Mida teeksite, kui saaksite teada, et teie piirkonna lähedal asuvas tanklas müüakse bensiini 10 senti liiter? Tõenäoliselt jookseksite otsa, et oma autot tankida ja kõigile tuttavatele rääkida. Noh, täpselt see on juhtunud Santa Monicas, kus on tõeline kaos pärast seda hullu pakkumist. Idee eest vastutav isik? Ei midagi vähemat kui Amazon. Ja kõigel on seletus.
Bensiin läbi põrandate edendada Suurepärane proua Maisel
Kui teil on hea mälu, siis mäletate, et paar päeva tagasi rääkisime selle tohutust edust Boys ja kuidas Amazon on tasapisi oma koha leidmas tellitavate voogedastusteenuste keerulisel ja konkurentsitihedal turul. Teiste näidete hulgas, mille väärt pealkirjadest üles panime, oli Imeline proua Maisel (Imeline proua Maisel)50. aastate lõpul aset leidev komöödia-draama telesari, mis juhuslikult kandideeris sel aastal mitte vähem kui 20 Emmy auhinda, sealhulgas parim komöödiasari või peaosatäitja mõnes komöödiasarjas.
Just selle telesaate reklaamimiseks otsustas Amazon käivitada kampaania «Maisel päev«, millega ta pani Santa Monica erinevatesse kauplustesse langetama oma toodete hinda samale hinnale, mis neil oli 1959. aastal. Pakkumiste hulgas oli ei rohkem ega vähem bensiini vähendamine ühes linnas asuvas bensiinijaamas. see juhtus natuke maksma 10 senti liiter (30 senti gallon, kui täpne olla, nii mõõdetakse neid USA-s). On ütlematagi selge, et allahindlus levis kulutulena ja lühikese ajaga varises pool linna bensiinijaama kokku, põhjustades tõeline kaos mis sundis isegi politseid sekkuma ja liiklust ümber suunama, et sinna kogunenud autode järjekorda ummistuda.
Santa Monica politsei peatab Amazon Prime'i kampaania, mis pakub gaasi 30 senti gallonist. Suureks murekohaks on liiklusprobleemid. Üksikasjad ilmuvad ABC11-s kell 7. #maiselday pic.twitter.com/sJHQLcDUaK
-John Gregory (@abc7johngregory) August 15, 2019
Lisaks sellele, et politsei peab eestkostma kõigi kasutajate ees, kes soovivad oma sõidukipaake täis tankida andis korralduse pakkumine tagasi võtta Amazonile, kes ilmselgelt pidi kuuletuma, et mitte suuremat segadust tekitada, kuigi Verge On teatatud, et Jeff Bezose firmal õnnestus pärast pausi taas bensiinijaamas promotsiooni käivitada, seekord paremini kooskõlastatult linnapolitseiga, et mitte moodustada samu järjekordi nagu selle käivitamisel.
2019 kohtub aastaga 1959. Rääkige imelisest! Kuidas sa tähistad #MaiselDay täna? ? #prouaMaisel pic.twitter.com/2OkUQztPCu
— Imeline proua Maisel (@MaiselTV) August 15, 2019
Nagu märkisime, on kampaania toonud allahindlusi ka teistele toodetele, näiteks hot dogidele või isegi kinopiletitele, kuigi ühelgi juhul pole olnud nii töine kui tanklas. See pole esimene kord, kui Amazon midagi sellist teeb. Teise hooaja reklaamimiseks alandas ta ka New Yorgi kuulsa Carnegie Deli keti võileibade hinda, et tuua need lähemale sellele, mis nad olid 50ndate lõpus. Ei saa eitada, et idee on päris kena. Millal see bensiin läheb... näiteks... Cádizis, Amazon?