La majoria de les xarxes socials que utilitzem dia a dia són gratuïtes. Qualsevol pot descarregar-se l'aplicació d'Instagram, Twitter o TikTok al mòbil, crear un compte i començar a publicar contingut. L´única pega d´aquest model és que estarem condemnats a veure anuncis. En els darrers mesos, la majoria de les xarxes socials han augmentat la quantitat de vídeos publicitaris que mostren els seus usuaris. A què es deu? Per què ara Instagram mostra més anuncis que abans?
Sí, Instagram ha augmentat el nombre d'anuncis que us mostra
Les xarxes socials necessiten els usuaris per sobreviure. Poden semblar gratuïtes a primera vista, però el seu model de negoci es recolza sobre nosaltres. El contingut que generem en una xarxa com Instagram alimenta la gran infraestructura de dades de la companyia de Zuckerberg. Aquestes dades s'ofereixen als anunciants, que ara poden segmentar les seves campanyes en públics objectiu més concrets.
Recentment, Instagram ha intensificat la quantitat d'anuncis que mostra els usuaris. Això ho pots notar a les Stories, on ara pot arribar a sortir un anunci cada dues publicacions. Una cosa semblant ha passat amb els anuncis de YouTube; si el creador del vídeo ha deixat l'opció 'anuncis automàtics', us bombardejaran amb publicitat cada parell de minuts, fent que l'experiència sigui insofrible.
Més anuncis i menys rellevants
Aquí és on hi ha la clau de tot. Els usuaris d'Instagram no només estan rebent ara més anuncis que abans, sinó que, a més, els que hi veuen ara no són interessants. A què és degut això? Per què veig anuncis sobre xiclets per deixar de fumar si no he fumat un cigar a la meva vida? Doncs perquè no hi ha anunciants.
Totes les plataformes de publicitat que hi ha a Internet funcionen amb pujas. El contingut es cataloga amb paraules clau, i els anunciants pugen per poder anunciar-se en aquestes publicacions. Com més competència hagi volgut anunciar-s'hi paraules clau, més car sortirà l'anunci.
Quan deixa d'haver-hi anunciants, el castell de cartes s'esfondra. I això és el que està passant aquests mesos tant a Instagram, com a YouTube i Google Ads. Amb l'amenaça de la inflació i la incertesa pel futur moltes empreses han passat a estratègies més conservadores. Ara només publiciten els productes estrella. Al no haver competència al mercat de la publicitat, els preus de les licitacions cauen a mínims. Com que Instagram vol mantenir els seus ingressos, una fórmula infal·lible per aconseguir-ho és mostrar-te més anuncis. Però és clar, cap serà del teu gust, ja que en caure els preus de les licitacions, qualsevol es pot anunciar a un preu baix, és a dir, sobre qualsevol paraula clau. Per això n'han proliferat tants anuncis amb estafes i vendehums.
Podria Instagram passar-se a un model de pagament?
A principis d'aquest any, Instagram va publicar que estaven desenvolupant un nou sistema de subscripcions. Amb aquest nou model, alguns usuaris podran pagar una quota mensual per veure contingut exclusiu a la xarxa.
No obstant, no té pinta que aquest sistema funcionarà com a YouTube Premium, sinó com un mètode perquè els creadors d'Instagram puguin arribar a monetitzar-ne el contingut.
Encara que aquesta nova implementació encara s'està provant, la veritat és que té sentit que no ens retiraran els anuncis en cas de pagar. Al capdavall, lusuari és el model de negoci dInstagram. Per tant, aquesta nova subscripció premium d'Instagram seria com Twitter Blue, que dóna una sèrie d'avantatges, però no serveix per eliminar els anuncis.