които копнеят за тази част от витрината, с която дариха панаира през последните 20 години. Залите на Конгресния център на Лос Анджелис в най-добрия си случай представляват бурна тълпа от хора, които преминават от среща на среща и обсъждат цифри, цени, комисиони и нови идеи, които са удостоверени със сделки, които служат, например, за подкрепа на новия проект на малко самостоятелно студио.
Ще се върне ли E3?
ESA, която организира събитието, говори за примирие през 2022 г., за да се върне по-силен през 2023 г. Ако това е вярно, не се съмнявайте, че се дължи на намерението да се предложи нов формат, където тази част от шоуто на класическите конференции на Microsoft, Electronic Arts, Ubisoft и др. има място, с другия крак на бизнеса , което продължава да бъде задължително за стълбовете на индустрията, за да продължат да се утвърждават. Въпреки че ако Nintendo и Sony не преосмислят връщането... нещата изглеждат сложни.