Krajem prošle godine, Adidas Donio je drastičnu (ali ispravnu) odluku: prekinuo vezu sa kontroverznom pjevačicom Kanye West nakon 9 godina ugovora. Razlog? Posljednji izlazak muzičara sa jasnim rasističkim konotacijama. Već tada je njemačka firma najavljivala da će to povući ozbiljne ekonomske gubitke, ali recimo da je sada morala da se suoči sa realnošću i svim tim milionima koji idu u toalet. Da ne spominjemo, naravno, ogromnu količinu zaliha koji se akumulira iz yeezy patike.
neophodan razvod
Uprkos godinama radnog odnosa, nemačka kompanija Adidas cipele odlučio je, u novembru 2022., da objavi svoj ugovor sa pevačicom Kanye West se bližio kraju. Umjetnik je prešao granicu - pa, zapravo, već je to učinio nekoliko puta sa svojim antisemitskim komentarima - pojavivši se na događaju u majici s natpisom "Životi belaca su važni". Ova poruka je bila jasna sprdnja sloganu "Životi crnaca važni" koji je postao toliko popularan posljednjih godina zbog skandalozne diskriminacije od koje crnačka populacija i dalje trpi u SAD-u.
Što je najgore, sam događaj je bio parada iznenađenja Adidas, da promoviše svoju ponudu patika Yeezy, koja je organizovana tokom velike nedelje mode u Parizu, tako da je apsolutno sva štampa bila tu da uhvati takav trenutak. Ovo je kap koja je prelila kičmu da se kompanija sportske odjeće odlučila za raskid sa Westom, nešto što bi, kako se procjenjuje, dovelo do gubitaka od više od 250 miliona u narednom kvartalu.
Nema veze sa iznosima koji su sada podvučeni crvenom bojom u uredima brenda. Kompanija trenutno drži a Godišnji pad od 441 milion dolara i strahuje da bi mogao dostići 635 miliona dolara. I to ne računajući 500 miliona dionica Yeezyja koje su neprodate.
I brdo patika u magacinu
Pored nečuvenih brojki kompanije - ovako nešto nisu vidjeli u više od 30 godina poslovanja - Adidas se suočava sa još jednim problemom: ne zna šta da radi sa velika količina zaliha koji se akumulira od porodice Yeezy. Vrijednost kompleta je procijenjena na 500 miliona dolara i još se traži koju destinaciju da mu pokloni:
«Mogli bismo prodati proizvod po cijeni… Mogli bismo ga prodati sa malom maržom i dati maržu za različite donacije… Cilj koji imamo je da učinimo ono što će nam najvjerovatnije učiniti najmanje štete, a učiniti nešto dobro« ciljati Bjørn Gulden, bivši izvršni direktor Pume, a trenutno izvršni direktor Adidasa.
donirajte za caridad Ni to nije opcija, jer postoji rizik da završi u pogrešnim rukama i da se preproda na rabljeno tržište radi zarade. Da, razmišljao je da "unakaže" cipele prije nego što ih donira kako bi izbjegao loše prakse, ali naravno, to bi podrazumijevalo dodatne troškove i Adidas nije u poziciji da dodaje dodatne troškove...
Kakav glasački listić.