Što biste učinili da saznate da benzinska postaja u vašoj blizini prodaje benzin za 10 centi po litri? Vjerojatno biste otrčali napuniti auto i rekli svima koje poznajete. Pa, upravo se to dogodilo u Santa Monici, gdje je pravi haos nakon ove lude ponude. Osoba odgovorna za ideju? Ništa manje od Amazon. I sve ima objašnjenje.
Benzin kroz podove za promicanje Čudesna gđa. Maisel
Ako imate dobro pamćenje, sjetit ćete se da smo prije nekoliko dana pričali o velikom uspjehu Dječaki kako Amazon postupno pronalazi svoje mjesto na kompliciranom i konkurentnom tržištu usluga streaminga na zahtjev. Među ostalim primjerima vrijednih naslova koje smo naveli bio je The Marvelous Mrs. Maisel (Čudesna gospođa Maisel), humoristično-dramska televizijska serija smještena u doba kasnih 50-ih koja je igrom slučaja ove godine nominirana za ništa manje od 20 nagrada Emmy, uključujući najbolju humorističnu seriju ili glavnu glumicu u humorističnoj seriji, između ostalog.
Kako bi promovirao upravo ovu TV emisiju, Amazon je odlučio pokrenuti kampanju «Maiselov dan«, kojom je natjerao razne trgovine u Santa Monici da snize cijene svojih proizvoda na istu cijenu koju su imali 1959. Među ponudama je bilo, ni više ni manje, nego sniženje benzina na benzinskoj crpki u gradu koja dogodilo se da je neke koštalo 10 lipa po litri (30 centi po galonu, točnije, kako mjere u SAD-u). Nije potrebno spominjati da se popust proširio kao šumski požar i u tren oka pola grada srušilo je benzinsku crpku, uzrokujući pravi kaos što je čak dovelo do toga da je policija morala intervenirati i preusmjeriti promet kako bi razriješila kolonu automobila koji su se tamo okupili.
Policija Santa Monice obustavila je Amazon Prime promociju koja nudi gorivo za 30 centi po galonu. Problemi u prometu su velika briga. Detalji u 11 sati na ABC7. #maiselday pic.twitter.com/sJHQLcDUaK
—John Gregory (@abc7johngregory) Kolovoz 15, 2019
Osim što mora posredovati kod svih korisnika željnih punjenja spremnika vozila, policija naredio povlačenje ponude Amazonki, koja se očito morala pokoriti kako ne bi izazvala još više komešanja, iako Rubu Objavljeno je da je nakon pauze tvrtka Jeffa Bezosa ponovno uspjela pokrenuti promociju na benzinskoj postaji, ovaj put u boljoj koordinaciji s gradskom policijom kako se ne bi stvarali isti redovi kao kad je pokrenuta.
2019. susreće 1959. Razgovarajte o čudesnom! Kako slavite #MaiselDay danas? ? #gospođaMaisel pic.twitter.com/2OkUQztPCu
— Čudesna gospođa Maisel (@MaiselTV) Kolovoz 15, 2019
Kako smo istaknuli, akcija je donijela i popuste na druge proizvode, poput hrenovki ili čak ulaznica za kino, no ni u jednom slučaju nije bila tolika gužva kao na benzinskim postajama. Nije prvi put da Amazon radi ovako nešto. Za promociju druge sezone snizio je i cijene sendviča iz poznatog lanca Carnegie Deli u New Yorku kako bi ih približio onome što su bili s kraja 50-ih, a ideja je, ne možemo poreći, vrlo zgodna. Kada će benzinska stvar... na primjer... u Cádizu, Amazon?