Ddiwedd y llynedd, Adidas Gwnaeth benderfyniad llym (ond cywir): torri ei berthynas â'r canwr dadleuol Kanye West ar ôl 9 mlynedd o gontract. Y rheswm? Taith olaf y cerddor gyda chynodiadau hiliol clir. Eisoes wedyn cyhoeddodd y cwmni o’r Almaen y byddai hyn yn golygu colledion economaidd difrifol, ond gadewch i ni ddweud ei fod bellach wedi gorfod wynebu realiti a’r holl filiynau hynny sy’n mynd i lawr y toiled. Heb sôn, wrth gwrs, am y swm enfawr o stoc sy'n cronni o sneakers yeezy.
ysgariad angenrheidiol
Er gwaethaf blynyddoedd o berthynas waith, mae'r cwmni Almaeneg Esgidiau Adidas Penderfynodd, ym mis Tachwedd 2022, i gyhoeddi bod ei gontract gyda'r canwr Kanye West oedd yn dod i ben. Roedd yr artist wedi croesi'r llinell - wel, mewn gwirionedd, roedd eisoes wedi gwneud hynny sawl gwaith gyda'i sylwadau gwrth-Semitaidd - trwy ddangos i fyny mewn digwyddiad yn gwisgo crys-T a oedd yn darllen "Mae Bywydau Gwyn o Bwys". Roedd y neges hon yn destun gwawd amlwg o'r slogan "Black lives matter" sydd wedi dod mor boblogaidd yn y blynyddoedd diwethaf oherwydd y gwahaniaethu gwarthus y mae'r boblogaeth ddu yn parhau i'w ddioddef yn yr Unol Daleithiau.
Yn waeth na dim, roedd y digwyddiad ei hun yn orymdaith annisgwyl o Adidas, i hyrwyddo ei ystod o sneakers Yeezy, a oedd wedi'u trefnu yn ystod yr wythnos ffasiwn wych ym Mharis, felly roedd yr holl wasg yno i ddal y fath foment. Dyma'r gwellt a dorrodd gefn y camel i'r cwmni dillad chwaraeon benderfynu torri i fyny gyda West, rhywbeth a fyddai, yn ôl yr amcangyfrif, yn arwain at golledion o fwy na 250 miliwn ar gyfer y chwarter canlynol.
Dim byd i'w wneud â'r symiau sydd bellach wedi'u tanlinellu mewn coch yn swyddfeydd y brand. Mae'r cwmni ar hyn o bryd yn dal a YoY gostyngiad o $441 miliwn ac yn ofni y gallai gyrraedd 635 miliwn o ddoleri. Ac nid yw hyn yn cyfrif y 500 miliwn o gyfranddaliadau Yeezy sydd heb eu gwerthu.
A mynydd o sneakers yn y warws
Yn ogystal â ffigyrau gwarthus y cwmni - nid ydynt wedi gweld dim byd fel hyn mewn mwy na 30 mlynedd o fusnes - mae Adidas yn wynebu problem arall: nid yw'n gwybod beth yw'r uffern i'w wneud gyda'r swm mawr o stoc sy'n cronni o'r teulu Yeezy. Amcangyfrifir bod gwerth y set yn 500 miliwn o ddoleri ac mae'n dal i chwilio am ba gyrchfan i'w rhoi iddo:
«Gallem werthu'r cynnyrch am gost… Gallem ei werthu am ychydig bach a rhoi'r elw i ffwrdd ar gyfer gwahanol roddion… Y nod sydd gennym yw gwneud yr hyn sy'n debygol o wneud y niwed lleiaf i ni, a gwneud rhywfaint o les«, nod Bjørn Gulden, cyn Brif Swyddog Gweithredol Puma a Phrif Swyddog Gweithredol Adidas ar hyn o bryd.
rhoddi i'r caridad Nid yw’n opsiwn ychwaith, gan fod risg ei fod yn mynd i’r dwylo anghywir ac yn cael ei ailwerthu ar y farchnad ail law i wneud elw. Ydy, mae wedi ystyried “anffurfio” yr esgidiau cyn eu rhoi er mwyn osgoi arferion drwg, ond wrth gwrs, byddai hyn yn golygu cost ychwanegol ac nid yw Adidas mewn sefyllfa i ychwanegu costau ychwanegol...
Am balot.