Tutto dentro Internet sembra sperimentare un vuoto giuridico fino a quando non vengono create le leggi corrispondenti. Molti youtuber e influencer hanno approfittato di queste lacune per guadagnare soldi attraverso le sponsorizzazioni senza avvisare adeguatamente il loro pubblico, e questo finirà con il Direttiva sugli autobus. Questa nuova direttiva dell'Unione europea sta per obbligare influenzatori a identificare qualsiasi comunicazione che abbia un background commerciale, comunicando questo fenomeno al pubblico. Queste nuove direttive entreranno in vigore tra pochi giorni. Il mancato rispetto delle sue nuove regole comporta sanzioni piuttosto elevate. Quindi se ottieni qualsiasi tipo di corrispettivo in cambio de fare pubblicità sui socialPrendete nota, perché la Direttiva Omnibus è molto seria.
Pubblicità occulta: una pratica illegale da decenni
I influenzatori Per un decennio hanno approfittato di un "vuoto legale" che in realtà non esisteva in quanto tale. Come stabilito dalla legge spagnola, qualsiasi comunicazione di natura pubblicitaria deve essere chiaramente informata del destinatario. Tutte queste misure sono incluse nel Legge 3/1991, del 10 gennaio, sulla concorrenza sleale. E, sebbene i social network non esistessero 30 anni fa, il testo era già abbastanza chiaro da specificare che una pubblicità non può essere camuffata da comunicazione legittima se c'è stata una considerazione.
YouTube e Instagram sono attualmente pieni di false recensioni di prodotti i cui marchi hanno pagato detto creatore di contenuti per realizzarli pubblicità segreta. Questo è diventato un flagello in più settori, soprattutto nel tecnologia e trucco, essendo il caso più flagrante quello dell'uso di influenzatori per attirare il pubblico a partecipare a schemi piramidali, negozi fraudolenti e truffe di ogni tipo. Di quest'ultimo, lo youtuber Lord Draugr ha scoperto molti casi di reti che hanno pagato influenzatori del mondo televisivo per questo tipo di attività illegali.
Cosa devi fare YouTubers e influenzatori di seguito?
Così il Direttiva sugli autobus delinea più nel dettaglio ciò che si può e non si può fare su Internet per quanto riguarda le sponsorizzazioni e la comunicazione pubblicitaria in generale.
Una volta che questa direttiva europea entrerà in vigore, sarà considerata una pratica scorretta non segnalare se una comunicazione è a scopo pubblicitario. Inoltre, il creatore in questione Devi informare il tuo pubblico se hai ricevuto o meno un compenso in cambio della comunicazione. Questo non è solo denaro. Sarà considerato compenso anche il pagamento in prodotti, viaggi, inviti ad eventi o qualsiasi regalo non richiesto dal creatore di contenuti.
Il mancato rispetto di questa direttiva comporterà sanzioni piuttosto gravi
La Direttiva Omnibus entrerà in vigore dal il prossimo 28 maggio 2022. Il mancato rispetto di queste nuove regole porta a violazioni a tre diversi livelli:
- infrazioni leves avranno multe tra 150 e 10.000 euro.
- infrazioni tombe avranno multe più pesanti, entrate 10.001 e 100.000 euro, anche se il testo riserva la possibilità di sanzionare con una multa tra 4 e 6 volte il valore del beneficio ottenuto illecitamente.
- infrazioni più serio riceverà multe tra 100.001 e 1.000.000 di euro, o tra 6 e 8 volte il guadagno ottenuto illegalmente.