작년 말에 아디다스 그는 과감한(하지만 정확한) 결정을 내렸습니다. 논란이 되고 있는 가수와의 관계를 끊는 것입니다. 카니예 웨스트, 9년 계약 후. 이유? 인종 차별적 의미가 분명한 뮤지션의 마지막 나들이. 이미 독일 회사는 이것이 심각한 경제적 손실을 수반할 것이라고 발표했지만 이제 현실과 화장실을 내려가는 수백만 명에 직면해야 한다고 가정해 봅시다. 물론 어마어마한 양은 말할 것도 없다. 재고 에서 축적되는 이지 스니커즈.
필요한 이혼
수년간의 협력 관계에도 불구하고 독일 회사는 아디다스 신발 2022년 XNUMX월 가수와 계약을 발표하기로 결정했다. 카니 예 웨스트 끝나가고 있었다. 작가는 반유대주의 발언으로 이미 여러 번 선을 넘었습니다. "백인의 삶이 중요하다". 이 메시지는 미국에서 흑인 인구가 계속해서 고통을 겪고 있는 추악한 차별로 인해 최근 몇 년 동안 매우 인기를 끌게 된 "흑인 생명도 중요하다"는 슬로건에 대한 분명한 조롱이었습니다.
무엇보다 이벤트 자체가 깜짝 퍼레이드였다. 아디다스, 파리의 멋진 패션 위크 동안 조직되었던 그의 다양한 Yeezy 스니커즈를 홍보하기 위해 절대적으로 모든 언론이 그러한 순간을 포착하기 위해 거기에 있었습니다. 이것은 스포츠웨어 회사가 West와 헤어지기로 결정한 낙타의 등을 부러뜨린 지푸라기였으며, 다음 분기에 250억 XNUMX천만 이상의 손실을 초래할 것이라고 추정했습니다.
현재 브랜드 사무실에서 빨간색으로 밑줄이 그어진 금액과는 아무런 관련이 없습니다. 회사는 현재 전년 대비 441억 XNUMX만 달러 감소 635억 500만 달러에 달할 수 있다는 우려가 있습니다. 그리고 이것은 판매되지 않은 Yeezy 주식 XNUMX억주를 계산하지 않은 것입니다.
그리고 창고에 산더미 같은 운동화
회사의 터무니없는 수치 외에도 - 그들은 30년 이상의 비즈니스에서 이와 같은 것을 본 적이 없습니다 - 아디다스는 또 다른 문제에 직면해 있습니다. 많은 양의 주식 Yeezy 가족으로부터 축적된 것입니다. 세트의 가치는 500억 달러로 추산되며 여전히 세트를 제공할 대상을 찾고 있습니다.
«우리는 제품을 비용으로 판매할 수 있습니다... 우리는 그것을 작은 마진으로 판매하고 다른 기부를 위해 마진을 제공할 수 있습니다... 우리의 목표는 우리에게 최소한의 피해를 줄 가능성이 있는 일을 하는 것입니다.", 목표 비요른 굴덴, Puma의 전 CEO이자 현재 Adidas의 CEO.
기부하다 카디 다드 엉뚱한 사람의 손에 들어가 수익을 내기 위해 중고 시장에 재판매될 위험이 있기 때문에 옵션도 아닙니다. 예, 그는 나쁜 관행을 피하기 위해 신발을 기증하기 전에 신발을 "변형"하는 것을 고려했지만, 물론 이것은 추가 비용을 수반할 것이며 Adidas는 추가 비용을 추가할 위치에 있지 않습니다...
무슨 투표.