בסוף השנה שעברה, אדידס הוא קיבל החלטה דרסטית (אך נכונה): לשבור את מערכת היחסים שלו עם הזמר השנוי במחלוקת קניה ווסט אחרי 9 שנות חוזה. הסיבה? היציאה האחרונה של המוזיקאי עם קונוטציות גזעניות ברורות. כבר אז הודיעה החברה הגרמנית שזה יגרום להפסדים כלכליים חמורים, אבל נניח שעכשיו היא נאלצה להתמודד עם המציאות וכל המיליונים האלה שיורדים לאסלה. שלא לדבר, כמובן, על הכמות העצומה של מניות שמצטבר מ נעלי ספורט yeezy.
גירושים הכרחיים
למרות שנים של יחסי עבודה, החברה הגרמנית נעלי אדידס החליט, בנובמבר 2022, להודיע על החוזה שלו עם הזמר קניית ווסט הגיע לסיומו. האמן חצה את הגבול - ובכן, למעשה, הוא כבר עשה זאת מספר פעמים עם הערותיו האנטישמיות - כשהופיע באירוע לבוש בחולצת טריקו "חיים לבנים חשובים". המסר הזה היה לעג ברור לסיסמה "חיים שחורים חשובים" שהפכה כל כך פופולרית בשנים האחרונות בשל האפליה השערורייתית שהאוכלוסייה השחורה ממשיכה לסבול בארה"ב.
הגרוע מכל, האירוע עצמו היה מצעד הפתעה של אדידס, כדי לקדם את מגוון נעלי הספורט של Yeezy שלו, שאורגן במהלך שבוע האופנה הגדול בפריז, אז כל העיתונות הייתה שם כדי ללכוד רגע כזה. זה היה הקש ששבר את גב הגמל עבור חברת בגדי הספורט שהחליטה להיפרד מווסט, דבר שלהערכתה יוביל להפסדים של יותר מ-250 מיליון ברבעון הבא.
אין קשר לסכומים שמסומנים כעת באדום במשרדי המותג. החברה מחזיקה כיום ב ירידה של 441 מיליון דולר בשנה וחושש שזה יכול להגיע ל-635 מיליון דולר. וזה לא סופר את 500 מיליון מניות Yeezy שלא נמכרו.
והר של נעלי ספורט במחסן
בנוסף לנתונים המקוממים של החברה - הם לא ראו דבר כזה יותר מ-30 שנות פעילות - אדידס מתמודדת עם בעיה נוספת: היא לא יודעת מה לעזאזל לעשות עם כמות גדולה של מלאי שמצטבר ממשפחת Yeezy. שווי הסט מוערך ב-500 מיליון דולר והוא עדיין מחפש איזה יעד לתת לו:
«נוכל למכור את המוצר בעלות... נוכל למכור אותו בהפרש קטן ולתת את המרווח עבור תרומות שונות... המטרה שיש לנו היא לעשות את מה שעלול לגרום לנו הכי פחות נזק, ולעשות קצת טוב", מַטָרָה ביירן גולדן, לשעבר מנכ"ל פומה וכיום מנכ"ל אדידס.
לתרום ל קרידד גם זו לא אופציה, שכן קיים סיכון שהוא יגיע לידיים הלא נכונות ונמכר מחדש בשוק יד שניה כדי להרוויח. כן, הוא שקל "לעוות" את הנעליים לפני שתרם אותן כדי להימנע משיטות רעות, אבל כמובן שזה יגרור עלות נוספת ואדידס לא בעמדה להוסיף הוצאות נוספות...
איזו פתק הצבעה.