Na konci loňského roku Adidas Udělal drastické (ale správné) rozhodnutí: přerušit vztah s kontroverzní zpěvačkou Kanye West po 9 letech smlouvy. Důvod? Poslední vystoupení hudebníka s jasnými rasistickými konotacemi. Německá firma již tehdy oznámila, že to bude znamenat vážné ekonomické ztráty, ale řekněme, že nyní musí čelit realitě a všem těm milionům, které jdou do záchodu. O obrovském množství samozřejmě nemluvě stock která se hromadí z yeezy tenisky.
nutný rozvod
Navzdory letům pracovních vztahů, německá společnost Boty Adidas se rozhodl v listopadu 2022 oznámit svou smlouvu se zpěvákem Kanye West se chýlilo ke konci. Umělec překročil hranici – no, vlastně, už to několikrát udělal svými antisemitskými komentáři – tím, že se objevil na akci v tričku s nápisem „Na životech bílých záleží“. Tato zpráva byla jasným výsměchem sloganu „Na životech černochů záleží“, které se v posledních letech stalo tak populární kvůli skandální diskriminaci, kterou černošská populace v USA nadále trpí.
Nejhorší na tom je, že samotná akce byla překvapením Adidas, propagovat svou řadu tenisek Yeezy, která byla uspořádána během velkého týdne módy v Paříži, takže na zachycení takového okamžiku byl naprosto celý tisk. To byla sláma, která zlomila velbloudovi hřbet, aby se firma na sportovní oblečení rozhodla rozejít s Westem, což by podle odhadů vedlo ke ztrátám více než 250 milionů v následujícím čtvrtletí.
Nic společného s částkami, které jsou nyní v kancelářích značky podtrženy červeně. Společnost v současné době vlastní a Meziroční pokles o 441 milionů dolarů a obává se, že by mohla dosáhnout 635 milionů dolarů. A to nepočítám 500 milionů akcií Yeezy, které se neprodají.
A hora tenisek ve skladu
Kromě nehorázných čísel společnosti – nic takového neviděli za více než 30 let podnikání – se Adidas potýká s dalším problémem: neví, co si s tím sakra počít. velké množství zásob který se hromadí z rodiny Yeezy. Hodnota soupravy se odhaduje na 500 milionů dolarů a stále se hledá, kam ji dát:
«Mohli bychom prodat produkt za cenu... Mohli bychom ho prodat s malou marží a rozdělit marži na různé dary... Cílem, který máme, je udělat to, co nám pravděpodobně způsobí nejmenší škodu a udělat něco dobrého.", cíl Bjørn Gulden, bývalý generální ředitel společnosti Puma a v současnosti generální ředitel společnosti Adidas.
darovat na caridad Ani to nepřipadá v úvahu, protože existuje riziko, že skončí ve špatných rukou a bude znovu prodán na trhu ojetin za účelem zisku. Ano, uvažoval o „znetvoření“ bot před jejich darováním, aby se vyhnul špatným praktikám, ale to by samozřejmě znamenalo další náklady a Adidas není v pozici, aby přidával další výdaje...
Jaký hlasovací lístek.