Sve u Internet čini se da doživljava pravni vakuum dok se ne stvore odgovarajući zakoni. Mnogi youtuberi i influenceri iskoristili su ove praznine da zarade novac kroz sponzorstva bez da su pravilno obavijestili svoju publiku, a ovo će se završiti Direktiva o autobusima. Ova nova direktiva Evropske unije će obavezati influenceri a identificirati svaku komunikaciju koja ima komercijalnu pozadinu, prenoseći ovaj fenomen publici. Ove nove direktive stupaju na snagu za nekoliko dana. Nepoštivanje novih pravila znači primanje prilično visokih kazni. Pa ako dobiješ bilo koju vrstu naknade u zamjenu de reklamirati na društvenim mrežamaImajte na umu, jer je Omnibus direktiva vrlo ozbiljna.
Prikriveno oglašavanje: ilegalna praksa decenijama
u influenceri Oni su deceniju koristili 'pravni vakuum' koji kao takav zapravo nije postojao. Kako je utvrđeno španskim zakonom, svaka komunikacija reklamne prirode mora biti jasno obaviještena primaocu. Sve ove mjere su uključene u Zakon 3/1991, od 10. januara, o nelojalnoj konkurenciji. I, iako društvene mreže nisu postojale prije 30 godina, tekst je već bio dovoljno jasan da precizira da se reklama ne može prikriti kao legitimna komunikacija ako se o tome razmišljalo.
YouTube i Instagram su trenutno puni lažnih recenzija proizvoda čiji su brendovi platili pomenutom kreatoru sadržaja prikriveno oglašavanje. Ovo je postalo pošast u više sektora, posebno u tehnologija i šminka, što je najflagrantniji slučaj upotrebe influenceri da privuče javnost da učestvuje u piramidalnim šemama, lažnim radnjama i prevarama svih vrsta. Od ovih potonjih, youtuber Lord Draugr je otkrio mnoge slučajeve mreža koje su platile influenceri televizijskog svijeta za ovu vrstu ilegalne aktivnosti.
Šta moraš da uradiš YouTubeano e influenceri u daljem tekstu?
Dakle, Direktiva o autobusima detaljnije ocrtava šta se može, a šta ne može učiniti na internetu u pogledu sponzorstava i reklamne komunikacije uopšte.
Kada ova evropska direktiva stupi na snagu, smatraće se nepoštenom praksom da se ne prijavi da li je komunikacija u reklamne svrhe. Štaviše, kreator u pitanju Morate obavijestiti svoju publiku da li ste ili ne primili naknadu u zamjenu za komunikaciju. Ovo nije samo novac. Plaćanje proizvoda, putovanja, pozivnice na događaje ili bilo koji poklon koji nije zatražio kreator sadržaja također će se smatrati nagradom.
Nepoštivanje ove direktive imat će prilično ozbiljne sankcije
Omnibus direktiva će stupiti na snagu od slijedeće 28. maja 2022. Nepoštivanje ovih novih pravila dovodi do kršenja na tri različita nivoa:
- prekršaje blaga imaće kazne između 150 i 10.000 eura.
- prekršaje grobnice imaće veće kazne, uđite 10.001 i 100.000 eura, iako se u tekstu zadržava mogućnost sankcionisanja novčanom kaznom između 4 i 6 puta veća od vrijednosti naknade nezakonito dobijena.
- prekršaje ozbiljnije dobiće kazne između 100.001 i 1.000.000 evra, ili između 6 i 8 puta veći profit ilegalno.