Alt i Internet synes at opleve et juridisk tomrum, indtil de tilsvarende love er skabt. Mange youtubere og influencers har udnyttet disse huller til at tjene penge gennem sponsorater uden at give deres publikum ordentlig besked, og det ender med Busdirektivet. Dette nye EU-direktiv vil forpligte influencers a identificere enhver kommunikation, der har en kommerciel baggrund, kommunikere dette fænomen til publikum. Disse nye direktiver træder i kraft om få dage. Manglende overholdelse af de nye regler betyder, at man får ret høje bøder. Så hvis du får enhver form for modydelse i bytte de annoncere på sociale medierVær opmærksom på, for omnibusdirektivet er meget alvorligt.
Skjult reklame: en ulovlig praksis i årtier
masse influencers De har i et årti draget fordel af et 'retligt tomrum', som ikke rigtig eksisterede som sådan. Som fastsat i spansk lov skal enhver kommunikation af reklamekarakter være tydeligt informeret til modtageren. Alle disse foranstaltninger er inkluderet i Lov 3/1991 af 10. januar om illoyal konkurrence. Og selvom sociale netværk ikke eksisterede for 30 år siden, var teksten allerede klar nok til at specificere, at en annonce ikke kan forklædes som legitim kommunikation, hvis der har været en overvejelse.
YouTube og Instagram er i øjeblikket fulde af falske anmeldelser af produkter, hvis mærker har betalt den nævnte indholdsskaber for at lave skjult reklame. Dette er blevet en plage i flere sektorer, især i teknologi og makeup, der er det mest åbenlyse tilfælde af brugen af influencers at tiltrække offentligheden til at deltage i pyramidespil, svigagtige butikker og svindel af enhver art. Af sidstnævnte har youtuberen Lord Draugr afsløret mange tilfælde af netværk, der har betalt influencers af tv-verdenen for denne type ulovlig aktivitet.
Hvad skal du lave YouTube e influencers herefter?
Således Busdirektivet skitserer nærmere, hvad der kan og ikke kan lade sig gøre på internettet med hensyn til sponsorater og annoncekommunikation i generelle vendinger.
Når dette europæiske direktiv træder i kraft, vil det blive betragtet som en urimelig praksis ikke at rapportere, om en kommunikation er til reklameformål. Desuden den pågældende skaber Du skal informere dit publikum, om du har modtaget kompensation til gengæld for kommunikationen. Dette er ikke kun penge. Betaling i produkter, rejser, invitationer til begivenheder eller enhver gave, der ikke er anmodet om af indholdsskaberen, vil også blive betragtet som vederlag.
Manglende overholdelse af dette direktiv vil have ret alvorlige sanktioner
Omnibusdirektivet træder i kraft pr næste 28. maj 2022. Manglende overholdelse af disse nye regler fører til overtrædelser på tre forskellige niveauer:
- overtrædelser leves de vil have bøder mellem 150 og 10.000 euro.
- overtrædelser grave de vil have højere bøder, indtast 10.001 og 100.000 euro, selvom teksten forbeholder sig muligheden for at sanktionere med en bøde imellem 4 og 6 gange ydelsens værdi ulovlig opnået.
- overtrædelser mere seriøs vil modtage bøder mellem 100.001 og 1.000.000 euro, eller imellem 6 og 8 gange den opnåede fortjeneste ulovligt.