I slutningen af sidste år, Adidas Han tog en drastisk (men korrekt) beslutning: bryd hans forhold til den kontroversielle sanger Kanye West efter 9 års kontrakt. Grunden? Musikerens sidste udspil med klare racistiske konnotationer. Allerede dengang meddelte det tyske firma, at det ville medføre alvorlige økonomiske tab, men lad os sige, at nu har det været nødt til at se virkeligheden i øjnene og alle de millioner, der går på toilettet. For selvfølgelig ikke at nævne den enorme mængde af bestand der akkumuleres fra yeezy sneakers.
en nødvendig skilsmisse
Trods mange års samarbejde, det tyske firma Adidas sko besluttede i november 2022 at annoncere, at hans kontrakt med sangeren Kanye West var ved at være slut. Kunstneren var gået over grænsen - ja, faktisk havde han allerede gjort det flere gange med sine antisemitiske kommentarer - ved at dukke op til et arrangement iført en T-shirt, hvor der stod "Hvide liv betyder noget". Dette budskab var en klar hån mod sloganet "Black lives matter", der er blevet så populært i de senere år på grund af den skandaløse diskrimination, som den sorte befolkning fortsat lider under i USA.
Det værste af alt var, at selve arrangementet var en overraskelsesparade af Adidas, for at promovere sit udvalg af Yeezy-sneakers, som var blevet arrangeret under den store modeuge i Paris, så absolut al presse var der for at fange sådan et øjeblik. Dette var dråben, der knækkede kamelens ryg for, at sportstøjsfirmaet besluttede at bryde op med West, noget, som det anslog, ville føre til tab på mere end 250 millioner for det følgende kvartal.
Intet at gøre med de beløb, der nu er understreget med rødt på mærkets kontorer. Selskabet har i øjeblikket en Årligt fald på $441 mio og frygter, at det kan nå op på 635 millioner dollars. Og det tæller ikke de 500 millioner i Yeezy-aktier, der er usolgte.
Og et bjerg af sneakers på lageret
Ud over virksomhedens uhyrlige tal - de har ikke set noget lignende i mere end 30 års virksomhed - står Adidas over for et andet problem: det ved ikke, hvad fanden de skal gøre med store lagerbeholdninger der akkumuleres fra Yeezy-familien. Værdien af sættet er anslået til 500 millioner dollars, og det leder stadig efter, hvilken destination det skal give:
«Vi kunne sælge produktet til kostpris... Vi kunne sælge det med en lille margin og give margenen væk for forskellige donationer... Målet, vi har, er at gøre det, der sandsynligvis vil gøre os mindst skade, og gøre noget godt", punkter Bjørn Gulden, tidligere administrerende direktør for Puma og i øjeblikket administrerende direktør for Adidas.
donere til Caridad Det er heller ikke en mulighed, da der er en risiko for, at den havner i de forkerte hænder og bliver videresolgt på brugtmarkedet for at tjene penge. Ja, han har overvejet at "vansire" skoene, før han donerede dem for at undgå dårlig praksis, men det ville selvfølgelig medføre en ekstra omkostning, og Adidas er ikke i stand til at tilføje ekstra udgifter...
Hvilken stemmeseddel.