Είναι λίγο τοποθετημένο Nike τώρα αμέσως. Ίσως το έχετε ήδη μάθει ή ίσως σας έχουν πιάσει οι ειδήσεις, αλλά για κάθε ενδεχόμενο, σας βάζουμε γρήγορα στην κατάσταση: ο γιος του αντιπροέδρου του παντόφλες έχει πιαστεί να μεταπωλεί (σε ορισμένες περιπτώσεις περιορισμένη έκδοση) αντίγραφα σε μαζική κλίμακα, χρησιμοποιώντας ένα οργανωμένο δίκτυο ανθρώπων, διάφορες δημοφιλείς εφαρμογές και την πιστωτική κάρτα της μητέρας του στη διαδικασία. Ω προβολή.
Η μεταπώληση αθλητικών παπουτσιών, μια επιχείρηση που ανθεί
Τα διάσημα αμερικανικά ΜΜΕ Bloomberg έχει δημοσιεύσει ένα ενδιαφέρον άρθρο στο οποίο η modus operandi de Τζο Χέμπερτ. Αυτός ο 19χρονος έφηβος, γνωστός στα δίκτυα ως West Coast Joe και γιος του αντιπροέδρου της Nike στις ΗΠΑ, είχε ένα ισχυρό δίκτυο μεταπώλησης παπουτσιών που, μετά από πολύ καιρό δημιουργώντας υψηλό εισόδημα, του εξερράγη στα μούτρα. .
Η επιστολή κάνει επίσης μια φανταστική αναφορά στο πώς ξεκίνησε αυτή η ανοησία για τα αθλητικά παπούτσια, των οποίων το μικρόβιο θα μπορούσε κάλλιστα να εντοπιστεί το 1985, όταν η Nike αποφάσισε να κυκλοφορήσει το πολύ διάσημο Ιορδανία 1. Αυτό το μοντέλο, προς τιμήν του μπασκετμπολίστα Μάικλ Τζόρνταν (και ο οποίος θα κατέληγε να δημιουργήσει το δικό του franchise εντός της εταιρείας), «πουλούσε γρηγορότερα από ό,τι μπορούσε να κατασκευαστεί». Οι λιανοπωλητές μπήκαν στο παιχνίδι και πούλησαν τις λίγες μονάδες που μπορούσαν να πάρουν για κάτι πιο ακριβό, εκμεταλλευόμενοι τη λαχτάρα των ανθρώπων. Η μάρκα παπουτσιών παρακολουθούσε προσεκτικά αυτή την αντίδραση της αγοράς και για το Air Jordan 2 έγινε πιο εκλεπτυσμένο: περιόρισε περαιτέρω τη διανομή του και αύξησε την επίσημη τιμή. Στη συνέχεια ήρθε το eBay και άτομα μπήκαν στην "επιχείρηση" επίσης. Τα υπόλοιπα, όπως μπορείτε να φανταστείτε, είναι ήδη ιστορία του κόσμου των sneaker.
Σήμερα οι πιο ιδιαίτερες και πολυπόθητες εκδόσεις βγαίνουν σε πολύ υψηλές τιμές, τις οποίες πολλοί έμποροι λιανικής είναι επιφορτισμένοι να εκμεταλλευτούν και με τις οποίες οι χρήστες κάνουν μερικές φορές πραγματικές «περιουσίες». Δεν είναι ασυνήθιστο για πολλούς ανθρώπους να περιμένουν την κυκλοφορία ορισμένων μοντέλων, γνωρίζοντας εκ των προτέρων πόσο επιθυμητά θα είναι, για να τα αγοράσουν και να τα μεταπωλήσουν, κερδίζοντας αρκετά χρήματα στη διαδικασία. Στις ΗΠΑ είναι μια αρκετά συνηθισμένη πρακτική, με την ύπαρξη πλατφορμών όπως π.χ StockX, όπου η μεταπώληση είναι η ημερήσια διάταξη - αυτή τη στιγμή είναι μια από τις κατ' εξοχήν υπηρεσίες για την επαναγορά παπουτσιών.
Και ακριβώς σε εκείνη την επιχείρηση που ασχολήθηκε ο Joe Hebert, μόνο στην περίπτωσή του με αρκετά οργανωμένο τρόπο, χρησιμοποιώντας bots και άλλες εφαρμογές για αγορές σε μεγάλες ποσότητες και χρησιμοποιώντας την πιστωτική κάρτα της μητέρας του για πληρωμές, που δεν ήταν άλλη από τον αντιπρόεδρο της Νίκη.
Ομάδα μαγειρικής, Discord και άλλες έννοιες
Το πρώτο φλερτ του Hebert με τη σκηνή αγοράς και μεταπώλησης ήταν κατά την επιστροφή του στο Πόρτλαντ (μόλις είχε εγκαταλείψει το Πανεπιστήμιο του Όρεγκον), όταν άκουσε ότι ένας άντρας είχε βρει τέσσερα ζευγάρια παπούτσια σε μια εγκαταλελειμμένη αποθήκη. Sneakers Nike Mag (ναι, τα πολυπόθητα αθλητικά παπούτσια από Επιστροφή στο μέλλον II). Ο Χέμπερτ επικοινώνησε μαζί του, του πλήρωσε 22.000 δολάρια και στη συνέχεια τα πούλησε, παίρνοντας 42.000 δολάρια (σχεδόν διπλάσια).
Μετά παρατήρησε τα παρατσούκλια παντόφλες από τούβλα (η μετάφραση θα ήταν τούβλο στα ισπανικά), δηλαδή λιγότερα μέσα και δημοφιλή μοντέλα που μπορούν να αγοραστούν πιο εύκολα. Μερικές φορές οφείλεται σε κακή δημοσιότητα, άλλες σε κακή υποδοχή από τους χρήστες, αλλά ό,τι κι αν είναι, οδηγεί πάντα στο ίδιο σημείο: μείωση της αρχικής τιμής του παπουτσιού. Τότε είναι που οι διανομείς και οι έμποροι λιανικής μπαίνουν στο λαιμό τους και αγοράζουν «χύμα», εκμεταλλευόμενοι επίσης τις εκπτώσεις και τα κουπόνια. Στη συνέχεια, όταν καταφέρουν να τα ξεμείνουν, θα αρχίσουν να τα μεταπωλούν σε υψηλότερη τιμή.
Ο Χέμπερτ πήρε πολλά χρήματα και μοιράστηκε τα επιτεύγματά του στα κοινωνικά δίκτυα, όπου είχε όλο και περισσότερους ακόλουθους, γι' αυτό αποφάσισε να ανοίξει μια ομάδα στο Διχόνοια (μια υπηρεσία άμεσων μηνυμάτων για VoP φωνή, συνομιλία βίντεο και κειμένου -αποτύπωση διεπαφής κάτω από αυτές τις γραμμές-) και χρεώστε μια μηνιαία χρέωση σε όσους ενδιαφέρονται να μάθουν πώς αγόρασε, πούλησε και ποιες στρατηγικές μεταπώλησης χρησιμοποίησε για να φτιάξει χρυσό, όπως τη χρήση ρομπότ για την αγορά σε μεγάλες μονάδες. Αυτό που δεν είπε ποτέ ο πρωταγωνιστής μας είναι πώς ήξερε ποια ήταν η τέλεια στιγμή για μεταπώληση, αναφέροντας ότι είχε απλώς το κατάλληλες επαφές.
Στη συνέχεια ήρθαν τα ταξίδια με φορτηγά για να αγοράσουν αθλητικά παπούτσια από αντιπροσώπους σε όλη τη χώρα. Η αποστολή με την οποία επέστρεψε στο Πόρτλαντ ήταν τεράστια, εμπλακεί περισσότερο σε χονδρικές και λιανικές πωλήσεις αντιγράφων που είχε αποκτήσει τόσο απευθείας όσο και μέσω ηλεκτρονικών αγορών, με τη χρήση ρομπότ (υπεύθυνοι για την αυτόματη αγορά μονάδων σε ένα θέμα δευτερολέπτων) μέσω προγραμμάτων όπως π.χ σόλα στον κυβερνοχώρο -αποτύπωση κάτω από αυτές τις γραμμές-, kodai y GaneshBot. Αυτοί είναι υπεύθυνοι για την παρακολούθηση των ηλεκτρονικών καταστημάτων σε χρόνο ρεκόρ, την αναφορά τιμών, αυξήσεων και πτώσεων προϊόντων, καθώς και την άμεση κυκλοφορία, τη δυνατότητα αυτοματοποίησης αγορών και συμπλήρωσης φόρμες σε χρόνο μηδέν. Και όλα αυτά χωρίς τα συστήματα πωλήσεων ιστού να το καταλάβουν για να αποφύγουν τη δράση τους.
Με το bots Οι περιορισμοί αγοράς των επίσημων καταστημάτων μπορούν ακόμη και να παρακαμφθούν με ορισμένες κυκλοφορίες (όταν καθιερωθεί η απόκτηση μόνο δύο ζευγαριών παπουτσιών το πολύ ανά πελάτη), κάτι που έκανε η Heber χρησιμοποιώντας πάντα την ίδια κάρτα American Express. Σε αυτή τη διαδικασία, φυσικά, ο επιχειρηματίας μας δεν ήταν μόνος: μέσω του Discord οδήγησε μια ομάδα 15 ατόμων ή "ομάδα μαγειρικής» (ομάδα μαγείρων), ένας όρος που χρησιμοποιούν οι μεταπωλητές αθλητικών παπουτσιών για να περιγράψουν τους βοηθούς τους, έτσι μέσα σε λίγα λεπτά, χάρη στις ειδοποιήσεις και τις αδιάκοπες αγορές μέσω υπολογιστή, είχαν εξαντληθεί, αφήνοντας τους πραγματικούς αγοραστές χωρίς επιλογές .
Ποια είναι η Ann Hebert και τι κάνει σε όλο αυτό;
Το θέμα σε όλη αυτή την ιστορία, φυσικά, είναι ότι ακριβώς αυτή η πιστωτική κάρτα που αναφέρθηκε προηγουμένως δεν ήταν στο όνομα του Joe, αλλά στο Αν Χέμπερτ. Και ποια είναι αυτή; Λοιπόν, τίποτα περισσότερο και τίποτα λιγότερο από το δικό σου Madre και ένας υπάλληλος της Nike που εργάζεται στην εταιρεία για περισσότερα από 25 χρόνια, σε σημείο να προωθηθεί πρόσφατα ως αντιπρόεδρος τμήματος από τη Βόρεια Αμερική - δεν υπάρχει τίποτα. Η πολιτική της εταιρείας για την αγορά αντιγράφων, τις εκπτώσεις, τη μεταπώληση και άλλα παρόμοια είναι πολύ αυστηρή: οι εργαζόμενοι δεν μπορούν να επωφεληθούν από αυτές τις πρακτικές, οπότε ανακαλύπτοντας ότι η Ann Hebert βρίσκεται «πίσω», τουλάχιστον στα χαρτιά, μια τέτοια επιχείρηση προκάλεσε την άμεση αποχώρησή του και την έναρξη έρευνας.
Ο Τζο ισχυρίζεται ότι η μητέρα του δεν του παρείχε ποτέ εσωτερικές πληροφορίες (παρόλο που στο παρελθόν καυχιόταν ότι είχε «τις σωστές συνδέσεις») ή εκπτωτικούς κωδικούς. Nike φαίνεται επίσης να συνάδει με αυτές τις δηλώσεις, τουλάχιστον προς το παρόν, υποδεικνύοντας ότι δεν έχουν καμία ένδειξη κακή πρακτική από την Anne, αλλά η ζημιά έχει ήδη γίνει και η αντιπρόεδρος έπρεπε να φύγει από το γραφείο της.
Θα δούμε πώς θα τελειώσει αυτό.