Der er lidt monteret på Nike lige nu. Måske har du allerede fundet ud af det, eller måske er du fanget i nyhederne, men for en sikkerheds skyld satte vi dig hurtigt i situationen: søn af vicepræsidenten for hjemmesko han er blevet fanget i at videresælge (i nogle tilfælde begrænsede oplag) kopier i massiv skala ved at bruge et organiseret netværk af mennesker, forskellige populære apps og sin mors kreditkort i processen. Åh at vise.
Videresalg af sneakers, en blomstrende forretning
De berømte amerikanske medier Bloomberg har udgivet en interessant artikel, hvori Juicy Fruit de Joe Herbert. Denne 19-årige teenager, bedre kendt i netværk som West Coast Joe og søn af vicepræsidenten for Nike i USA, havde et solidt netværk af videresalg af sko, der efter lang tid med høj indkomst er eksploderet i hans ansigt .
Brevet giver også en fantastisk reference til, hvordan dette nonsens for sneakers begyndte, hvis kimen godt kunne findes i 1985, da Nike besluttede at lancere den meget berømte Air Jordan 1. Denne model, til ære for basketballspilleren Michael Jordan (og som ville ende med at generere sin egen franchise i firmaet), "sælgede hurtigere, end den kunne fremstilles." Detailhandlere kom i spil og solgte de få enheder, de kunne få for noget dyrere, og udnyttede folks trang. Skomærket observerede nøje denne markedsreaktion, og for Air Jordan 2 blev den mere udsøgt: den begrænsede distributionen yderligere og hævede den officielle pris. Så kom eBay og enkeltpersoner kom også ind i "forretningen". Resten, som du kan forestille dig, er allerede sneakerverdenens historie.
I dag udkommer de mest specielle og eftertragtede udgaver til meget høje priser, som mange forhandlere står for at udnytte, og som brugerne nogle gange tjener rigtige "formuer". Det er ikke ualmindeligt, at mange mennesker venter på lanceringen af visse modeller, idet de på forhånd ved, hvor ønskede de vil være, for at købe og videresælge dem, hvilket tjener en god sum penge i processen. I USA er det en ret almindelig praksis, hvor der findes platforme som f.eks StockX, hvor videresalg er dagens orden - det er i øjeblikket en af tjenesterne par excellence for genkøb af sko.
Og netop i den forretning, som Joe Hebert var involveret i, kun i hans tilfælde på en ret organiseret måde, ved at bruge bots og andre applikationer til at købe i store mængder og bruge sin mors kreditkort til betalinger, hvilket ikke var andet end vicepræsidenten for Nike.
Kogegruppe, Discord og andre koncepter
Heberts første flirt med køb-og-sælg-scenen var da han vendte tilbage til Portland (han var lige droppet ud af University of Oregon), da han hørte, at en mand havde fundet fire par sko i et forladt lager. Nike Mag sneakers (ja, de eftertragtede sneakers fra Tilbage til fremtiden II). Hebert kontaktede ham, betalte ham $22.000 og solgte dem derefter videre og fik $42.000 (næsten det dobbelte).
Så lagde han mærke til øgenavnene murede hjemmesko (oversættelsen ville være mursten på spansk), det vil sige færre medier og populære modeller, der nemmere kan købes. Nogle gange skyldes det dårlig omtale, andre en dårlig modtagelse af brugerne, men uanset hvad det er, fører det altid til det samme sted: en reduktion i skoens startpris. Det er, når distributører og detailhandlere stikker nakken ind og køber "i løs vægt", også ved at drage fordel af rabatter og kuponer. Så når det er lykkedes dem at løbe tør for dem, vil de begynde at sælge dem videre til en højere pris.
Hebert fik en masse penge og delte sine præstationer på sociale netværk, hvor han havde flere og flere følgere, så han besluttede at åbne en gruppe på Discord (en instant messaging-tjeneste til VoP-tale, video og tekstchat -interface capture under disse linjer-) og opkræve et månedligt gebyr til dem, der var interesserede i at vide, hvordan han købte, solgte, og hvilke videresalgsstrategier han brugte til at fremstille guld, bl.a. brugen af bots til indkøb i store enheder. Hvad vores hovedperson aldrig fortalte, var, hvordan han vidste, hvad der var det perfekte øjeblik for videresalg, og hentydede til blot at have passende kontakter.
Så kom varevognsture for at købe sneakers fra forhandlere over hele landet. Forsendelsen, hvormed han vendte tilbage til Portland, var enorm, idet han blev mere involveret i engros- og detailsalg af kopier, som han havde opnået både direkte og gennem onlinekøb, med brug af bots (med ansvar for det automatiske køb af enheder i en sag sekunder) gennem programmer som f.eks cybersål -fangst under disse linjer-, kodai y GaneshBot. Disse er ansvarlige for at spore netbutikker på rekordtid, rapportere priser, stigninger og fald på produkter, samt øjeblikkelige lanceringer, at kunne automatisere køb og udfylde formularer på ingen tid. Og alt dette uden at websalgssystemerne opdager det for at undgå deres handling.
Med bots De officielle butikkers købsbegrænsninger kan endda omgås med visse udgivelser (når erhvervelsen af maksimalt to par sko pr. kunde er etableret), noget som Heber gjorde ved altid at bruge det samme American Express-kort. I denne proces var vores iværksætter naturligvis ikke alene: gennem Discord ledede han en gruppe på 15 personer eller "madlavningsgruppe»(gruppe af kokke), et udtryk, der bruges af sneakerforhandlere til at beskrive deres hjælpere, så inden for få minutter, takket være advarsler og ubarmhjertige computeriserede køb, var de udsolgt, hvilket efterlod faktiske købere uden valgmuligheder.
Hvem er Ann Hebert, og hvad laver hun i alt dette?
Temaet i hele denne historie er selvfølgelig, at netop det kreditkort, der er nævnt før, ikke var i Joes navn, men i Ann Hebert. Og hvem er hun? Nå, intet mere eller mindre end din Madre og en Nike-medarbejder, der har været i virksomheden i over 25 år, til det punkt, hvor han for nylig er blevet forfremmet som divisions næstformand fra Nordamerika -der er ingenting. Firmaets politik med hensyn til køb af kopier, rabatter, videresalg og lignende er meget streng: medarbejdere kan ikke drage fordel af denne praksis, så da han opdager, at Ann Hebert er "bagud", i det mindste på papiret, har en sådan forretning forårsaget hans øjeblikkelige afgang og indledningen af en undersøgelse.
Joe hævder, at hans mor aldrig har givet ham intern viden (på trods af, at han tidligere har pralet af at have "de rigtige forbindelser") eller rabatkoder. Nike synes også at være i overensstemmelse med disse udsagn, i det mindste for nu, hvilket indikerer, at de ikke har nogen indikation af dårlig praksis af Anne, men skaden er allerede sket, og vicepræsidenten har måttet forlade sit kontor.
Vi får se, hvordan det ender.