Comme nous vous l'avons déjà dit, Adidas avait un problème et un gros problème. Après avoir rompu son contrat avec Kanye West, un énorme stock de baskets yeezy Elle s'est accumulée dans ses entrepôts, occasionnant une dépense difficile à assumer dans une année de marasme pour l'entreprise. Heureusement, il semble que la firme allemande sache déjà quoi faire avec tant de chaussures et se soit mise au travail pour le gérer.
Un stock conflictuel
Kanye West a franchi la ligne en octobre de l'année dernière. Après de nombreux débordements, la goutte d'eau qui a fait déborder le vase pour Adidas s'est produite lors de la Fashion Week de Paris, au cours de laquelle la chanteuse est apparue avec un tee-shirt sur lequel on pouvait lire "White lives matter" ("les vies blanches comptent"). Le message, chargé de antisémitisme, Il a profité du célèbre slogan "Black lives matter" (Les vies noires comptent) devenu populaire à la suite des nombreux cas de racisme que connaissaient les États-Unis.
West, bien qu'appartenant à une personne de couleur et qui devrait être plus favorable aux situations de marginalisation et de racisme, a révélé à plusieurs reprises ses pensées antisémites et sa chemise, dont la phrase a été appropriée par des groupes suprématistes blancs, sont revenus pour l'enregistrer.
Tel est ainsi Adidas Il a décidé de réduire ses pertes avec le rappeur et après plus d'une décennie de collaborations, d'arrêter de travailler avec lui. Mais bien sûr, cela posait un problème : un stock infinito de baskets yeezy, sa marque, conservée dans les rayons qui ne seraient plus vendues et qui coûtaient de l'argent (pour le stockage).
Heureusement, Adidas a déjà pris sa décision sur ce qu'il faut en faire. Et non, il ne va pas les détruire ou les donner.
Une vente solidaire
Peut-être que la société de sport a pris la meilleure décision possible. La société a confirmé qu'il vendra son inventaire Yeezy, évalué à plus de 1.300 milliard de dollars, mais faire don des bénéfices aux organisations axées sur l'aide précisément aux personnes comme celles que Kanye West a attaquées l'année dernière avec ses commentaires.
Le premier modèle à revenir sur le marché sera le Yeezy Boost 350 "Pirate Noir", qui fera son retour triomphal le 31 mai, selon le moitié hypebeast.
Cette chaussure -image sur ces lignes- a été lancée en 2016 et était très populaire. Son prix sera légèrement inférieur à ce qu'il était avant la rupture de l'accord avec West, s'établissant à 200 $, au lieu de 230 $ auparavant. On ne sait toujours pas ce que cela coûtera en euros.
Bjørn Gulden, PDG d'Adidas, a déclaré ce qui suit : «Nous pensons que c'est la meilleure solution car elle respecte les designs créés et les chaussures produites, elle fonctionne pour nos employés, elle résout un problème d'inventaire et elle aura un impact positif sur nos communautés.«.
Sans aucun doute, c'est la meilleure solution qui pourrait être donnée à ce grand problème, puisqu'ils font finalement disparaître les stocks et les gens pourront dépenser leur argent en sachant qu'il est destiné à une bonne cause.