Tout en Internet semble connaître un vide juridique jusqu'à ce que les lois correspondantes soient créées. De nombreux youtubeurs et influenceurs ont profité de ces lacunes pour gagner de l'argent grâce aux parrainages sans en informer correctement leur public, et cela va se terminer avec le Directive sur les autobus. Cette nouvelle directive de l'Union européenne va obliger influenceurs a identifier toute communication ayant un arrière-plan commercial, communiquant ce phénomène au public. Ces nouvelles directives entrent en vigueur dans quelques jours. Le non-respect de ses nouvelles règles signifie recevoir des sanctions assez élevées. Donc, si vous obtenez tout type de contrepartie en échange de faire de la publicité sur les réseaux sociauxPrenez note, car la directive Omnibus est très sérieuse.
La publicité clandestine : une pratique illégale depuis des décennies
Les influenceurs Ils profitent depuis une décennie d'un « vide juridique » qui n'existait pas vraiment en tant que tel. Comme établi par la loi espagnole, toute communication à caractère publicitaire doit être clairement informée au destinataire. Toutes ces mesures sont incluses dans le Loi 3/1991, du 10 janvier, sur la concurrence déloyale. Et, bien que les réseaux sociaux n'existaient pas il y a 30 ans, le texte était déjà suffisamment clair pour préciser qu'une publicité ne peut être déguisée en communication légitime s'il y a eu contrepartie.
YouTube et Instagram regorgent actuellement de fausses critiques de produits dont les marques ont payé ledit créateur de contenu pour faire publicité secrète. C'est devenu un fléau dans de multiples secteurs, notamment dans le technologie et maquillage, étant le cas le plus flagrant celui de l'utilisation de influenceurs pour inciter le public à participer à des systèmes pyramidaux, des boutiques frauduleuses et des escroqueries de toutes sortes. Parmi ces derniers, le youtubeur Lord Draugr a découvert de nombreux cas de réseaux qui ont payé influenceurs du monde de la télévision pour ce type d'activités illégales.
Que dois-tu faire youtubers e influenceurs à partir de maintenant?
Ainsi, la Directive sur les autobus décrit plus en détail ce qui peut et ne peut pas être fait sur Internet en matière de parrainage et de communication publicitaire en termes généraux.
Une fois cette directive européenne entrée en vigueur, il sera considéré comme une pratique déloyale de ne pas signaler si une communication est à des fins publicitaires. De plus, le créateur en question Vous devez informer votre public si vous avez reçu ou non une compensation en échange de la communication. Ce n'est pas que de l'argent. Le paiement en produits, voyages, invitations à des événements ou tout cadeau non demandé par le créateur du contenu sera également considéré comme une rémunération.
Le non-respect de cette directive entraînera des sanctions assez graves
La directive omnibus entrera en vigueur à partir du le 28 mai 2022. Le non-respect de ces nouvelles règles entraîne des infractions à trois niveaux différents :
- infractions doux ils auront des amendes entre le 150 et le 10.000 euros.
- infractions tombes ils auront des amendes plus lourdes, entrez 10.001 et 100.000 euros, même si le texte réserve la possibilité de sanctionner par une amende entre 4 et 6 fois la valeur de l'avantage obtenu illicitement.
- infractions plus grave recevra des amendes entre 100.001 1.000.000 et XNUMX XNUMX XNUMX euros, ou entre 6 et 8 fois le gain obtenu illégalement.