गेल्या वर्षाच्या शेवटी, आदिदास त्याने एक कठोर (परंतु योग्य) निर्णय घेतला: वादग्रस्त गायकाशी त्याचे नाते तोडणे 9 वर्षांच्या करारानंतर कान्ये वेस्ट. कारण? स्पष्ट वर्णद्वेषी अर्थ असलेल्या संगीतकाराचा शेवटचा आउटिंग. आधीच जर्मन फर्मने जाहीर केले की यामुळे गंभीर आर्थिक नुकसान होईल, परंतु आपण असे म्हणूया की आता त्याला वास्तविकतेचा सामना करावा लागला आहे आणि त्या सर्व लाखो लोक शौचालयात जात आहेत. उल्लेख नाही, अर्थातच, प्रचंड रक्कम शेअर पासून जमा होते yeezy स्नीकर्स.
आवश्यक घटस्फोट
वर्षे काम संबंध असूनही, जर्मन कंपनी आदिदास शूज नोव्हेंबर 2022 मध्ये, गायकासोबतचा करार जाहीर करण्याचा निर्णय घेतला केन्ये वेस्ट संपुष्टात येत होते. कलाकाराने रेषा ओलांडली होती - बरं, खरं तर, त्याने आधीच अनेक वेळा त्याच्या सेमिटिक-विरोधी टिप्पण्यांसह असे केले होते - टी-शर्ट परिधान केलेल्या कार्यक्रमात दाखवून "व्हाइट लाइव्ह मॅटर". हा संदेश म्हणजे "ब्लॅक लाइव्ह मॅटर" या घोषणेची स्पष्ट थट्टा होती, जी अलिकडच्या वर्षांत कृष्णवर्णीय भेदभावामुळे इतकी लोकप्रिय झाली आहे की यूएसमध्ये कृष्णवर्णीय लोक अजूनही त्रस्त आहेत.
सर्वात वाईट म्हणजे हा कार्यक्रम स्वतःच एक सरप्राईज परेड होता अॅडिडास, त्याच्या Yeezy स्नीकर्सच्या श्रेणीचा प्रचार करण्यासाठी, जे पॅरिसमधील महान फॅशन वीक दरम्यान आयोजित करण्यात आले होते, त्यामुळे अशा क्षणाचे कॅप्चर करण्यासाठी सर्व प्रेस तेथे होते. या स्पोर्ट्सवेअर फर्मने वेस्टशी संबंध तोडण्याचा निर्णय घेण्यासाठी उंटाची पाठ मोडली होती, ज्यामुळे पुढील तिमाहीत 250 दशलक्षपेक्षा जास्त नुकसान होईल असा अंदाज आहे.
आता ब्रँडच्या कार्यालयांमध्ये लाल रंगाने अधोरेखित केलेल्या रकमेशी काहीही संबंध नाही. कंपनीने सध्या ए $441 दशलक्ष वार्षिक घट आणि भीती वाटते की ते 635 दशलक्ष डॉलर्सपर्यंत पोहोचू शकते. आणि हे न विकले गेलेले 500 दशलक्ष Yeezy शेअर्स मोजत नाहीत.
आणि गोदामात स्नीकर्सचा डोंगर
कंपनीच्या अपमानजनक आकड्यांव्यतिरिक्त - त्यांनी 30 वर्षांपेक्षा जास्त व्यवसायात असे काहीही पाहिले नाही - Adidas ला आणखी एक समस्या भेडसावत आहे: यासह काय करावे हे माहित नाही. मोठ्या प्रमाणात साठा जे Yeezy कुटुंबातून जमा होते. सेटचे मूल्य अंदाजे 500 दशलक्ष डॉलर्स आहे आणि ते अद्याप कोणते गंतव्यस्थान द्यायचे ते शोधत आहे:
«आम्ही किमतीत उत्पादन विकू शकतो… आम्ही ते थोड्या फरकाने विकू शकतो आणि वेगवेगळ्या देणग्यांसाठी मार्जिन देऊ शकतो… आमचे ध्येय हे आहे की जे आम्हाला कमीत कमी नुकसान होईल ते करणे आणि काही चांगले करणे", ध्येय ब्योर्न गुल्डन, Puma चे माजी CEO आणि सध्या Adidas चे CEO.
ला दान करा कॅरिडाड हा पर्यायही नाही, कारण तो चुकीच्या हातात जाण्याचा आणि नफा कमावण्यासाठी दुसऱ्या-हँड मार्केटमध्ये पुन्हा विकला जाण्याचा धोका असतो. होय, त्याने वाईट प्रथा टाळण्यासाठी शूज दान करण्यापूर्वी "विकृत" करण्याचा विचार केला आहे, परंतु नक्कीच, यासाठी अतिरिक्त खर्च करावा लागेल आणि Adidas अतिरिक्त खर्च जोडण्याच्या स्थितीत नाही...
काय मतपत्रिका.