På slutten av fjoråret, Adidas Han tok en drastisk (men riktig) beslutning: Bryt forholdet til den kontroversielle sangeren Kanye West etter 9 års kontrakt. Grunnen? Det siste utspillet til musikeren med klare rasistiske konnotasjoner. Allerede da annonserte det tyske firmaet at dette ville medføre alvorlige økonomiske tap, men la oss si at nå har det måttet se virkeligheten i øynene og alle de millionene som går ned på toalettet. For ikke å nevne, selvfølgelig, den enorme mengden av lager som samler seg fra yeezy joggesko.
en nødvendig skilsmisse
Til tross for mange års samarbeid, det tyske selskapet Adidas sko bestemte seg i november 2022 for å kunngjøre at hans kontrakt med sangeren Kanye West gikk mot slutten. Artisten hadde gått over grensen - vel, faktisk, han hadde allerede gjort det flere ganger med sine antisemittiske kommentarer - ved å møte opp på et arrangement iført en T-skjorte med "Hvite liv betyr noe". Dette budskapet var en klar hån mot slagordet "Black lives matter" som har blitt så populært de siste årene på grunn av den skandaløse diskrimineringen som den svarte befolkningen fortsetter å lide under i USA.
Det verste av alt var at selve arrangementet var en overraskelsesparade av Adidas, for å promotere hans utvalg av Yeezy joggesko, som hadde blitt arrangert under den store moteuken i Paris, så absolutt all presse var der for å fange et slikt øyeblikk. Dette var dråpen som brakk kamelens rygg for at sportsklærfirmaet bestemte seg for å bryte opp med West, noe det anslo ville føre til tap på mer enn 250 millioner for det påfølgende kvartalet.
Ingenting å gjøre med beløpene som nå er understreket med rødt på merkets kontorer. Selskapet har i dag en Årlig nedgang på 441 millioner dollar og frykter at det kan komme opp i 635 millioner dollar. Og dette er ikke medregnet de 500 millioner i Yeezy-aksjer som er usolgte.
Og et fjell med joggesko på lageret
I tillegg til selskapets opprørende tall - de har ikke sett noe lignende på mer enn 30 år med virksomhet - står Adidas overfor et annet problem: det vet ikke hva i helvete de skal gjøre med store mengder lager som samler seg fra Yeezy-familien. Verdien av settet er estimert til 500 millioner dollar, og det leter fortsatt etter hvilken destinasjon å gi det:
«Vi kan selge produktet til kostpris... Vi kan selge det med en liten margin og gi bort marginen for forskjellige donasjoner... Målet vi har er å gjøre det som sannsynligvis vil gjøre oss minst skade, og gjøre noe godt", mål Bjørn Gulden, tidligere administrerende direktør i Puma og nå administrerende direktør i Adidas.
donere til Caridad Det er heller ikke et alternativ, siden det er en risiko for at det havner i feil hender og selges videre på bruktmarkedet for å tjene penger. Ja, han har vurdert å "vansire" skoene før han donerer dem for å unngå dårlig praksis, men selvfølgelig vil dette medføre en ekstra kostnad og Adidas er ikke i stand til å legge til ekstra utgifter...
For en stemmeseddel.