Većina društvene mreže koje koristimo svaki dan su besplatni. Svako može preuzeti aplikaciju Instagram, Twitter ili TikTok na svoj mobilni, kreirati nalog i početi objavljivati. Jedina mana ovog modela je što ćemo biti osuđen da vidi oglase. Posljednjih mjeseci većina društvenih mreža povećala je broj reklamnih videa koje prikazuju svojim korisnicima. Za šta je ovo? Jer upravo sada Instagram prikazuje više oglasa šta prije?
Da, Instagram je povećao broj oglasa koje vam prikazuje
Društvene mreže trebaju svoje korisnike da prežive. Možda na prvi pogled izgledaju slobodni, ali njihov poslovni model počiva na nama. Sadržaj koji generišemo u mreži poput Instagrama hrani velike infrastrukturu podataka iz Zuckerbergove kompanije. Ovi podaci se nude oglašivačima, koji sada mogu segmentirati svoje kampanje u konkretnijoj ciljnoj publici.
Nedavno je Instagram imao intenzivirao količinu oglasa koje pokazuje svojim korisnicima. To možete primijetiti u Stories, gdje sada možete dobiti oglas na svake dvije objave. Nešto slično se dogodilo i sa youtube oglasi; ako je kreator videa ostavio opciju 'automatske reklame', svakih par minuta ćete biti bombardirani reklamama, čineći iskustvo nepodnošljivim.
Sve manje relevantne reklame
Ovdje je ključ svega. Korisnici Instagrama ne samo da sada dobijaju više reklama nego prije, već i ove koje sada vide nisu zanimljive. o čemu se radi? Zašto vidim oglase o prestanku pušenja žvakaće gume ako nikada u životu nisam popušio ni jednu cigaretu? Jer nema oglašivača.
Sve platforme za oglašavanje koje postoje na internetu rade sa njima pujas. Sadržaj je katalogiziran sa ključne riječi, a oglašivači licitiraju da bi se mogli oglašavati u tim publikacijama. Što više konkurencije želite da oglašavate na istom ključne riječi, to će oglas biti skuplji.
Kada nema oglašivača, kuća od karata se ruši. A ovo je ono što se dešava ovih mjeseci u oba Instagram, kao što su YouTube i Google Ads. Uz prijetnju inflacije i neizvjesnost u pogledu budućnosti, mnoge kompanije su se okrenule konzervativnijim strategijama. Sada samo reklamiraju svoje vodeće proizvode. Nemati konkurencija na tržištu oglašavanja cijene ponude padaju na najniže. Budući da Instagram želi zadržati svoj prihod, nepogrešiva je formula za to pokazati vam više oglasa. Ali naravno, nijedan vam se neće svidjeti, jer kada cijene ponude padnu, svako se može oglašavati po niskoj cijeni, odnosno na bilo koju ključnu riječ. Otuda i proliferacija tolikog broja reklame sa prevarama i prodajom dima.
Može li Instagram prijeći na plaćeni model?
Ranije ove godine, Instagram je objavio da razvijaju a novi sistem pretplate. Sa ovim novim modelom, neki korisnici će moći plaćati mjesečnu naknadu za gledanje ekskluzivnog sadržaja na mreži.
Međutim, ne izgleda da će ovaj sistem funkcionirati kao YouTube Premium, već kao metoda kojom kreatori Instagrama mogu doći do unovčite svoj sadržaj.
Iako se ova nova implementacija još uvijek testira, istina je da je logično da neće ukloniti naše oglase ako platimo. Na kraju krajeva, korisnik je poslovni model Instagrama. Stoga bi ova nova premium pretplata na Instagram bila poput Twitter Blue, koja nudi niz prednosti, ali nije korisna za ukloniti reklame.