Alt i Internet ser ut til å oppleve et juridisk tomrom inntil de tilsvarende lovene er opprettet. Mange youtubere og influencere har utnyttet disse hullene for å tjene penger gjennom sponsing uten å varsle publikum ordentlig, og dette kommer til å ende med Bussdirektivet. Dette nye EU-direktivet kommer til å forplikte påvirkere a identifisere all kommunikasjon som har kommersiell bakgrunn, formidle dette fenomenet til publikum. Disse nye direktivene trer i kraft om få dager. Unnlatelse av å overholde de nye reglene betyr å få ganske høye straffer. Så hvis du får noen form for vederlag i bytte de annonsere på sosiale medierVær oppmerksom, for omnibusdirektivet er svært alvorlig.
Hemmelig reklame: en ulovlig praksis i flere tiår
den påvirkere De har utnyttet et "juridisk vakuum" i et tiår som egentlig ikke eksisterte som sådan. Som fastsatt av spansk lov, må all kommunikasjon av reklamekarakter være tydelig informert til mottakeren. Alle disse tiltakene er inkludert i Lov 3/1991 av 10. januar om urettferdig konkurranse. Og selv om sosiale nettverk ikke eksisterte for 30 år siden, var teksten allerede klar nok til å spesifisere at en annonse ikke kan forkles som legitim kommunikasjon hvis det har vært et hensyn.
YouTube og Instagram er for øyeblikket fulle av falske anmeldelser av produkter hvis merkevarer har betalt nevnte innholdsskaper for å lage skjult reklame. Dette har blitt en plage i flere sektorer, spesielt i teknologi og sminke, som er den mest åpenbare saken om bruken av påvirkere å tiltrekke publikum til å delta i pyramidespill, svindelbutikker og svindel av alle slag. Av sistnevnte har youtuberen Lord Draugr avdekket mange tilfeller av nettverk som har betalt påvirkere av TV-verdenen for denne typen ulovlig aktivitet.
Hva må du gjøre YouTubers e påvirkere heretter?
Dermed er Bussdirektivet skisserer nærmere hva som kan og ikke kan gjøres på Internett med hensyn til sponsing og annonsekommunikasjon generelt sett.
Når dette europeiske direktivet trer i kraft, vil det anses som en urettferdig praksis å ikke rapportere om en kommunikasjon er for reklameformål. Videre den aktuelle skaperen Du må informere publikum om du har mottatt kompensasjon i bytte for kommunikasjonen. Dette er ikke bare penger. Betaling i produkter, turer, invitasjoner til arrangementer eller enhver gave som ikke er etterspurt av innholdsskaperen, vil også bli ansett som godtgjørelse.
Manglende overholdelse av dette direktivet vil ha ganske alvorlige sanksjoner
Omnibusdirektivet trer i kraft fra neste 28. mai 2022. Manglende overholdelse av disse nye reglene fører til brudd på tre ulike nivåer:
- overtredelser leves de vil ha bøter mellom 150 og 10.000 euro.
- overtredelser graver de vil ha høyere bøter, skriv inn 10.001 og 100.000 euro, selv om teksten forbeholder seg muligheten til å sanksjonere med bot mellom 4 og 6 ganger ytelsens verdi ulovlig innhentet.
- overtredelser mer seriøs vil få bøter mellom 100.001 1.000.000 og XNUMX XNUMX XNUMX euro, eller mellom 6 og 8 ganger oppnådd fortjeneste ulovlig.