Apple nos ha sorprendido a todos con el lanzamiento de «Someday», un cortometraje que sirve como pieza central de la campaña publicitaria de los AirPods 4. Dirigido por el aclamado cineasta Spike Jonze, este anuncio cuenta con la participación ni más ni menos que de Pedro Pascal, quien protagoniza una historia en la que se pone énfasis en cómo las emociones y la música siempre van de la mano.
La música como vehículo de transformación
El cortometraje presenta a Pascal en el papel de un hombre que atraviesa una ruptura amorosa. Abatido y sumido en la tristeza, el personaje encuentra en la música su refugio, y es que cuando activa la función de cancelación activa de ruido de sus auriculares (los AirPods 4), su entorno cambia por completo tanto a la hora de moverse por un paisaje gris e invernal como por otro vibrante y colorido, repleto de baile y alegría.
Como no podía ser de otra forma, uno de los elementos clave del anuncio es la banda sonora, compuesta por la preciosa canción «Conticinio» de Guitarricadelafuente y por la pegadiza «Perfect» de Sam i, junto a Tropkillaz, Bia y MC Pikachu. La primera canción representaría la tristeza de la ruptura, mientras que la segunda introduce un giro optimista y festivo, acompañando así la transformación emocional del protagonista.
La coreografía del anuncio corre a cargo de Tanisha Scott, quien ha trabajado con figuras como Rihanna, Drake y Beyoncé. Gracias a sus movimientos, la pieza adquiere una fluidez que convierte el baile en un lenguaje narrativo esencial dentro de la historia, además de resultar bastante hipnótico y demostrar que Pedro no le tiene miedo a nada.
Spike Jonze regresa a la publicidad de Apple
No es la primera vez que el director Spike Jonze colabora con Apple. En 2018, el cineasta dirigió «Welcome Home», una pieza publicitaria para promover el HomePod en la que el baile también era un elemento clave. Con «Someday'», Jonze vuelve a demostrar su capacidad para fusionar la narración cinematográfica con la publicidad de una manera bastante atractiva.
Jonze es ampliamente reconocido por sus proyectos cinematográficos, entre los que destacan Her, Being John Malkovich y Adaptation. Además, ha dirigido vídeos musicales de artistas como Daft Punk, Beastie Boys y Fatboy Slim, lo que refuerza su conexión con la música y el ritmo, y es también el responsable del famosísimo anuncio de la fragancia Kenzo World, en el que una solvente Margaret Qualley demuestra que sus estudios de ballet cuando era una adolescente no cayeron en saco roto.
Apple (una vez más) con la cultura pop
El estreno de «Someday» refuerza la estrategia de Apple de utilizar el cine y la música como vehículos de promoción de sus productos. Más allá de mostrar características técnicas de los AirPods 4, la compañía apuesta por contar una historia visualmente impactante y emocionalmente poderosa, logrando que el espectador conecte con el producto de una manera mucho más profunda. No podemos negarle que en eso es un auténtico maestro.
La elección de Pedro Pascal como protagonista también resulta todo un acierto, ya que el actor chileno se ha convertido en una de las figuras más queridas de Hollywood. Tras sus éxitos en The Mandalorian, The Last of Us y su participación en Gladiator II, Pascal sigue consolidándose como un rostro icónico dentro del mundillo del séptimo arte, además de ser bastante popular entre el público gracias a su forma de ser. Y es que ¿a quién no le cae bien Pedro, eh?
Buena elección, Apple.
