tot en Internet sembla experimentar un buit legal fins que s'acaben creant les lleis corresponents. Molts youtubers i influencers han aprofitat aquests buits per guanyar diners mitjançant patrocinis sense notificar correctament a la seva audiència, i això s'acabarà amb la Directiva Òmnibus. Aquesta nova directiva de la Unió Europea obligarà els influencers a identificar tota comunicació que tingui un rerefons comercial, comunicant aquest fenomen a l'audiència. Aquesta nova directiva entra en vigor d'aquí a uns dies. Incomplir les seves noves normes suposa rebre sancions força elevades. Per tant, si reps qualsevol tipus de contraprestació a canvi de fer publicitat a xarxes socials, pren nota, perquè la Directiva Òmnibus va molt de debò.
Publicitat encoberta: una pràctica il·legal des de fa dècades
Els influencers fa una dècada que s'aprofita d'un 'buit legal' que realment no existia com a tal. Segons estableixen les lleis espanyoles, tota comunicació de caràcter publicitari ha de ser informada de manera clara al destinatari. Totes aquestes mesures estan englobades a la Llei 3/1991, de 10 de gener, de competència deslleial. I, encara que fa 30 anys no existien les xarxes socials, el text ja era prou clar per especificar que no es pot camuflar un anunci com una comunicació legítima si hi ha hagut una contraprestació.
YouTube i Instagram estan en aquests moments plens de reviews falses de productes les marques dels quals han pagat a aquest creador de contingut per fer publicitat encoberta. Això s'ha convertit en una xacra en múltiples sectors, especialment en el de la tecnologia i el maquillatge, sent el cas més flagrant el de la utilització de influencers per captar públic per participar en estafes piramidals, botigues fraudulentes i estafes de tota mena. D'això últim, el youtuber Lord Draugr ha destapat força casos de xarxes que han pagat a influencers del món de la televisió per a aquest tipus d'activitats il·lícites.
Què han de fer YouTubers e influencers a partir d'ara?
Així doncs, la Directiva Òmnibus perfila d'una manera més detallada allò que es pot i allò que no es pot fer a Internet de cara als patrocinis i la comunicació publicitària en termes generals.
Un cop entri aquesta directiva europea, es considerarà una pràctica deslleial no informar sobre si una comunicació té fi publicitari. A més, el creador en qüestió haureu d'informar la vostra audiència si heu rebut o no heu rebut una retribució a canvi de la comunicació. Aquí no només entren els diners. També es considera retribució el pagament en productes, viatges, invitacions a esdeveniments o qualsevol obsequi no sol·licitat pel creador de contingut.
Incomplir aquesta directiva tindrà sancions força serioses
La Directiva Òmnibus entrarà en vigor a partir del pròxim 28 de maig de 2022. El no compliment d'aquestes noves normes comporta infraccions en tres nivells diferents:
- Les infraccions lleus tindran multes entre els 150 i els 10.000 euros.
- Les infraccions greus tindran multes més quantioses, entres 10.001 i 100.000 euros, encara que el text es reserva l'opció de sancionar amb una multa entre 4 i 6 vegades el valor del benefici il·lícit obtingut.
- Les infraccions més greus rebran multes entre 100.001 i 1.000.000 euros, o entre 6 i 8 vegades el benefici obtingut de forma il·lícita.