E3 (Electronic Entertainment Expo) הוא יריד משחקי הווידאו החשוב בעולם שעד 2019 (למעט שתי מהדורות), התקיים ללא הפרעה מאז המחצית השנייה של שנות ה-90. תחילה באטלנטה ואחר כך בלוס אנג'לס. זה היה בפגישות האלה שבכל יום שהיא פתחה את שעריה, גיימרים למדו חדשות חשובות על אותם משחקי וידאו שהם הולכים ליהנות מהם בשנים הבאות, עם מצגות והדגמות שכבר נכנסו להיסטוריה.
השקיעה של יריד מיתי
ה-E3 האחרון שיש לנו בזיכרון הוא 2019 כי בשנת 2020, מסיבות שכולכם בוודאי זוכרות הקשורות למגיפה, המארגנים החליטו לבטל אותו, אבל לא לפני שהתפלאו על התאמתו לזמנים החדשים עם פורמט מקוון, שלמרבה הצער, לא השפיע כמעט על אותה השפעה כמו זו שחווינו ב-20 השנים האחרונות. אבל אל תחשוב שרק נגיף הקורונה והטרנספורמציה הדיגיטלית הזו הם הסיבה העיקרית לביטול הזה, יש הרבה סיבות אחרות מאחוריו. לְהַבִּיט.
ירידה ברלוונטיות
בשנים האחרונות כמה חברות מפתח שינו את אסטרטגיית התקשורת שלהן כאשר הן רוצות ליצור קשר ישירות עם המעריצים שלהן. נינטנדו הייתה הראשונה, עם אלה ישיר שעכשיו כולם מתחברים לרגע שבו היפנים מכריזים לנו על חדשות, למרות שבמשך השנים אחרים הצטרפו לאותה אסטרטגיה. WHO? אכן! סוני.
כבר כמה שנים, סוני לא מחכה ל-E3 כדי להציג חדשות ונפנה אליו מצב המשחק שם הוא מעדכן אותנו באירועים החשובים שמתרחשים בתוך המערכת האקולוגית של פלייסטיישן. למה להציג את העיצוב של ה-PS3 החדש ב-E5 (כמו שעשית עם PS3, למשל) אם אתה יכול לעשות זאת באירוע דיגיטלי משלך? יתרה מכך, כבר באחת המהדורות האחרונות של יריד לוס אנג'לס הם הודיעו שהם לא יהיו באופן אישי וזה היה, איך לומר את זה, למעשה חתימה על תעודת הפטירה של האירוע כי בלי מסיבה ראשונה… דברים מסתבכים.
שואו מול עסקים
בשנת 2021 התברר כי ל-E3 דיגיטלי אין שום קשר לאחד פנים אל פנים. הכנסים המשומרים שמושקים ביוטיוב כל יום למשך שעה טובים מאוד לקהל הרחב, לגיימרים מכל העולם, אבל לא למקצוענים במגזר. בל נשכח, היריד לא נוצר במקור כדי ששחקנים יוכלו להשתתף בשידורים מקוונים או מהבית, אלא מדובר בפגישה עסקית גרידא בה נכחו מאות עובדים מחברות מפתחים ומפיצות מכל העולם. זמן שבו נסגרים הסכמים רבים שיתנו בהמשך רבים מהמוצרים שאנו קונים בחנויות.
ללא תחום זה של העסק, קיומה של E3 מפסיק להיות הגיוני, למורת רוחם של הגיימרים שמשוועים לאותו חלק בחלון הראווה בו הם העניקו את היריד ב-20 השנים האחרונות. האולמות של מרכז הכנסים בלוס אנג'לס הם, במיטבם, עומס סוער של אנשים שעוברים מפגישה לפגישה ודנים במספרים, מחירים, עמלות ורעיונות חדשים שאושרו בעסקאות המשמשות, למשל, לתמיכה בפרויקט החדש של סטודיו עצמאי קטן.
האם E3 יחזור?
ESA, המארגנת את האירוע, מדברת על הפסקת אש ב-2022 כדי לחזור חזקה יותר ב-2023. אם זה נכון, אל תטיל ספק שזה נובע מכוונה להציע פורמט חדש שבו יש מקום לאותו חלק מהמופע של הכנסים הקלאסיים של Microsoft, Electronic Arts, Ubisoft וכו', עם הרגל השנייה של העסק. , שממשיכה להיות חובה על עמודי התווך של הענף להמשיך ולהתבסס. למרות שאם נינטנדו וסוני לא ישקלו לחזור אחורה... הדברים נראים מסובכים.