Krajem prošle godine, Adidas Donio je drastičnu (ali ispravnu) odluku: raskinuo vezu s kontroverznom pjevačicom Kanye West nakon 9 godina ugovora. Razlog? Posljednji ispad glazbenika s jasnim rasističkim konotacijama. Već tada je njemačka tvrtka najavila da će to za sobom povući ozbiljne ekonomske gubitke, no recimo da se sada morala suočiti sa stvarnošću i svim tim milijunima koji odlaze u WC školjku. Da ne spominjemo, naravno, ogromnu količinu zaliha koji se nakuplja iz yeezy tenisice.
nužan razvod
Unatoč godinama suradnje, njemačka tvrtka Adidas cipele odlučio je u studenom 2022. objaviti da je sklopio ugovor s pjevačicom Kanye West bližio se kraju. Umjetnik je prešao granicu - pa, zapravo, već je to učinio nekoliko puta svojim antisemitskim komentarima - pojavivši se na događaju u majici s natpisom "Životi bijelaca su važni". Ova poruka bila je jasno ismijavanje slogana "Životi crnaca su važni" koji je postao toliko popularan posljednjih godina zbog skandalozne diskriminacije koju crnačka populacija i dalje trpi u SAD-u.
Što je najgore, sam događaj bio je parada iznenađenja Adidas, kako bi promovirao svoju ponudu Yeezy tenisica, koja je bila organizirana tijekom velikog tjedna mode u Parizu, pa su apsolutno svi novinari bili tu da zabilježe takav trenutak. To je bila kap koja je prelila čašu da se tvrtka sportske odjeće odlučila raskinuti s Westom, što bi, kako se procjenjuje, dovelo do gubitaka od više od 250 milijuna u sljedećem kvartalu.
Nema veze s iznosima koji su sada podvučeni crvenom bojom u uredima brenda. Tvrtka trenutno posjeduje a Pad na godišnjoj razini od 441 milijun dolara i strahuje da bi mogao doseći 635 milijuna dolara. I to ne računajući 500 milijuna dionica Yeezyja koje su neprodane.
I brdo tenisica u skladištu
Uz nečuvene brojke tvrtke - ovako nešto nisu vidjeli u više od 30 godina poslovanja - Adidas se suočava s još jednim problemom: ne zna što bi, dovraga, s velika količina zaliha koji se skuplja iz obitelji Yeezy. Vrijednost seta procjenjuje se na 500 milijuna dolara, a još uvijek se traži kojoj destinaciji dati:
«Mogli bismo prodati proizvod po trošku... Mogli bismo ga prodati uz malu maržu i dati maržu za različite donacije... Cilj koji imamo je učiniti ono što će nam najmanje naškoditi, a učiniti nešto dobro” cilj Bjørn Gulden, bivši direktor Pume, a trenutno direktor Adidasa.
donirati za Caridad To također nije opcija, jer postoji rizik da završi u krivim rukama i da se preproda na tržištu rabljenih stvari radi zarade. Da, razmišljao je o "unakazivanju" cipela prije nego što ih donira kako bi izbjegao lošu praksu, ali naravno, to bi značilo dodatne troškove, a Adidas nije u poziciji dodavati dodatne troškove...
Kakav listić.