Στο τέλος του περασμένου έτους, Adidas Πήρε μια δραστική (αλλά σωστή) απόφαση: να διαλύσει τη σχέση του με την αμφιλεγόμενη τραγουδίστρια Ο Kanye West μετά από 9 χρόνια συμβόλαιο. Ο λόγος? Η τελευταία έξοδος του μουσικού με σαφείς ρατσιστικούς τόνους. Ήδη τότε η γερμανική εταιρεία ανακοίνωσε ότι αυτό θα συνεπαγόταν σοβαρές οικονομικές απώλειες, αλλά ας πούμε ότι τώρα έπρεπε να αντιμετωπίσει την πραγματικότητα και όλα αυτά τα εκατομμύρια που πάνε στην τουαλέτα. Για να μην αναφέρουμε, φυσικά, την τεράστια ποσότητα στοκ που συσσωρεύεται από yeezy sneakers.
αναγκαίο διαζύγιο
Παρά την πολυετή εργασιακή σχέση, η γερμανική εταιρεία Παπούτσια Adidas αποφάσισε, τον Νοέμβριο του 2022, να ανακοινώσει ότι το συμβόλαιό του με την τραγουδίστρια Kanye West έφτανε στο τέλος του. Ο καλλιτέχνης είχε ξεπεράσει τα όρια - στην πραγματικότητα, το είχε κάνει ήδη αρκετές φορές με τα αντισημιτικά σχόλιά του - εμφανίζοντας σε μια εκδήλωση φορώντας ένα μπλουζάκι που έγραφε "White Lives Matter". Αυτό το μήνυμα ήταν μια ξεκάθαρη κοροϊδία για το σύνθημα «Οι ζωές των μαύρων έχουν σημασία» που έχει γίνει τόσο δημοφιλές τα τελευταία χρόνια λόγω των σκανδαλωδών διακρίσεων που συνεχίζει να υφίσταται ο μαύρος πληθυσμός στις ΗΠΑ.
Το χειρότερο από όλα, η ίδια η εκδήλωση ήταν μια παρέλαση-έκπληξη Adidas, για να προωθήσει τη γκάμα των αθλητικών παπουτσιών Yeezy, που είχε διοργανωθεί κατά τη διάρκεια της μεγάλης εβδομάδας μόδας στο Παρίσι, οπότε απολύτως όλος ο Τύπος ήταν εκεί για να απαθανατίσει μια τέτοια στιγμή. Αυτό ήταν το άχυρο που έσπασε την πλάτη για να αποφασίσει η φίρμα αθλητικών ειδών να χωρίσει με τη West, κάτι που, όπως εκτίμησε, θα οδηγούσε σε απώλειες άνω των 250 εκατομμυρίων για το επόμενο τρίμηνο.
Καμία σχέση με τα ποσά που υπογραμμίζονται πλέον με κόκκινο χρώμα στα γραφεία της μάρκας. Η εταιρεία κατέχει σήμερα ένα Μείωση 441 εκατομμυρίων δολαρίων σε ετήσια βάση και φοβάται ότι μπορεί να φτάσει τα 635 εκατομμύρια δολάρια. Και αυτό δεν υπολογίζει τα 500 εκατομμύρια μετοχές της Yeezy που είναι απούλητα.
Και ένα βουνό από αθλητικά παπούτσια στην αποθήκη
Εκτός από τα εξωφρενικά στοιχεία της εταιρείας -δεν έχουν δει κάτι τέτοιο εδώ και περισσότερα από 30 χρόνια λειτουργίας- η Adidas αντιμετωπίζει ένα άλλο πρόβλημα: δεν ξέρει τι στο διάολο να κάνει με το μεγάλη ποσότητα αποθέματος που συσσωρεύεται από την οικογένεια Yeezy. Η αξία του σετ υπολογίζεται στα 500 εκατομμύρια δολάρια και ακόμα ψάχνει ποιον προορισμό να του δώσει:
«Θα μπορούσαμε να πουλήσουμε το προϊόν στο κόστος… Θα μπορούσαμε να το πουλήσουμε με ένα μικρό περιθώριο και να δώσουμε το περιθώριο για διαφορετικές δωρεές… Ο στόχος που έχουμε είναι να κάνουμε ό,τι είναι πιθανό να μας κάνει το λιγότερο κακό και να κάνουμε κάποιο καλό", σκοπός Bjørn Gulden, πρώην διευθύνων σύμβουλος της Puma και νυν διευθύνων σύμβουλος της Adidas.
δωρεά στο caridad Ούτε είναι επιλογή, αφού υπάρχει κίνδυνος να καταλήξει σε λάθος χέρια και να μεταπωληθεί στην αγορά μεταχειρισμένων για να βγάλει κέρδος. Ναι, έχει σκεφτεί να «παραμορφώσει» τα παπούτσια πριν τα δωρίσει για να αποφύγει κακές πρακτικές, αλλά φυσικά αυτό θα συνεπαγόταν επιπλέον κόστος και η Adidas δεν είναι σε θέση να προσθέσει επιπλέον έξοδα...
Τι ψηφοδέλτιο.