De E3 (Electronic Entertainment Expo) is de belangrijkste videogamebeurs ter wereld die tot 2019 (op twee edities na) sinds de tweede helft van de jaren 90 onafgebroken werd gehouden. Eerst in Atlanta en daarna in Los Angeles. Het was tijdens die afspraken dat elke dag dat het zijn deuren opende, gamers belangrijk nieuws leerden over die videogames waarvan ze de komende jaren zouden genieten, met presentaties en demo's die al de geschiedenis in zijn gegaan.
De zonsondergang van een mythische kermis
De laatste E3 die we in ons geheugen hebben, is 2019, want in 2020, om redenen die jullie je allemaal zeker herinneren in verband met de pandemie, de organisatoren besloten het te annuleren, maar niet voordat we een schijnbeweging hadden gemaakt om het aan de nieuwe tijd aan te passen met een online format dat helaas lang niet dezelfde impact had als degene die we de afgelopen 20 jaar hebben ervaren. Maar denk niet dat alleen het coronavirus en deze digitale transformatie de belangrijkste reden is voor deze afgelasting, er zitten nog veel meer redenen achter. Zie.
afnemende relevantie
De afgelopen jaren hebben enkele belangrijke bedrijven hun communicatiestrategie gewijzigd wanneer ze rechtstreeks contact willen opnemen met hun fans. Nintendo was de eerste, met die Direct dat nu iedereen associeert met het moment waarop de Japanners ons nieuws aankondigen, hoewel anderen zich in de loop der jaren bij diezelfde strategie hebben aangesloten. WHO? Inderdaad! Sony.
Sinds een paar jaar, Sony wacht niet op een E3 om nieuws te laten zien en neemt zijn toevlucht tot de zijne Stand van zaken waar hij ons op de hoogte houdt van de belangrijke gebeurtenissen die plaatsvinden binnen het PlayStation-ecosysteem. Waarom zou je het ontwerp van de nieuwe PS3 op de E5 laten zien (zoals je bijvoorbeeld deed met de PS3) als het ook op je eigen digitale evenement kan? Bovendien al in een van de laatste edities van de beurs in Los Angeles ze kondigden aan dat ze niet persoonlijk zouden zijn en dat was, hoe zeg je dat, praktisch de overlijdensakte van de gebeurtenis ondertekenen, want zonder de eerste feest… dingen worden ingewikkeld.
show versus zaken
In 2021 werd dat duidelijk een digitale E3 heeft niets te maken met een face-to-face. De ingeblikte conferenties die elke dag een uur lang op YouTube worden gelanceerd, zijn erg goed voor het grote publiek, voor gamers van over de hele wereld, maar niet voor professionals in de sector. Laten we niet vergeten dat de beurs oorspronkelijk niet is gemaakt voor spelers om persoonlijk of vanuit huis aanwezig te zijn met online uitzendingen, maar dat het eerder een puur zakelijke bijeenkomst is die wordt bijgewoond door honderden werknemers van ontwikkelaars en distributeurs van over de hele wereld. tijd waarin veel overeenkomsten worden gesloten die later veel van de producten die we in winkels kopen, zullen bepalen.
Zonder dat onderdeel van het bedrijf heeft het bestaan van E3 geen zin meer, tot grote ergernis van de gamers die verlangen naar dat deel van de showcase waarmee ze de beurs de afgelopen 20 jaar hebben begiftigd. De zalen van het Los Angeles Convention Center zijn op hun best een onstuimige stroom mensen die van vergadering naar vergadering gaan om aantallen, prijzen, commissies en nieuwe ideeën te bespreken die worden gecertificeerd met deals die bijvoorbeeld dienen ter ondersteuning van het nieuwe project van een kleine onafhankelijke studio.
Komt E3 terug?
ESA, die het evenement organiseert, vertelt over een wapenstilstand in 2022 om sterker terug te keren in 2023. Als dit waar is, twijfel er dan niet aan dat het te wijten is aan de intentie om een nieuw formaat voor te stellen waar dat deel van de show van de klassieke Microsoft, Electronic Arts, Ubisoft, etc. conferenties een plaats heeft, met het andere been van het bedrijf , wat verplicht blijft voor de pijlers van de industrie om zich te blijven vestigen. Maar als Nintendo en Sony niet heroverwegen om terug te gaan... lijkt het ingewikkeld.