L'E3 (Electronic Entertainment Expo) è la più importante fiera di videogiochi al mondo che, fino al 2019 (ad eccezione di due edizioni), si teneva ininterrottamente dalla seconda metà degli anni '90. Prima ad Atlanta e poi a Los Angeles. Era in quegli appuntamenti che durante ogni giorno in cui apriva i battenti, i giocatori apprendevano notizie importanti su quei videogiochi che avrebbero goduto negli anni successivi, con presentazioni e demo che sono già passate alla storia.
Il tramonto di una fiera mitica
L'ultimo E3 che abbiamo in memoria è il 2019 perché nel 2020, per motivi che sicuramente tutti ricorderete legati alla pandemia, gli organizzatori hanno deciso di annullarlo, ma non prima di aver tentato di adattarlo ai nuovi tempi con un formato online che, purtroppo, non ha avuto neanche lontanamente lo stesso impatto di quello che abbiamo vissuto negli ultimi 20 anni. Ma non pensate che solo il coronavirus e questa trasformazione digitale sia il motivo principale di questa cancellazione, ci sono molti altri motivi dietro. Ecco.
pertinenza in declino
Negli ultimi anni alcune aziende chiave hanno cambiato la loro strategia di comunicazione quando vogliono contattare direttamente i propri fan. Nintendo è stata la prima, con quei Direct che ormai tutti associano al momento in cui i giapponesi ci annunciano delle novità, anche se negli anni altri hanno aderito a quella stessa strategia. Chi? Infatti! Sony.
Da qualche anno ormai, Sony non aspetta un E3 per mostrare le novità e ricorre al suo Stato di gioco dove ci aggiorna sugli eventi importanti che si svolgono all'interno dell'ecosistema PlayStation. Perché mostrare il design della nuova PS3 all'E5 (come hai fatto con PS3, ad esempio) se puoi farlo al tuo evento digitale? Del resto già in una delle ultime edizioni della fiera di Los Angeles hanno annunciato che non sarebbero stati di persona e cioè, come dire, firmare praticamente l'atto di morte dell'evento perché sprovvisto del prima festa… le cose si complicano.
spettacolo contro affari
Nel 2021 è diventato chiaro che un E3 digitale non ha nulla a che fare con uno faccia a faccia. Le conferenze in scatola che vengono lanciate su YouTube ogni giorno per un'ora vanno molto bene per il grande pubblico, per i videogiocatori di tutto il mondo, ma non per i professionisti del settore. Non dimentichiamo che la fiera non è stata originariamente creata per consentire ai giocatori di partecipare di persona o da casa con trasmissioni online, ma piuttosto è un incontro puramente commerciale a cui partecipano centinaia di lavoratori di aziende di sviluppo e distribuzione di tutto il mondo, un momento in cui vengono chiusi molti accordi che poi condizioneranno molti dei prodotti che acquistiamo nei negozi.
Senza quell'area del business, l'esistenza dell'E3 cessa di avere senso, con grande dispiacere dei videogiocatori che bramano quella parte di vetrina di cui hanno dotato la fiera negli ultimi 20 anni. Le sale del Los Angeles Convention Center sono, al meglio, un chiassoso viavai di persone che vanno di riunione in riunione discutendo di numeri, prezzi, provvigioni e nuove idee che si certificano con accordi che servono, ad esempio, a sostenere il nuovo progetto di un piccolo studio indipendente.
L'E3 tornerà?
Ne parla l'ESA, che organizza l'evento una tregua nel 2022 per tornare più forti nel 2023. Se questo è vero, non c'è dubbio che sia dovuto all'intenzione di proporre un nuovo formato in cui ha un posto quella parte dello spettacolo delle conferenze classiche di Microsoft, Electronic Arts, Ubisoft, ecc., con l'altra gamba del business , che continua ad essere obbligatorio affinché i pilastri del settore continuino a consolidarsi. Anche se Nintendo e Sony non riconsidereranno di tornare indietro... le cose sembrano complicate.