গত বছরের শেষে, অ্যাডিডাস তিনি একটি কঠোর (কিন্তু সঠিক) সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন: বিতর্কিত গায়কের সাথে তার সম্পর্ক ছিন্ন করুন 9 বছর চুক্তির পর কানি ওয়েস্ট. কারন? স্পষ্ট বর্ণবাদী অর্থ সহ সঙ্গীতশিল্পীর শেষ আউটিং। ইতিমধ্যে জার্মান ফার্ম ঘোষণা করেছে যে এটি গুরুতর অর্থনৈতিক ক্ষতির সম্মুখীন হবে, কিন্তু বলা যাক যে এখন এটি বাস্তবতার মুখোমুখি হয়েছে এবং সেই সমস্ত লক্ষ লক্ষ টয়লেটে যাচ্ছে। উল্লেখ না, অবশ্যই, বিপুল পরিমাণ স্টক যে থেকে জমে yeezy sneakers.
একটি প্রয়োজনীয় বিবাহবিচ্ছেদ
বছরের পর বছর কাজের সম্পর্ক থাকা সত্ত্বেও জার্মান কোম্পানি অ্যাডিডাসের জুতা 2022 সালের নভেম্বরে, গায়কের সাথে তার চুক্তির ঘোষণা দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন কানাই ওয়েস্ট শেষ হয়ে আসছিল। শিল্পী লাইনটি অতিক্রম করেছিলেন - ঠিক আছে, আসলে, তিনি ইতিমধ্যেই তার ইহুদি-বিরোধী মন্তব্যের মাধ্যমে এটি বেশ কয়েকবার করেছেন - একটি টি-শার্ট পরা একটি অনুষ্ঠানে দেখানোর মাধ্যমে "হোয়াইট লাইভস ম্যাটার". এই বার্তাটি "ব্ল্যাক লাইভ ম্যাটার" স্লোগানটির একটি স্পষ্ট উপহাস ছিল যা সাম্প্রতিক বছরগুলিতে এত জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে যে কলঙ্কজনক বৈষম্যের কারণে কৃষ্ণাঙ্গ জনগোষ্ঠী মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ভুগছে।
সব থেকে খারাপ, ঘটনা নিজেই একটি সারপ্রাইজ প্যারেড ছিল অ্যাডিডাস, তার ইয়েজি স্নিকার্সের পরিসরের প্রচার করার জন্য, যা প্যারিসে মহান ফ্যাশন সপ্তাহের সময় সংগঠিত হয়েছিল, তাই এমন একটি মুহূর্ত ক্যাপচার করার জন্য একেবারে সমস্ত প্রেস সেখানে ছিল। এটি সেই খড় যা স্পোর্টসওয়্যার ফার্মের ওয়েস্টের সাথে সম্পর্ক ছিন্ন করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য উটের পিঠ ভেঙে দিয়েছে, যা অনুমান করা হয়েছে, পরবর্তী ত্রৈমাসিকের জন্য 250 মিলিয়নেরও বেশি ক্ষতির কারণ হবে।
ব্র্যান্ডের অফিসগুলিতে এখন লাল রঙে আন্ডারলাইন করা পরিমাণের সাথে কিছুই করার নেই। কোম্পানি বর্তমানে একটি ধারণ করে বছরে 441 মিলিয়ন ডলার কমেছে এবং আশঙ্কা করা হচ্ছে যে এটি 635 মিলিয়ন ডলারে পৌঁছতে পারে। এবং এটি ইয়েজির 500 মিলিয়ন শেয়ার গণনা করছে না যা অবিক্রীত।
আর গুদামে স্নিকার্সের পাহাড়
কোম্পানির আপত্তিকর পরিসংখ্যান ছাড়াও - তারা 30 বছরেরও বেশি ব্যবসায় এর মতো কিছুই দেখেনি - অ্যাডিডাস আরেকটি সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে: এটির সাথে কী করতে হবে তা জানে না বড় পরিমাণ স্টক যা ইয়েজি পরিবার থেকে জমা হয়। সেটটির মূল্য আনুমানিক 500 মিলিয়ন ডলার এবং এটি এখনও কোন গন্তব্যে এটি দিতে হবে তা সন্ধান করছে:
«আমরা দামে পণ্যটি বিক্রি করতে পারতাম… আমরা এটিকে অল্প ব্যবধানে বিক্রি করতে পারি এবং বিভিন্ন অনুদানের জন্য মার্জিন দিতে পারি… আমাদের লক্ষ্য হল যা আমাদের সর্বনিম্ন ক্ষতি করতে পারে তা করা এবং কিছু ভাল করা", লক্ষ্য বিজর্ন গুল্ডেন, Puma এর প্রাক্তন CEO এবং বর্তমানে Adidas এর CEO।
দান করুন Caridad এটি একটি বিকল্পও নয়, যেহেতু এটি ভুল হাতে শেষ হওয়ার এবং লাভ করার জন্য দ্বিতীয় হাতের বাজারে পুনরায় বিক্রি হওয়ার ঝুঁকি রয়েছে। হ্যাঁ, তিনি খারাপ অভ্যাসগুলি এড়াতে জুতাগুলি দান করার আগে "বিকৃত" করার কথা বিবেচনা করেছেন, তবে অবশ্যই, এটি একটি অতিরিক্ত খরচ করতে হবে এবং অ্যাডিডাস অতিরিক্ত খরচ যোগ করার অবস্থানে নেই...
কি একটি ব্যালট.