Mindent bele Internet jogi vákuumot tapasztal, amíg meg nem születnek a megfelelő törvények. Sok youtuber és influencer használta ki ezeket a hiányosságokat, hogy pénzt keressen szponzorációval anélkül, hogy megfelelően értesítette volna közönségét, és ennek a vége lesz Autóbusz-irányelv. Az Európai Unió új irányelve kötelezni fogja véleményvezérek a azonosítson minden olyan kommunikációt, amelynek kereskedelmi háttere van, kommunikálva ezt a jelenséget a közönséggel. Ezek az új irányelvek néhány napon belül hatályba lépnek. Az új szabályok be nem tartása meglehetősen magas büntetést von maga után. Tehát ha megkapod bármilyen típusú ellenszolgáltatás cserébe de hirdetni a közösségi médiábanVegye figyelembe, mert az Omnibus-irányelv nagyon komoly.
Burkolt reklám: évtizedek óta illegális gyakorlat
sok véleményvezérek Egy évtizede olyan „jogi vákuumot” használnak ki, amely valójában nem létezett. A spanyol törvények értelmében minden reklám jellegű közlésről egyértelműen tájékoztatni kell a címzettet. Mindezek az intézkedések a A tisztességtelen versenyről szóló, január 3-i 1991/10. És bár a közösségi hálózatok 30 évvel ezelőtt nem léteztek, a szöveg már elég világos volt ahhoz, hogy kimondja: a hirdetést nem lehet legitim kommunikációnak álcázni, ha megfontolták.
A YouTube és az Instagram jelenleg tele van hamis értékelésekkel olyan termékekről, amelyeknek a márkái az említett tartalomkészítőnek fizettek burkolt reklám. Ez több ágazatban is csapássá vált, különösen az országban technológia és smink, lévén a legkirívóbb eset, hogy a használata véleményvezérek hogy a nyilvánosságot piramisjátékokban, csaló üzletekben és mindenféle csalásban való részvételre vonzza. Ez utóbbiak közül a youtuber Lord Draugr sok olyan esetet tárt fel, amikor a hálózatok fizettek véleményvezérek a televízió világában az ilyen típusú illegális tevékenységek miatt.
Mit kell tenned YouTubers e véleményvezérek a továbbiakban?
Így a Autóbusz-irányelv részletesebben felvázolja, mit lehet és mit nem lehet tenni az interneten a szponzorációval és általánosságban a reklámkommunikációval kapcsolatban.
Amint ez az európai irányelv hatályba lép, tisztességtelen gyakorlatnak minősül, ha nem jelentik be, hogy egy közlés reklámcélú-e. Továbbá a szóban forgó alkotó Tájékoztatnia kell hallgatóságát, hogy kapott-e kártérítést a kommunikációért cserébe. Ez nem csak pénz. A termékekben történő fizetés, az utazások, a rendezvényekre szóló meghívók vagy a nem a tartalomkészítő által kért ajándékok szintén díjazásnak minősülnek.
Az irányelv be nem tartása komoly szankciókkal jár
Az Omnibusz-irányelv től lép hatályba legközelebb 28. május 2022-án. Az új szabályok be nem tartása három különböző szintű jogsértéshez vezet:
- szabálysértések enyhe bírságot kapnak 150 és 10.000 euró között.
- szabálysértések sírok súlyosabb bírságokat kapnak, lépj be 10.001 és 100.000 euró, bár a szöveg fenntartja a közötti pénzbírsággal való szankcionálás lehetőségét a juttatás értékének 4 és 6-szorosa illegálisan szerzett.
- szabálysértések komolyabb között pénzbírságot kap 100.001 1.000.000 és XNUMX XNUMX XNUMX euró, vagy között 6 és 8-szorosa az elért nyereségnek illegálisan.