Llevamos unos cuantos años viendo marcas que se introducen en el metaverso como parte de su estrategia de comunicación. Por ejemplo, en 2019, Nike se estrenó en Roblox. Lo hizo añadiendo algunos de sus productos como assets en el videojuego. Un par de años más tarde, Nike se dio cuenta de que el metaverso tenía muchas más posibilidades, y lanzaron Nikeland, un mundo virtual dentro de Roblox que permite interactuar de una forma mucho más interesante con la marca. No pasó mucho tiempo hasta que otras firmas copiaron la estrategia. Y, vistas las posibilidades de la web3, no es de extrañar que algunas marcas estén trasladando su negocio directamente al metaverso. Y esto acabará generando bastante debate. ¿Hay que poner fronteras al metaverso?
Casinos y NFTs en el Metaverso. ¿Quién lo habría imaginado?
Cada marca tiene sus limitaciones a la hora de entrar al metaverso. Una cadena de comida rápida como Chipotle lo tendrá algo más complicado que una marca de coches como Hyundai. Y la marca de coches lo tendrá bastante más complicado que un casino online. Este es el caso de Lucky Crypto, una plataforma de juegos de azar online que ya ha realizado su primer movimiento para asentarse en Decentraland.
Lucky Crypto acepta depósitos en criptomonedas, y para poner su primera piedra en Decentraland han estrenado su propia colección de NFTs: Lucky Degens. Ahora, los usuarios de Decentraland pueden probar suerte en el casino que la marca ha edificado en Decentraland, que contiene la primera máquina tragaperras del metaverso.
El casino de Lucky Crypto está en las coordenadas (-57,-104), y para jugar únicamente hay que tener una cartera de tokens conectada al juego. De este modo, cualquier jugador puede echar una partida y recibir un Lucky Degen NFT de forma gratuita.
El objetivo final de la empresa es trasladar parte de su negocio al metaverso. Para ello, la marca ha comprado ya varias parcelas en Decentraland. También plantean la posibilidad de entrar a otros metaversos que vayan surgiendo para así ganarse una sólida base de jugadores.
¿Un nuevo reto para los organismos reguladores?
Esta última década ha sido una época dorada para las casas de apuestas, por lo menos, en nuestro país. Muchas de ellas han campado a sus anchas, retirando sus locales de los barrios pudientes y aumentando su presencia en lugares más humildes. Esto, combinado con las apps para móviles y el bombardeo publicitario antes, durante y después de cada evento deportivo, ha propiciado que los políticos comiencen a buscar soluciones a este problema.
Pero la cosa no queda ahí. La ley de juego de Garzón no parece haber tenido la repercusión que se esperaba, y las casas de apuestas incluso han aumentado su inversión una vez aprobado el texto. Si más casas de apuestas siguen los pasos de Lucky Crypto, el metaverso no tardará en llenarse de empresas de este tipo que buscarán aprovecharse al máximo de sus jugadores.
Por lo pronto, y debido a las leyes de americanas, Lucky Crypto y Lucky Degens están restringidas a únicamente aquellos usuarios de Decentraland que viven en Estados Unidos.