Πλέον κοινωνικά δίκτυα που χρησιμοποιούμε καθημερινά είναι δωρεάν. Οποιοσδήποτε μπορεί να κατεβάσει την εφαρμογή Instagram, Twitter ή TikTok στο κινητό του, να δημιουργήσει έναν λογαριασμό και να αρχίσει να δημοσιεύει. Το μόνο μειονέκτημα αυτού του μοντέλου είναι ότι θα είμαστε καταδικάστηκε να δει διαφημίσεις. Τους τελευταίους μήνες, τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα έχουν αυξήσει τον αριθμό των διαφημιστικών βίντεο που εμφανίζουν στους χρήστες τους. Για τι είναι αυτό; Γιατί αυτή τη στιγμή Το Instagram εμφανίζει περισσότερες διαφημίσεις τι πριν?
Ναι, το Instagram έχει αυξήσει τον αριθμό των διαφημίσεων που σας εμφανίζει
Τα κοινωνικά δίκτυα χρειάζονται τους χρήστες τους για να επιβιώσουν. Μπορεί να φαίνονται ελεύθεροι με την πρώτη ματιά, αλλά το επιχειρηματικό τους μοντέλο στηρίζεται σε εμάς. Το περιεχόμενο που παράγουμε σε ένα δίκτυο όπως το Instagram τροφοδοτεί τους σπουδαίους υποδομή δεδομένων από την εταιρεία του Ζούκερμπεργκ. Αυτά τα δεδομένα προσφέρονται στους διαφημιζόμενους, οι οποίοι πλέον μπορούν να τμηματοποιήσουν τα δεδομένα τους εκστρατείες σε πιο συγκεκριμένα κοινά-στόχους.
Πρόσφατα, το Instagram έχει ενίσχυσε τον όγκο των διαφημίσεων που δείχνει στους χρήστες του. Μπορείτε να το παρατηρήσετε στις Ιστορίες, όπου τώρα μπορείτε να λαμβάνετε μια διαφήμιση κάθε δύο δημοσιεύσεις. Κάτι παρόμοιο έχει συμβεί και με το διαφημίσεις στο youtube; Εάν ο δημιουργός του βίντεο έχει αφήσει την επιλογή «αυτόματες διαφημίσεις», θα βομβαρδίζεστε με διαφημίσεις κάθε δύο λεπτά, κάνοντας την εμπειρία αφόρητη.
Όλο και λιγότερο σχετικές διαφημίσεις
Εδώ είναι το κλειδί για όλα. Οι χρήστες του Instagram όχι μόνο λαμβάνουν περισσότερες διαφημίσεις τώρα από πριν, αλλά αυτές που βλέπουν τώρα δεν είναι ενδιαφέρουσες. Περί τίνος πρόκειται? Γιατί βλέπω διαφημίσεις σχετικά με τη διακοπή του καπνίσματος τσίχλα αν δεν έχω καπνίσει ποτέ τσιγάρο στη ζωή μου; Επειδή χωρίς διαφημιστές.
Όλες οι διαφημιστικές πλατφόρμες που υπάρχουν στο Διαδίκτυο λειτουργούν με pujas. Το περιεχόμενο καταλογίζεται με λέξεις-κλειδιά, και οι διαφημιστές υποβάλλουν προσφορές για να μπορούν να διαφημίζονται σε αυτές τις εκδόσεις. Όσο περισσότερο ανταγωνισμό θέλετε να διαφημιστείτε στο ίδιο λέξεις-κλειδιά, τόσο πιο ακριβή θα είναι η διαφήμιση.
Όταν δεν υπάρχουν διαφημιστές, το σπίτι των καρτών καταρρέει. Και αυτό συμβαίνει αυτούς τους μήνες και τους δύο Instagram, όπως το YouTube και το Google Ads. Με την απειλή του πληθωρισμού και την αβεβαιότητα για το μέλλον, πολλές εταιρείες έχουν στραφεί σε πιο συντηρητικές στρατηγικές. Τώρα διαφημίζουν μόνο τα κορυφαία προϊόντα τους. Μη έχοντας ανταγωνισμός στη διαφημιστική αγορά οι τιμές προσφοράς πέφτουν στα χαμηλά. Δεδομένου ότι το Instagram θέλει να διατηρήσει το εισόδημά του, είναι μια αλάνθαστη συνταγή για να το πετύχει εμφάνιση περισσότερων διαφημίσεων. Αλλά φυσικά, κανένα από αυτά δεν θα σας αρέσει, γιατί όταν πέφτουν οι τιμές προσφοράς, ο καθένας μπορεί να διαφημιστεί σε χαμηλή τιμή, δηλαδή σε οποιαδήποτε λέξη-κλειδί. Εξ ου και ο πολλαπλασιασμός τόσων πολλών διαφημίσεις με απάτες και πωλήσεις καπνού.
Θα μπορούσε το Instagram να μετακινηθεί σε μοντέλο επί πληρωμή;
Νωρίτερα φέτος, το Instagram δημοσίευσε ότι αναπτύσσουν ένα νέο συνδρομητικό σύστημα. Με αυτό το νέο μοντέλο, ορισμένοι χρήστες θα μπορούν να πληρώνουν μηνιαία χρέωση για την προβολή αποκλειστικού περιεχομένου στο δίκτυο.
Ωστόσο, δεν φαίνεται ότι αυτό το σύστημα θα λειτουργήσει όπως το YouTube Premium, αλλά μάλλον ως μέθοδος προσέγγισης των δημιουργών του Instagram δημιουργήστε έσοδα από το περιεχόμενό σας.
Αν και αυτή η νέα εφαρμογή δοκιμάζεται ακόμα, η αλήθεια είναι ότι είναι λογικό να μην αφαιρούν τις διαφημίσεις μας αν πληρώσουμε. Άλλωστε, ο χρήστης είναι το επιχειρηματικό μοντέλο του Instagram. Επομένως, αυτή η νέα premium συνδρομή στο Instagram θα ήταν σαν το Twitter Blue, που προσφέρει μια σειρά από πλεονεκτήματα, αλλά δεν είναι χρήσιμη για Αφαίρεσε τις διαφημίσεις.