Seguro que has comprado más de una vez en Amazon y quizás, en alguna de esas ocasiones, hayas adquirido ropa o zapatillas deportivas. Es más, tal vez incluso haya sido de la marca Nike. Bien, pues vas a tener que olvidarte de repetir experiencia (al menos con Nike como proveedor): la firma deportiva ha anunciado que deja de vender en el escaparate de Jeff Bezos. Te contamos por qué.
La historia de Nike y Amazon
Amazon se ha convertido con el tiempo en una tienda inmensa en la que puedes encontrar prácticamente de todo. Esto es gracias a la apuesta de numerosas marcas que no han dudado en sumarse al escaparate de moda para contar así con otra vía de venta de sus productos. A otras firmas les ha costado más, pero al final prácticamente todas han terminado sucumbiendo a la gigante electrónica.
Entre ellas se encontraba Nike, que, sin embargo, ha terminado anunciado que deja de vender sus zapatillas y ropa deportiva en la plataforma, cerrando así el actual e importante acuerdo que tenía con el CEO de la empresa, Jeff Bezos.
Hay que irse hasta el 2017 para hablar de dicho apretón de manos. Por entonces la firma liderada por Mark Parker anunció, durante una reunión de financiera, que había cerrado trato con Amazon para la venta de sus productos. Las negociaciones no fueron fáciles: Nike siempre se mostró reacia a vender en Amazon porque consideraba que su valor como marca se perdía con tanta oferta, pero finalmente la idea sobre todo de combatir la venta de terceros no autorizados terminó convenciendo a la empresa, aunque, visto lo visto, no por tanto tiempo como Amazon esperaba.
Nike deja de vender en Amazon
Hoy tenemos que hacernos eco de un nuevo comunicado en el que Nike anuncia el fin de su venta directa en la plataforma. Según la compañía, esto responde a un cambio de estrategia en su plan de marketing y ventas, donde se va a buscar una experiencia con el consumidor más directa y personal. Cabe señalar que aunque la venta online de Nike es enorme (y no ha ido más que en crecimiento desde sus inicios), el comercio minorista de la marca continúa representando el 68% de su negocio, por lo que será interesante ver qué novedades incluye en la ecuación para lograr sus nuevos objetivos.
En cuanto al comunicado emitido por la empresa, tienes a continuación las declaraciones enviadas al medio norteamericano Bloomberg:
Como parte del enfoque de Nike para elevar las experiencias de los consumidores a través de relaciones más directas y personales, hemos tomado la decisión de finalizar nuestro programa piloto actual con Amazon Retail. Continuaremos invirtiendo en asociaciones sólidas y distintivas para Nike con otros minoristas y plataformas para servir sin problemas a nuestros consumidores a nivel mundial.
Ni qué decir tiene que Amazon ya ha estado preparándose para esto y ha consolidado una importante red de terceros para poder seguir vendiendo ropa y zapatillas de Nike en su escaparate. El acuerdo además no merma otras relaciones de las compañías y es que Nike seguirá usando los servicios web AWS (de alojamiento en la nube) de Amazon, por ejemplo.
No dejarás por tanto de poder comprar artículos de Nike en Amazon -que no cunda el pánico-, ya que estos serán siempre disponibles a través de terceros gestionados por la plataforma, aunque quizás la variedad o el volumen sí se vean afectados. Veremos.