Alla fine dell'anno scorso, Adidas Ha preso una decisione drastica (ma corretta): interrompere la sua relazione con il controverso cantante Kanye West dopo 9 anni di contratto. La ragione? L'ultima uscita del musicista dai chiari connotati razzisti. Già allora l'azienda tedesca aveva annunciato che ciò avrebbe comportato gravi perdite economiche, ma diciamo che ora ha dovuto fare i conti con la realtà e con tutti quei milioni che stanno andando nel cesso. Per non parlare, ovviamente, dell'enorme quantità di azione che si accumula da scarpe da ginnastica yeezy.
un necessario divorzio
Nonostante anni di rapporto di lavoro, l'azienda tedesca Scarpe dell'Adidas ha deciso, nel novembre 2022, di annunciare il suo contratto con il cantante Kanye West stava per finire. L'artista aveva oltrepassato il limite - beh, in realtà lo aveva già fatto diverse volte con i suoi commenti antisemiti - presentandosi a un evento con indosso una maglietta con la scritta "Le vite bianche contano". Questo messaggio era una chiara presa in giro dello slogan "Black lives matter" che è diventato così popolare negli ultimi anni a causa della scandalosa discriminazione che la popolazione nera continua a subire negli Stati Uniti.
Peggio di tutto, l'evento stesso è stato una parata a sorpresa di Adidas, per promuovere la sua gamma di sneaker Yeezy, che era stata organizzata durante la grande settimana della moda a Parigi, quindi tutta la stampa era lì per catturare un momento del genere. Questa è stata la goccia che ha fatto traboccare il vaso perché l'azienda di abbigliamento sportivo decidesse di rompere con West, cosa che, si stima, avrebbe portato a perdite per oltre 250 milioni per il trimestre successivo.
Niente a che vedere con gli importi che ora sono sottolineati in rosso negli uffici del brand. La società detiene attualmente a Calo su base annua di $ 441 milioni e teme che possa raggiungere i 635 milioni di dollari. E questo senza contare i 500 milioni di azioni Yeezy invendute.
E una montagna di scarpe da ginnastica nel magazzino
Oltre alle cifre scandalose dell'azienda - non si vedeva nulla di simile in più di 30 anni di attività - Adidas sta affrontando un altro problema: non sa che diavolo farsene grande quantità di magazzino che si accumula dalla famiglia Yeezy. Il valore del set è stimato in 500 milioni di dollari e si sta ancora cercando quale destinazione dargli:
«Potremmo vendere il prodotto al costo... Potremmo venderlo con un piccolo margine e dare via il margine per diverse donazioni... L'obiettivo che abbiamo è fare ciò che è probabile che ci faccia meno male e fare qualcosa di buono', scopo Bjorn Gulden, ex CEO di Puma e attualmente CEO di Adidas.
donare al Caridad Non è nemmeno un'opzione, poiché c'è il rischio che finisca nelle mani sbagliate e venga rivenduto sul mercato dell'usato per trarne profitto. Sì, ha pensato di "sfigurare" le scarpe prima di donarle per evitare cattive pratiche, ma ovviamente questo comporterebbe un costo aggiuntivo e Adidas non è nella posizione di aggiungere spese extra...
Che ballottaggio.