Di akhir tahun lalu, Adidas Dia membuat keputusan yang drastis (tapi benar): memutuskan hubungannya dengan penyanyi kontroversial itu Kanye West setelah 9 tahun kontrak. Alasannya? Tamasya terakhir musisi dengan konotasi rasis yang jelas. Sudah kemudian perusahaan Jerman mengumumkan bahwa ini akan menyebabkan kerugian ekonomi yang serius, tetapi katakanlah sekarang harus menghadapi kenyataan dan jutaan orang yang akan pergi ke toilet. Belum lagi, tentu saja, jumlah yang sangat besar saham yang terakumulasi dari sepatu kets yeezy.
perceraian yang diperlukan
Meskipun bertahun-tahun hubungan kerja, perusahaan Jerman Sepatu Adidas memutuskan, pada November 2022, untuk mengumumkan kontraknya dengan penyanyi tersebut Kanye West akan segera berakhir. Artis itu telah melewati batas - yah, sebenarnya, dia sudah melakukannya beberapa kali dengan komentar anti-Semitnya - dengan muncul di sebuah acara mengenakan kaus bertuliskan "Kehidupan Kulit Putih Penting". Pesan ini jelas merupakan ejekan terhadap slogan "Kehidupan kulit hitam penting" yang menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir karena skandal diskriminasi yang terus diderita oleh penduduk kulit hitam di AS.
Yang terburuk, acara itu sendiri adalah parade kejutan Adidas, untuk mempromosikan rangkaian sepatu kets Yeezy miliknya, yang diselenggarakan selama pekan mode hebat di Paris, jadi semua pers hadir untuk mengabadikan momen seperti itu. Ini adalah masalah yang mematahkan punggung unta bagi perusahaan pakaian olahraga untuk memutuskan putus dengan West, sesuatu yang diperkirakan akan menyebabkan kerugian lebih dari 250 juta untuk kuartal berikutnya.
Tidak ada hubungannya dengan jumlah yang sekarang digarisbawahi dengan warna merah di kantor merek. Perusahaan saat ini memegang a Penurunan tahunan sebesar $441 juta dan kekhawatiran bahwa itu bisa mencapai 635 juta dolar. Dan ini belum termasuk 500 juta saham Yeezy yang tidak terjual.
Dan segunung sepatu kets di gudang
Selain angka keterlaluan perusahaan - mereka belum pernah melihat hal seperti ini selama lebih dari 30 tahun bisnis - Adidas menghadapi masalah lain: tidak tahu apa yang harus dilakukan dengan jumlah besar saham yang terakumulasi dari keluarga Yeezy. Nilai set diperkirakan mencapai 500 juta dolar dan masih mencari tujuan untuk memberikannya:
«Kami dapat menjual produk dengan biaya… Kami dapat menjualnya dengan margin kecil dan memberikan margin tersebut untuk donasi yang berbeda… Tujuan yang kami miliki adalah melakukan apa yang paling tidak merugikan kami, dan melakukan kebaikan« tujuan Bjorn Gulden, mantan CEO Puma dan saat ini menjadi CEO Adidas.
donasi ke caridad Ini juga bukan pilihan, karena ada risiko jatuh ke tangan yang salah dan dijual kembali di pasar barang bekas untuk mendapat untung. Ya, dia telah mempertimbangkan untuk "merusak" sepatu sebelum menyumbangkannya untuk menghindari praktik buruk, tetapi tentu saja, ini akan memerlukan biaya tambahan dan Adidas tidak dalam posisi untuk menambahkan biaya tambahan...
Surat suara yang luar biasa.