En las últimas semanas, Instagram vuelve al centro de la conversación por cuestiones que van más allá de los filtros y las tendencias. Desde la confusión al distinguir anuncios en el feed hasta decisiones de moderación con cuentas polémicas, la plataforma afronta un escrutinio cada vez más intenso.
Al mismo tiempo, Meta ensaya nuevas fórmulas de verificación cruzada con WhatsApp y lidia con las crÃticas por la exposición de menores a contenidos sensibles en Reels. A continuación, repasamos los hechos más relevantes y por qué importan para usuarios, creadores y marcas.
Publicidad y transparencia en Instagram
Un trabajo de la Universidad de Twente, difundido por un portal especializado, pone de manifiesto un problema persistente: gran parte de los usuarios no identifica con precisión qué es publicidad y qué es contenido orgánico en Instagram. En una prueba controlada con 152 participantes se mostró un feed simulado con 29 publicaciones, de las que 8 eran anuncios, y aun prestando atención, la mayorÃa no acertó a diferenciarlas.
Las etiquetas habituales —como publicidad o contenido patrocinado— resultan insuficientes en entornos de consumo rápido, según los autores. Más allá de la experiencia concreta del estudio, el hallazgo tiene implicaciones de calado: puede erosionar la confianza del usuario, afectar a la credibilidad del ecosistema digital y complicar la labor de los reguladores.
Los investigadores reclaman mecanismos más claros y consistentes para señalar los anuncios, alineándose con conclusiones de trabajos internacionales similares. Para Instagram, el reto pasa por equilibrar transparencia, eficacia publicitaria y una experiencia de uso que no se sienta invasiva.
Moderación y cumplimiento: el caso de las exclarisas
Meta cerró temporalmente dos perfiles vinculados a exreligiosas —la cuenta general TeHagoLuz y la del Centro Canino San Melchor de Quirós—, mientras que otros perfiles relacionados permanecieron activos. Doce horas después, las cuentas volvieron a estar operativas, según fuentes consultadas.
Las afectadas atribuyeron la desactivación a una supuesta persecución en lÃnea, pero un correo recibido por su equipo apuntaba a que el bloqueo se debÃa a una ‘polÃtica de restricciones’, ofreciendo un plazo de 180 dÃas para recurrir. Expertos en redes sociales señalan que estas medidas suelen derivarse de posibles infracciones —desde spam hasta lÃmites de actividad o contenidos que vulneren las normas—, lo que puede acarrear restricciones o la inhabilitación temporal de funciones.
En paralelo, las exclarisas denunciaron presión intrusiva en sus móviles, con sÃntomas compatibles con malware (pantallas que se mueven solas o apps que se abren sin interacción), y afirmaron haber renovado o protegido sus dispositivos. En su dÃa a dÃa, WhatsApp sigue siendo su canal de coordinación principal, dado que la comunidad se reparte entre Belorado, Orduña y Arriondas, lo que añade relevancia a cualquier alteración de sus perfiles en redes.
El portavoz de comunicación del grupo insistió en que las cuentas se usaban con responsabilidad y para difundir su actividad. Con todo, el episodio ilustra el pulso entre cumplimiento de normas y libertad de expresión, y cómo una suspensión —aunque sea breve— puede convertirse en noticia y generar un clima de desconfianza.
Verificación cruzada: WhatsApp se apoya en Instagram
Meta está probando en la versión beta de WhatsApp para Android (build 2.25.23.19) la posibilidad de vincular la cuenta a un perfil de Instagram a través del Centro de cuentas. El objetivo: mostrar un icono reconocible en WhatsApp que refuerce la legitimidad de quien escribe, especialmente útil para marcas y negocios.
La función es totalmente opcional y, según avanzó WABetaInfo, añade una capa de credibilidad sin compartir datos adicionales más allá del enlace entre servicios. En un contexto de estafas recurrentes por mensajerÃa, esta señal visual puede ayudar a detectar suplantaciones, si bien no las elimina por completo.
El refuerzo de la identidad digital se entiende mejor con el telón de fondo de la cibercriminalidad: el último balance de INCIBE contabiliza un aumento interanual del 16,6% en incidentes. Como medidas de base, sigue siendo recomendable activar la verificación en dos pasos tanto en Instagram como en WhatsApp (en la app: Ajustes > Cuenta > Verificación en dos pasos) y usar contraseñas únicas y robustas.
Contenido sensible y protección de menores
La Molly Rose Foundation, con sede en el Reino Unido, creó perfiles que simulaban ser una adolescente de 15 años y analizó el contenido recibido. En Instagram, el experimento observó que los Reels tendÃan a mostrar publicaciones relacionadas con suicidio, autolesiones y depresión intensa, una dinámica que la organización considera potencialmente dañina.
Las pruebas se realizaron en las semanas previas a la entrada en vigor de la Ley de Seguridad Online británica, que exige eliminar con rapidez contenidos ilegales y proteger proactivamente a los menores. El regulador Ofcom estudia medidas adicionales, mientras que Instagram recuerda haber implantado modalidades de cuenta para adolescentes con más lÃmites y controles de seguridad.
En el cruce de versiones, TikTok —también señalada en el informe— aseguró que retira de forma proactiva la inmensa mayorÃa de contenidos que violan sus normas. Meta, por su parte, no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios, una ausencia que mantiene la presión sobre cómo las plataformas ajustan sus algoritmos para reducir la exposición a material nocivo.
Si necesitas ayuda o estás atravesando un momento crÃtico, busca apoyo profesional o contacta con lÃneas de ayuda de tu paÃs. Hablar a tiempo puede marcar la diferencia.
La foto fija deja un patrón claro: entre la confusión publicitaria, la moderación de cuentas, los ensayos de verificación cruzada y la protección de menores, Instagram se juega buena parte de su credibilidad en cómo resuelve estos frentes. La vÃa pasa por más claridad en las señales al usuario, procesos de apelación previsibles y medidas técnicas que suban el listón de seguridad sin entorpecer la experiencia.
