Wat zou jij doen als je erachter kwam dat een tankstation bij jou in de buurt benzine verkoopt voor 10 cent per liter? Je zou waarschijnlijk naar buiten rennen om je auto te tanken en het aan iedereen die je kent te vertellen. Nou, dat is precies wat er is gebeurd in Santa Monica, waar een echte chaos na dit waanzinnige aanbod. De persoon die verantwoordelijk is voor het idee? Niets minder dan Amazone. En alles heeft een verklaring.
Benzine door de vloeren om te promoten The Marvellous Mrs. Maisel
Als je een goed geheugen hebt, zul je je herinneren dat we een paar dagen geleden spraken over het enorme succes van The Boys en hoe Amazon stilaan zijn plaats vindt in de gecompliceerde en competitieve markt voor on-demand streamingdiensten. Een van de andere voorbeelden die we opstelden van waardevolle titels was De geweldige mevrouw Maisel (De geweldige mevrouw Maisel), een comedy-drama televisieserie die zich afspeelt aan het eind van de jaren vijftig en die dit jaar toevallig is genomineerd voor niet minder dan 20 Emmy-onderscheidingen, waaronder onder andere beste comedyserie of hoofdrolspeelster in een comedyserie.
Om precies dit tv-programma te promoten, besloot Amazon de campagne te lanceren «Dag van Maisel«, waarmee hij verschillende winkels in Santa Monica zover kreeg om de prijs van hun producten te verlagen tot dezelfde prijs als in 1959. Een van de aanbiedingen was niet meer of minder dan de verlaging van benzine bij een benzinestation in de stad die het heeft wat gekost 10 cent per liter (30 cent per gallon, om precies te zijn, zo meten ze in de VS). Vanzelfsprekend verspreidde de korting zich als een lopend vuurtje en binnen de kortste keren stortte de halve stad het tankstation in, waardoor een echte chaos wat er zelfs toe leidde dat de politie moest ingrijpen en het verkeer moest omleiden om de rij auto's die zich daar hadden verzameld te ontlasten.
De politie van Santa Monica schort een Amazon Prime-promotie op waarbij benzine wordt aangeboden voor 30 cent per gallon. Verkeersproblemen zijn de grote zorg. Details volgen om 11 uur op ABC7. #maïsdag pic.twitter.com/sJHQLcDUaK
—John Gregory (@abc7johnngregory) 15 Augustus 2019
Naast het moeten bemiddelen bij alle gebruikers die graag hun voertuigtanks willen tanken, de politie gelastte de intrekking van het aanbod aan Amazon, die uiteraard moest gehoorzamen om niet nog meer opschudding te veroorzaken The Verge Naar verluidt slaagde het bedrijf van Jeff Bezos er na een pauze in om de promotie bij het benzinestation opnieuw te lanceren, dit keer in betere coördinatie met de stadspolitie om niet dezelfde rijen te vormen als bij de lancering.
2019 ontmoet 1959. Over geweldig gesproken! Hoe vier je het #MaiselDag Vandaag? ? #mevrouwMaisel pic.twitter.com/2OkUQztPCu
— De geweldige mevrouw Maisel (@MaiselTV) 15 Augustus 2019
Zoals we al aangaven, heeft de campagne ook kortingen opgeleverd op andere producten, zoals hotdogs of zelfs bioscoopkaartjes, hoewel het in geen van de gevallen zo druk was als bij het tankstation. Het is niet de eerste keer dat Amazon zoiets doet. Om het tweede seizoen te promoten, verlaagde hij ook de prijs van sandwiches van de beroemde Carnegie Deli-keten in New York om ze dichter te brengen bij wat ze waren aan het einde van de jaren 50. We kunnen niet ontkennen dat het idee best aardig is. Wanneer zal het benzine ding... bijvoorbeeld... in Cádiz, Amazon?