A finals de l'any passat, Adidas va prendre una dràstica (però encertada) decisió: trencar la seva relació amb el polèmic cantant Kanye West després de 9 anys de contracte. La raó? L?última sortida de test del músic amb clares connotacions racistes. Ja llavors la firma alemanya va anunciar que això li comportaria greus pèrdues econòmiques, però diguem que ara s'ha hagut d'enfrontar a la realitat ia tots aquests milions que s'estan anant pel vàter. Per no parlar, és clar, de la ingent quantitat de valors que acumula de les sabatilles Yeezy.
Un divorci necessari
Tot i portar anys de relació laboral, l'empresa alemanya de sabatilles Adidas va decidir, el novembre del 2022, anunciar que el contracte amb el cantant Kanye West arribava al final. L'artista havia passat la línia -bé, en realitat, ja ho havia fet diverses vegades amb els seus comentaris antisemites- presentant-se en un esdeveniment on portava una samarreta on es llegia «Les vides blanques importen». Aquest missatge era una clara mofa del lema «Les vides negres importen» que tant s'ha popularitzat els últims anys per l'escandalosa discriminació que continua patint la població de color als Estats Units.
El pitjor de tot és que l'esdeveniment en si era una desfilada sorpresa de Adidas, per promocionar la seva gamma de sabatilles Yeezy, que s'havia organitzat durant la gran setmana de la moda a París, de manera que absolutament tots els focus de la premsa eren allà per retratar aquest moment. Aquesta va ser la gota que va fer vessar el got perquè la firma de roba esportiva decidís tallar en sec amb West, cosa que, estimava, li comportaria pèrdues de més de 250 milions per al trimestre següent.
Res a veure amb les quantitats que ara se subratllen en vermell a les oficines de la marca. La companyia sosté ara mateix una caiguda interanual de 441 milions de dòlars i tem que pogués assolir els 635 milions de dòlars. I això sense comptar els 500 milions en accions de Yeezy que estan sense vendre.
I una muntanya de sabatilles al magatzem
A més de les escandaloses xifres de la companyia -no han vist res així en més de 30 anys d'exercici-, Adidas s'enfronta a un altre problema: no sap què dimonis fer amb la gran quantitat d'estoc que acumula de la família Yeezy. El valor del conjunt s'estima en 500 milions de dòlars i encara es busca quina destinació donar-li:
«Podríem vendre el producte al cost… Podríem vendre'l amb un petit marge i regalar el marge per a diferents donacions… L'objectiu que tenim és fer el que sigui probable que ens faci malbé el mínim, i que fem alguna cosa bona«, apunta Bjørn Gulden, anterior CEO de Puma i actualment màxim directiu d'Adidas.
Donar a la caritat tampoc és una opció, ja que es corre el risc que s'acabi en mans equivocades i revenent-se al mercat de segona mà per treure'n beneficis. Sí que s'ha plantejat «desfigurar» les sabatilles abans de donar-les per evitar males pràctiques, però és clar, això portaria un cost addicional i Adidas no està per afegir despeses extres…
Quina papereta.