Det er lite montert på Nike akkurat nå. Kanskje du allerede har funnet ut av det, eller kanskje du er fanget i nyhetene, men i tilfelle setter vi deg raskt i situasjonen: sønnen til visepresidenten for tøfler han har blitt tatt for å videreselge (i noen tilfeller begrenset opplag) kopier i massiv skala, ved å bruke et organisert nettverk av mennesker, forskjellige populære apper og morens kredittkort i prosessen. Åh showet.
Videresalg av joggesko, en blomstrende virksomhet
De kjente amerikanske mediene Bloomberg har publisert en interessant artikkel der Juicy Fruit de Joe Herbert. Denne 19 år gamle tenåringen, bedre kjent i nettverk som West Coast Joe og sønn av visepresidenten for Nike i USA, hadde et solid nettverk av videresalg av sko som etter lang tid med høy inntekt har eksplodert i ansiktet hans .
Brevet gir også en fantastisk referanse til hvordan dette tullet for joggesko begynte, hvis spire godt kunne lokalisert i 1985, da Nike bestemte seg for å lansere den svært kjente Jordan 1. Denne modellen, til ære for basketballspilleren Michael Jordan (og som ville ende opp med å generere sin egen franchise i firmaet), "solgte raskere enn den kunne produseres." Forhandlere kom inn og solgte de få enhetene de kunne få for noe dyrere, og utnyttet folks trang. Skomerket fulgte nøye med på denne markedsreaksjonen, og for Air Jordan 2 ble den mer utsøkt: den begrenset distribusjonen ytterligere og hevet den offisielle prisen. Så kom eBay og enkeltpersoner kom inn i "business" også. Resten, som du kan forestille deg, er allerede historien om sneakerverdenen.
I dag kommer de mest spesielle og ettertraktede utgavene ut til svært høye priser, som mange forhandlere er ansvarlige for å utnytte og som brukere noen ganger tjener ekte "formuer". Det er ikke uvanlig at mange venter på lanseringen av visse modeller, og vet på forhånd hvor ønsket de vil være, kjøper og videreselger dem, og tjener en god del penger i prosessen. I USA er det en ganske vanlig praksis, med eksistensen av plattformer som f.eks StockX, der videresalg er dagens orden - det er for tiden en av tjenestene par excellence for gjenkjøp av sko.
Og nettopp i den virksomheten som Joe Hebert var involvert i, bare i hans tilfelle på en ganske organisert måte, ved å bruke roboter og andre applikasjoner for å kjøpe i store mengder og bruke morens kredittkort for betalinger, som ikke var annet enn visepresidenten for Nike.
Kokkegruppe, Discord og andre konsepter
Heberts første flørt med kjøp-og-selg-scenen var da han kom tilbake til Portland (han hadde nettopp droppet ut av University of Oregon), da han hørte at en mann hadde funnet fire par sko i et forlatt lager. Nike Mag joggesko (ja, de ettertraktede joggeskoene fra Tilbake til fremtiden II). Hebert tok kontakt med ham, betalte ham 22.000 42.000 dollar, og solgte dem deretter videre og fikk XNUMX XNUMX dollar (nesten det dobbelte).
Da la han merke til kallenavnene murstein tøfler (oversettelsen ville være murstein på spansk), det vil si mindre media og populære modeller som lettere kan kjøpes. Noen ganger er det på grunn av dårlig publisitet, andre på dårlig mottak av brukere, men uansett hva det er, fører det alltid til samme sted: en reduksjon i startprisen på skoen. Det er da distributører og forhandlere stikker nakken inn og kjøper «i bulk», og drar også fordel av rabatter og kuponger. Så, når de har klart å gå tom for dem, vil de begynne å selge dem videre til en høyere pris.
Hebert fikk mye penger og delte prestasjonene sine på sosiale nettverk, hvor han hadde flere og flere følgere, så han bestemte seg for å åpne en gruppe på Discord (en direktemeldingstjeneste for VoP tale, video og tekstchat -grensesnittfangst under disse linjene-) og belaste en månedlig avgift til de som var interessert i å vite hvordan han kjøpte, solgte og hvilke videresalgsstrategier han brukte for å lage gull, inkludert bruk av roboter ved kjøp i store enheter. Det vår hovedperson aldri fortalte, var hvordan han visste hva som var det perfekte øyeblikket for videresalg, med henvisning til ganske enkelt å ha passende kontakter.
Så kom varebilturer for å kjøpe joggesko fra forhandlere over hele landet. Forsendelsen han returnerte til Portland med var enorm, og ble mer involvert i engros- og detaljsalg av kopier som han hadde skaffet både direkte og gjennom nettkjøp, med bruk av roboter (med ansvar for automatisk kjøp av enheter i en sak sekunder) gjennom programmer som f.eks cybersåle -fangst under disse linjene-, kodai y GaneshBot. Disse har ansvaret for å spore nettbutikker på rekordtid, rapportere priser, stigninger og fall av produkter, samt umiddelbare lanseringer, å kunne automatisere kjøp og fylle ut skjemaer på kort tid. Og alt dette uten at nettsalgssystemene skjønner det for å unngå handlingen deres.
Med roboter Kjøpsbegrensningene til offisielle butikker kan til og med omgås med visse utgivelser (når det er etablert maksimalt to par sko per kunde), noe Heber gjorde ved alltid å bruke det samme American Express-kortet. I denne prosessen var selvfølgelig ikke gründeren vår alene: gjennom Discord ledet han en gruppe på 15 personer eller "kokkegruppe» (gruppe av kokker), et begrep som brukes av joggeskoforhandlere for å beskrive hjelperne deres, så i løpet av få minutter, takket være varsler og ubøyelige datastyrte kjøp, var de utsolgt, noe som ga faktiske kjøpere uten opsjoner.
Hvem er Ann Hebert og hva gjør hun i alt dette?
Temaet i hele denne historien er selvfølgelig at nettopp det kredittkortet nevnt før ikke var i Joes navn, men i Ann Hebert. Og hvem er hun? Vel, intet mer eller mindre enn din Madre og en Nike-ansatt som har vært i selskapet i over 25 år, til det punktet at han nylig ble forfremmet som divisjons visepresident fra Nord-Amerika - det er ingenting. Firmaets retningslinjer for kjøp av kopier, rabatter, videresalg og lignende er veldig strenge: ansatte kan ikke tjene på denne praksisen, så når han oppdager at Ann Hebert er "bak", i det minste på papiret, har slik virksomhet forårsaket hans umiddelbare avgang og åpningen av en etterforskning.
Joe hevder at moren hans aldri har gitt ham innsideinformasjon (til tross for at han tidligere har skrytt av å ha "de rette forbindelsene") eller rabattkoder. Nike synes også å være i tråd med disse uttalelsene, i det minste foreløpig, noe som indikerer at de ikke har noen indikasjon på dårlig praksis av Anne, men skaden er allerede gjort og visepresidenten har måttet forlate kontoret hennes.
Vi får se hvordan dette ender.