Όπως σας είπαμε ήδη, η Adidas είχε ένα πρόβλημα και μεγάλο. Αφού έσπασε το συμβόλαιό του με τον Kanye West, ένα τεράστιο απόθεμα από yeezy sneakers Συσσωρεύτηκε στις αποθήκες της, προκαλώντας μια δύσκολη δαπάνη για την εταιρεία σε μια χρονιά μελαγχολίας. Ευτυχώς, φαίνεται ότι η γερμανική φίρμα ξέρει ήδη τι να κάνει με τόσα πολλά παπούτσια και έχει βάλει δουλειά για να το διαχειριστεί.
Αντικρουόμενο απόθεμα
Ο Kanye West ξεπέρασε τα όρια τον Οκτώβριο του περασμένου έτους. Μετά από πολλά ξεσπάσματα, το άχυρο που έσπασε την πλάτη της καμήλας για την Adidas συνέβη κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι, στην οποία η τραγουδίστρια εμφανίστηκε με ένα μπλουζάκι που έγραφε «White lives important» («the lives white matter»). Το μήνυμα, φορτωμένο με αντισημιτισμός, Εκμεταλλεύτηκε το διάσημο σύνθημα «Black lives important» (Black lives important) που είχε γίνει δημοφιλές ως αποτέλεσμα των πολυάριθμων περιπτώσεων ρατσισμού που βίωναν στις ΗΠΑ.
Ο West, παρόλο που ανήκει στο έγχρωμο άτομο και θα έπρεπε να υποστηρίζει περισσότερο καταστάσεις περιθωριοποίησης και ρατσισμού, έχει αποκαλύψει σε περισσότερες από μία περιπτώσεις τις αντισημιτικές του σκέψεις και το πουκάμισό του, του οποίου η φράση έχει οικειοποιηθεί από ομάδες υπερασπιστές λευκοί, επέστρεψαν για να το ηχογραφήσουν.
Έτσι είναι Adidas Αποφάσισε να κόψει τις απώλειές του με τον ράπερ και μετά από πάνω από μια δεκαετία συνεργασιών, να σταματήσει να συνεργάζεται μαζί του. Αλλά φυσικά, αυτό έφερε ένα πρόβλημα: ένα απόθεμα infinito de yeezy sneakers, η επωνυμία του, φυλάσσονταν στα ράφια που δεν θα πωλούνταν πλέον και που κόστιζαν χρήματα (για αποθήκευση).
Ευτυχώς, η Adidas έχει ήδη αποφασίσει τι να κάνει μαζί τους. Και όχι, δεν πρόκειται να τα καταστρέψει ούτε να τα δωρίσει.
Πώληση αλληλεγγύης
Ενδεχομένως η αθλητική εταιρεία να έχει πάρει την καλύτερη δυνατή απόφαση. Η εταιρεία έχει επιβεβαιώθηκε ότι θα πουλήσει το απόθεμά του στο Yeezy, αξίας άνω των 1.300 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά δωρίζοντας τα κέρδη σε οργανισμούς που επικεντρώθηκαν στο να βοηθήσουν ακριβώς ανθρώπους σαν αυτούς που επιτέθηκε ο Kanye West πέρυσι με τα σχόλιά του.
Το πρώτο μοντέλο που θα επιστρέψει στην αγορά θα είναι το Yeezy Boost 350 "Pirate Black", η οποία θα κάνει τη θριαμβευτική της επιστροφή στις 31 Μαΐου, σύμφωνα με την μισό θηρίο.
Αυτό το παπούτσι -εικόνα σε αυτές τις γραμμές- κυκλοφόρησε το 2016 και ήταν αρκετά δημοφιλές. Η τιμή του θα είναι ελαφρώς χαμηλότερη από ό,τι ήταν πριν σπάσει τη συμφωνία με τη West, στα 200 $, αντί των 230 $ πριν. Ακόμα δεν ξέρουμε πόσο θα κοστίσει σε ευρώ.
Ο Bjørn Gulden, Διευθύνων Σύμβουλος της Adidas, δήλωσε τα εξής: «Πιστεύουμε ότι αυτή είναι η καλύτερη λύση καθώς σέβεται τα σχέδια που δημιουργούνται και τα παπούτσια που παράγονται, λειτουργεί για τους ανθρώπους μας, λύνει ένα πρόβλημα αποθέματος και θα έχει θετικό αντίκτυπο στις κοινότητές μας.".
Χωρίς αμφιβολία, είναι η καλύτερη λύση που θα μπορούσε να δοθεί σε αυτό το μεγάλο πρόβλημα, αφού τελικά εξαφανίζουν το απόθεμα και οι άνθρωποι θα μπορούν να ξοδεύουν τα χρήματά τους γνωρίζοντας ότι προορίζονται για καλό σκοπό.