À la fin de l'année dernière, Adidas Il a pris une décision drastique (mais correcte) : rompre sa relation avec le chanteur controversé Kanye West après 9 ans de contrat. La raison? La dernière sortie du musicien aux connotations clairement racistes. Déjà à l'époque, la firme allemande annonçait que cela entraînerait de graves pertes économiques, mais disons que maintenant elle a dû faire face à la réalité et à tous ces millions qui partent dans les toilettes. Sans parler, bien sûr, de l'énorme quantité de stock qui s'accumule de baskets yeezy.
un divorce nécessaire
Malgré des années de collaboration, la société allemande Chaussures Adidas a décidé, en novembre 2022, d'annoncer que son contrat avec le chanteur Kanye West touchait à sa fin. L'artiste avait franchi la ligne - en fait, il l'avait déjà fait plusieurs fois avec ses commentaires antisémites - en se présentant à un événement portant un T-shirt sur lequel on pouvait lire "Les vies blanches comptent". Ce message était une claire moquerie du slogan "Black lives matter" qui est devenu si populaire ces dernières années en raison de la discrimination scandaleuse dont la population noire continue de souffrir aux États-Unis.
Pire que tout, l'événement lui-même était un défilé surprise de Adidas, pour promouvoir sa gamme de baskets Yeezy, qui avait été organisée lors de la grande semaine de la mode à Paris, alors absolument toute la presse était là pour immortaliser un tel moment. Ce fut la goutte d'eau qui a fait déborder le vase pour que la firme de vêtements de sport décide de rompre avec West, ce qui, selon elle, entraînerait des pertes de plus de 250 millions pour le trimestre suivant.
Rien à voir avec les montants désormais soulignés en rouge dans les bureaux de la marque. La société détient actuellement une Chute annuelle de 441 millions de dollars et craint qu'il n'atteigne 635 millions de dollars. Et c'est sans compter les 500 millions d'actions Yeezy invendues.
Et une montagne de baskets dans l'entrepôt
En plus des chiffres scandaleux de l'entreprise - ils n'ont rien vu de tel en plus de 30 ans d'activité - Adidas est confronté à un autre problème : il ne sait pas quoi faire de la grande quantité de stock qui s'accumule de la famille Yeezy. La valeur de l'ensemble est estimée à 500 millions de dollars et on cherche toujours quelle destination lui donner :
«Nous pourrions vendre le produit au prix coûtant… Nous pourrions le vendre avec une petite marge et donner la marge pour différents dons… Le but que nous avons est de faire ce qui est susceptible de nous faire le moins de mal, et de faire du bien«, précise Bjorn Gulden, ancien PDG de Puma et actuellement PDG d'Adidas.
faire un don au caridad Ce n'est pas une option non plus, car il y a un risque qu'il finisse entre de mauvaises mains et soit revendu sur le marché de l'occasion pour faire du profit. Oui, il a envisagé de "défigurer" les chaussures avant de les donner pour éviter les mauvaises pratiques, mais bien sûr, cela entraînerait un surcoût et Adidas n'est pas en mesure d'ajouter des dépenses supplémentaires...
Quel scrutin.