Disney+ prepara un movimiento relevante en su plataforma: el contenedor de series y películas para adultos Star pasará a llamarse Hulu fuera de Estados Unidos. Este reajuste de marcas, previsto para el próximo otoño, busca simplificar la oferta y alinear la experiencia internacional con la estrategia global de la compañía.
Para quienes usan Disney+ en España y el resto de Europa, el viraje tendrá un efecto más visual que de catálogo. La compañía, además, ha adelantado que la app introducirá nuevas funciones y una página de inicio más personalizada, al tiempo que redefine cómo comunica su rendimiento: a partir de ahora no reportará la cifra de abonados como indicador principal.
De Star a Hulu: qué cambia en Disney+
Star aterrizó en España el 23 de febrero de 2021 como el espacio de Disney+ destinado a contenidos de corte adulto. Desde entonces, muchas series y películas se agrupaban bajo ese sello y sus episodios lucían el logo de Star en territorios fuera de Estados Unidos. En Latinoamérica, la marca llegó incluso más tarde, en junio de 2024.
El siguiente paso será retirar esa identidad y sustituirla por Hulu. En términos prácticos, el hub que ya conoces seguirá existiendo, pero bajo un nuevo nombre e iconografía. La intención es homogeneizar el ecosistema de marcas de Disney a nivel global, aunque el contenido concreto que veas seguirá dependiendo de licencias por región.
Es importante recordar que el contenedor “adulto” de Disney+ agrupa títulos de diferentes sellos y estudios. Por eso, que se llame Hulu no implica que todo el catálogo de Hulu en EE. UU. desembarque tal cual fuera de ese país. Seguirán coexistiendo producciones como The Bear junto a franquicias muy reconocibles como Los Simpson, Anatomía de Grey o Perdidos, con disponibilidad que varía por mercados.
Desde el punto de vista del usuario, el cambio puede generar cierta confusión inicial (nuevo nombre, nueva pestaña), pero no debería alterar tu configuración de controles parentales ni la forma habitual de explorar los hubs. Donde sí habrá novedades será en la capa de experiencia de usuario que Disney ha prometido para este año.
Integración con Hulu: calendario y mejoras de la app
Más allá del cambio de marca, Disney tiene en marcha una hoja de ruta para integrar completamente Hulu dentro de la aplicación principal de Disney+ de cara a 2026. Este esfuerzo de consolidación persigue eficiencias operativas que la compañía estima en torno a 3.000 millones de dólares, además de reducir duplicidades tecnológicas. Para una mejor experiencia, también puedes consultar plataformas de televisores inteligentes compatibles.
El plan llega acompañado de una actualización de la app con “numerosas mejoras”, incluyendo una home más personalizada y funciones que faciliten descubrir contenidos. La compañía también ha reiterado que en Estados Unidos seguirá existiendo la posibilidad de contratar suscripciones por separado, aunque el objetivo final sea un entorno más integrado.
Este reposicionamiento responde a una visión unificada del negocio directo al consumidor. En la estrategia global también se menciona el impulso del proyecto ESPN como servicio directo al consumidor y la simplificación de marcas para que el usuario identifique mejor qué esperar en cada hub de la plataforma.
La combinación de cambio visual (Star por Hulu), mejoras de producto y una integración técnica gradual pretende reforzar la propuesta de valor de Disney+ sin alterar de golpe las ventanas de derechos ni los acuerdos vigentes por territorio. Es, en esencia, una transición por fases.
Consecuencias por regiones y el contexto de negocio
En España y en buena parte de los mercados internacionales, el adiós a Star y la llegada de la marca Hulu será, de entrada, un cambio de etiqueta. No implica que mañana vayas a ver el repertorio estadounidense de Hulu al completo, ya que la disponibilidad seguirá sujeta a licencias locales. Sin embargo, es una estrategia que permite que el posicionamiento del hub adulto sea más claro y reconocible.
En Latinoamérica el giro puede llamar la atención porque Star es una marca relativamente reciente allí. Sin embargo, el movimiento encaja con la voluntad de Disney de presentar un portafolio coherente a nivel global y reducir la fragmentación de nombres que se había producido desde el despliegue internacional de Disney+.
El cambio de enfoque llega en paralelo a una revisión de cómo la compañía comunica su desempeño. A finales de junio, Disney reportó 183 millones de suscriptores combinando Disney+ y Hulu, pero ha anunciado que dejará de informar del número de abonados como métrica clave, al considerar que ya no refleja fielmente el progreso del negocio.
En el trimestre más reciente, Disney+ sumó 127,8 millones de suscriptores de pago y Hulu 55,5 millones. La compañía atribuye la evolución de los últimos años a factores como la normalización tras picos de crecimiento (por ejemplo, la pérdida de algunos derechos deportivos en India) y enfatiza otras variables de rendimiento.
Los resultados financieros acompañan el giro estratégico. En los nueve primeros meses del ejercicio, The Walt Disney Company obtuvo 11.091 millones de dólares de beneficio (un 145% más interanual) y una facturación de 71.961 millones (+5%). En el tercer trimestre, el beneficio neto fue de 5.262 millones y los ingresos, de 23.650 millones, con el segmento de “entretenimiento” aportando unos 10.700 millones y “experiencias” (parques, cruceros, merchandising) alrededor de 9.100 millones. La división de contenidos a la carta registró unos 346 millones de beneficio, compensando la debilidad de la red televisiva tradicional.
Los cambios en la plataforma buscan simplificar marcas, ordenar su aplicación y priorizar indicadores de negocio más alineados con su estrategia, mientras mantiene estable la experiencia de visionado fuera de Estados Unidos a corto plazo.
