Alles in Internet lijkt een juridisch vacuüm te ervaren totdat de overeenkomstige wetten zijn gecreëerd. Veel youtubers en influencers hebben van deze hiaten geprofiteerd om geld te verdienen door middel van sponsoring zonder hun publiek hiervan op de hoogte te stellen, en dit zal eindigen met de Busrichtlijn. Deze nieuwe richtlijn van de Europese Unie gaat verplichten influencers a elke communicatie identificeren die een commerciële achtergrond heeft, dit fenomeen communicerend aan het publiek. Deze nieuwe richtlijnen treden binnen enkele dagen in werking. Het niet naleven van de nieuwe regels betekent vrij hoge straffen. Dus als je krijgt elke vorm van tegenprestatie in ruil de adverteren op sociale mediaLet op, want de Omnibusrichtlijn is zeer serieus.
Sluikreclame: al tientallen jaren een illegale praktijk
De influencers Ze profiteren al tien jaar van een 'juridisch vacuüm' dat als zodanig niet echt bestond. Zoals vastgelegd in de Spaanse wet, moet elke communicatie van reclamekarakter duidelijk aan de ontvanger worden meegedeeld. Al deze maatregelen zijn opgenomen in de Wet 3/1991 van 10 januari inzake oneerlijke concurrentie. En hoewel sociale netwerken 30 jaar geleden nog niet bestonden, was de tekst al duidelijk genoeg om te specificeren dat een advertentie niet kan worden vermomd als legitieme communicatie als er een overweging is geweest.
YouTube en Instagram staan momenteel vol met neprecensies van producten waarvan de merken de maker van de inhoud hebben betaald om te maken geheime reclame. Dit is een plaag geworden in meerdere sectoren, vooral in de technologie en make-up, zijnde het meest flagrante geval van het gebruik van influencers om het publiek aan te trekken om deel te nemen aan piramidespelen, frauduleuze winkels en allerlei soorten oplichting. Van de laatste heeft de youtuber Lord Draugr veel gevallen ontdekt van netwerken die hebben betaald influencers van de televisiewereld voor dit soort illegale activiteiten.
Wat moet je doen youtubers e influencers hierna?
Dus de Busrichtlijn gaat nader in op wat wel en niet kan op internet met betrekking tot sponsoring en reclamecommunicatie in algemene termen.
Zodra deze Europese richtlijn van kracht wordt, zal het als een oneerlijke praktijk worden beschouwd om niet te melden of een uiting voor reclamedoeleinden is. Verder de maker in kwestie Je moet je publiek informeren of je al dan niet een vergoeding hebt ontvangen in ruil voor de communicatie. Dit is niet alleen geld. Betaling in producten, reizen, uitnodigingen voor evenementen of een geschenk waar de maker van de inhoud niet om heeft gevraagd, wordt ook als vergoeding beschouwd.
Op niet-naleving van deze richtlijn staan behoorlijk zware sancties
De Omnibusrichtlijn treedt in werking vanaf volgende 28 mei 2022. Het niet naleven van deze nieuwe regels leidt tot overtredingen op drie verschillende niveaus:
- overtredingen leves ze krijgen boetes tussen de 150 en de 10.000-euro.
- overtredingen graven ze zullen zwaardere boetes hebben, voer in 10.001 en 100.000 euro, al behoudt de tekst de mogelijkheid om te bestraffen met een boete ertussen 4 en 6 keer de waarde van de uitkering onrechtmatig verkregen.
- overtredingen serieuzer krijgt boetes tussen 100.001 en 1.000.000 euro, of tussen 6 en 8 keer de verkregen winst illegaal.