Vše v Internet Zdá se, že zažívá právní vakuum, dokud nebudou vytvořeny odpovídající zákony. Mnoho youtuberů a influencerů využilo těchto mezer k vydělávání peněz prostřednictvím sponzoringu, aniž by o tom své publikum řádně informovalo, a to skončí Autobusová směrnice. Tato nová směrnice Evropské unie bude zavazovat ovlivňující a identifikovat jakoukoli komunikaci, která má komerční pozadí, sdělující tento fenomén publiku. Tyto nové směrnice vstoupí v platnost za několik dní. Nedodržení jeho nových pravidel znamená poměrně vysoké tresty. Takže pokud dostanete jakýkoli druh protiplnění výměnou de inzerovat na sociálních sítíchBerte na vědomí, protože omnibusová směrnice je velmi závažná.
Skrytá reklama: nelegální praxe po celá desetiletí
L ovlivňující Už deset let využívají „právního vakua“, které jako takové ve skutečnosti neexistovalo. Jak stanoví španělské právo, každé sdělení reklamní povahy musí být příjemci jasně informováno. Všechna tato opatření jsou zahrnuta v Zákon 3/1991 ze dne 10. ledna o nekalé soutěži. A přestože sociální sítě před 30 lety neexistovaly, text byl již dostatečně jasný, aby upřesnil, že reklamu nelze vydávat za legitimní komunikaci, pokud byla zvážena.
YouTube a Instagram jsou v současné době plné falešných recenzí produktů, jejichž značky zaplatily uvedenému tvůrci obsahu, aby vytvořil skrytá reklama. To se stalo metlou v mnoha odvětvích, zejména v technologie a make-up, což je nejkřiklavější případ použití ovlivňující přilákat veřejnost k účasti na pyramidových hrách, podvodných obchodech a podvodech všeho druhu. Z těch posledních odhalil youtuber Lord Draugr mnoho případů sítí, které zaplatily ovlivňující televizního světa za tento typ nelegální činnosti.
Co musíš udělat služby YouTube e ovlivňující dále?
To znamená, že Autobusová směrnice podrobněji nastiňuje, co lze a co nelze dělat na internetu s ohledem na sponzoring a reklamní komunikaci obecně.
Jakmile tato evropská směrnice vstoupí v platnost, bude považováno za nekalou praktiku nenahlásit, zda je sdělení určeno pro reklamní účely. Dále dotyčný tvůrce Musíte informovat své publikum, zda jste obdrželi kompenzaci výměnou za komunikaci. To nejsou jen peníze. Za odměnu bude považována i platba za produkty, výlety, pozvánky na akce nebo jakýkoli dárek, který si tvůrce obsahu nevyžádal.
Nedodržení této směrnice bude mít poměrně vážné sankce
Směrnice Omnibus vstoupí v platnost od příští 28. května 2022. Nedodržení těchto nových pravidel vede k porušení na třech různých úrovních:
- přestupky mírné budou mít pokuty mezi 150 a 10.000 eura.
- přestupky hroby budou mít vyšší pokuty, vstupte 10.001 a 100.000 eur, ačkoli text si vyhrazuje možnost sankcionování pokutou mezi 4 a 6 násobek hodnoty benefitu nezákonně získané.
- přestupky vážnější bude dostávat pokuty mezi 100.001 1.000.000 a XNUMX XNUMX XNUMX eur, nebo mezi 6 a 8 násobek dosaženého zisku nelegálně.