La nova plataforma de Facebook es diu Butlletí i és la manera com la companyia de Marc Zuckerberg es fica de ple en un mercat que porta mesos de total efervescència i que sembla que continuarà creixent molt més si veiem els últims moviments. Ens referim al de les newsletter o butlletins de notícies i en especial aquelles que busquen aconseguir una monetització fent el salt al model de pagament per subscripció. Així que t'explicarem tot el que ofereix i com es posiciona aquesta nova opció davant d'altres ja disponibles.
Què és Bulletin de Facebook
Per entendre bé què significa aquest darrer moviment de Facebook primer cal saber què és Bulletin, encara que segurament tampoc calguin gaires explicacions ja que el concepte és una cosa que la majoria d'usuaris ja coneixerà a causa de la popularitat que durant els darrers mesos ha anat guanyant.
Bulletin és un servei de newsletter o butlletins de notícies on qualsevol usuari podrà crear la seva pròpia i poder així compartir tot allò que li interessa i creu que podria resultar atractiu també per a altres usuaris. D'aquesta manera, aquesta és una plataforma orientada a tota mena d'usuaris, no només a escriptors independents, nous, especialitzats, consagrats o pertanyents a una gran companyia.
Tot i això, és cert que hi haurà una sèrie de perfils que podran aprofitar molt més la proposta per les opcions addicionals que oferirà. Com, per exemple, la possibilitat de monetitzar el contingut d'una manera força senzilla. Cosa que tampoc és nova ja que alternatives com Substack o Revue ja ofereixen des de fa temps. És clar que estar dins de la companyia de Marc Zuckerberg té els seus avantatges.
Els avantatges de Bulletin
Bulletin, el nou servei de newsletter de Facebook, no arriba primer a aquest nou mercat, però sí que compta amb tota la maquinària de què disposa Zuckerberg perquè el seu llançament resulti rellevant i no una simple proposta més que al cap de poques setmanes passa a l'oblit . Tot i així, tampoc cal vendre la pell de l'ós tan ràpidament. Però que compta amb una sèrie d'interessants avantatges sí que no ho dubta ningú.
La primera de totes i la més òbvia és l'avantatge de estar dins de l'ecosistema de productes de Facebook. Això significa que, com podeu imaginar, els usuaris que se subscriguin a una newsletter no només podran rebre-les a través de la safata d'entrada per al compte de correu electrònic amb què es van registrar. També podran consultar una web on tots els lliuraments estaran publicats ia través de les altres xarxes i plataformes de la companyia.
Gràcies a aquesta integració per als creadors del contingut resultarà molt més fàcil el poder fer créixer la comunitat dusuaris. Doncs si bé en altres plataformes l'opció de compartir a Twitter, Instagram, etc. existeixen, si moltes d'aquestes xarxes pertanyen a l'amo de la mateixa plataforma de newsletter millor que millor.
La segona està relacionada amb el pagament en aquells butlletins que passin al model de subscripció. No hauran de configurar res estrany, només activar l'opció de facebook pay i llest. Això també afegeix l'avantatge de reduir la fricció que molts usuaris senten quan han de donar-se d'alta en un altre sistema de pagaments en línia per accedir al contingut que potencialment els interessa.
I finalment hi ha la seguretat que sigui Facebook qui estigui darrere. Això no ho diem per l'ús de les dades que pugui o no fer la companyia, aquesta és una altra polèmica que mai no acaba, sinó pel suport econòmic que assegura que la plataforma no caurà en qüestió de mesos perquè ja no tenen ningú que els inverteixi com podria ser el cas de moltes startups.
Què guanya Facebook amb Bulletin
Com hem dit, Bulletin és un servei de newsletter amb opció de subscripció de pagament. Aquestes subscripcions dependran el mateix autor de la mateixa, ell serà qui fixi el preu en funció del que cregui oportú per la qualitat del mateix, aportacions que pugui realitzar, etc.
Tot i això, Facebook de moment no s'emporta res de cadascuna d'aquestes subscripcions. No rep ingressos alguns (comissió de l'0%), així que la pregunta realment és si això continuarà sent així o no quan es llanci la versió final. Perquè de moment està en fase beta, cosa que també explica per què només hi ha bàsicament escriptors dels Estats Units i no de la resta de països. O sí, però només dos, un número molt reduït.
Quan es llanci la versió final i qualsevol pugui crear el seu newsletter veurem què passa. Encara que haurà d'anar amb ull, perquè Substack només s'emporta el 10% de la subscripció i Revue el 5%. Així que molt no hauria de pujar. És més, no hauria de passar del 5% que seria més que res simbòlic.
Com registrar-se en Bulletin de Facebook
Bulletin de moment només està disponible per a creadors dels Estats Units i aquests dos estrangers abans comentats. Així que ara com ara realment no es pot crear compte ningú per començar a publicar. El que sí que es pot fer és començar a llegir els continguts que ja tenen per oferir els usuaris que ara mateix hi estan donats d'alta.
Facebook fent de Facebook
L'estratègia de Facebook amb Bulletin no sembla sorprendre ningú. Com ja va fer en el passat, si veuen alguna cosa que funciona i no poden comprar-ho pel motiu que sigui, ja que directament llancen el seu propi clon que, normalment, té moltes més possibilitats de menjar-se el seu adversari que al revés.
Això últim ja ho va demostrar quan copio les històries de Snapchat a Instagram. Tots vam veure clarament que estaven compiant. La majoria ho deixem passar i ara seria difícil que la gran majoria et digués que dutxa opció és copiada per part de la xarxa social. Una cosa que segurament torni a passar aquí.
No obstant això, ja són coses que no sorprenen ia qui copien només li queda seguir demostrant que ells són més originals i tindran sempre millors prestacions, usuaris, interès, etc.